在台「掃日貨」成購物趨勢!跨境工具 COMPASS-FIT 助攻品牌創佳績

閱讀時間約 3 分鐘

去年台灣重啟觀光後,人們購物行為也發生全新轉變,台人不只親自到日本 Shopping 帶回滿滿「戰利品」,也喜歡在台灣「掃日貨」,透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物,這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售,不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣,不一定行得通,最需考量的還是在地購物習慣。

▲左起為日商優橋 EC 事業部業務組積田航佑、董事兼任行銷總監中山直幹、台灣微告副總經理山田孝輝 。(圖/台灣微告提供)

▲左起為日商優橋 EC 事業部業務組積田航佑、董事兼任行銷總監中山直幹、台灣微告副總經理山田孝輝 。(圖/台灣微告提供)

在台深耕 11 年的日商台灣微告長期觀察台灣人與日本人的消費習慣,發現之中還是有顯著差異,尤其近 3 年購物趨勢深受大環境影響,台灣微告副總經理山田孝輝提到,人們的購物趨勢已經從「直接購買」到「情感購買」,在日本,對社群或特定族群有一定影響力的 KOL或網紅擁有自己的品牌,日本消費者不經第三方平台,而直接向 KOL 下單的 P2C 方式正在增加,台灣更傾向於社群口碑購買,別人的意見有機會影響個人購物決策,日人購買前會先花時間搜集情報,台灣人購物則較「直覺性」,也熱衷參加團購。

山田孝輝說明,在了解台日消費趨勢後,選擇合適的系統工具很重要。分眾及碎片化時代,必須以「多角化廣告」的方式接觸感興趣的受眾,台灣微告旗下子公司奇碁數位「原生廣告系統 COMPASS-FIT」就以「多角化廣告」的形式,幫助不少品牌順利跨境擴散宣傳。像是以保健及美妝產業為主,專注於經營台日兩地販售事業的日商優橋(Asian Bridge),在台合作除線上各大品牌電商平台外,線下通路更以 3 大藥妝店,康是美、屈臣氏、寶雅為中心展開,他們採用 COMPASS-FIT 系統原生廣告平台,讓在台販售的日本商品精準觸及受眾,短短 3 個月就創造銷售佳績。

COMPASS-FIT 低預算為品牌銷售全面扎根

日商優橋董事兼行銷總監中山直幹提到,初期接觸台灣市場時,因商品性質緣故,希望主要觸及特定女性年齡層,經層層比較後,與 Facebook、Google 投遞時使用廣告感較強的素材相比,COMPASS-FIT 的原生廣告有更大的操作自由度,不僅可「直觀」展示消費者視角的線下店鋪、擺設及商品使用前後對比,其親民度更容易讓消費者感興趣,使日本跨境台灣通路的銷售線上、線下完美接合,在銷售上中山直幹也有感受到整體績效的提升,不但女性美妝品牌在 3 個月內自然搜索量急速成長 3.17 倍,線下實體店鋪更有營業額 2.4 倍的驚人成長,在投放預算上,COMPASS-FIT 的 CPC、CPM 花費也僅一般主流平台的五分之一。

▲左起為日商優橋董事兼任行銷總監中山直幹、台灣微告副總經理山田孝輝。 (圖/台灣微告提供)

▲左起為日商優橋董事兼任行銷總監中山直幹、台灣微告副總經理山田孝輝。 (圖/台灣微告提供)

中山直幹表示:「我們希望消費者是充分認識商品後,產生興趣,再引導至店鋪體驗購買。」店鋪體驗有很多細節需好好鋪排才能讓消費者感興趣,日商優橋 EC 事業部業務組積田航佑補充說明,像是折扣樣板、顏色挑選或促銷標示等都需一定技巧,不可忽略。而有別於主流廣告平台以成效導向為目標,使用 COMPASS-FIT 的 KPI 是「搜尋量」的增加,這才是最重要的,培養品牌忠實顧客,不被容易分散的成效才是線下扎根基底的不二法門。今年數位廣告市場最重大的轉變即是 Cookieless 時代來臨,COMPASS-FIT 向未來十年佈局,持續強化多角化廣告系統功能,提供拓展海外、線下及 App 流量等全方位市場規劃。

    3會員
    62內容數
    《真新聞》為資深媒體從業人員所創立的新聞平台,擁有獨立編採團隊,具備影音多媒體內容數位轉製能力及將產製內容傳送至各類通路平台的專業技術與能力。
    留言0
    查看全部
    發表第一個留言支持創作者!
    真新聞 的其他內容
    全台規模最大的校園徵才博覽會,「2024臺大校園徵才」於3月2日登場,今年有超過300家企業報名,包含半導體、金融、製造、服務等各行各業,共454個攤位,台積電、聯發科、台達電子、國泰金控及中信金控等各產業的龍頭企業,提供超過2萬5,000個職缺,向新鮮人招手。根據1111人力銀行調查顯示,在今年的
    隨著健康意識的抬頭和人們對保健食品的觀念日益增長,尋求營養專業建議的需求持續升溫。為了同時提供專業及便捷的生活營養照護,達摩本草(DamoKampol)宣佈其系列優質保健食品,現已在香港連鎖藥妝店屈臣氏(Watsons)上架,為廣大消費者提供更多營養選擇,實現理想的身心健康。
    隨著網路普及,人們對於通訊需求的依賴與日俱增,無論是工作或社交活動,皆離不開網路通訊。根據2023台灣網路使用報告顯示,台灣網路涵蓋已突破九成,每人每日平均使用網路時間高達七小時。
    (觀傳媒編輯中心)【記者郭嘉/綜合報導】先買後付(Buy Now, Pay Later;簡稱BNPL)領導品牌「AFTEE先享後付」日前發佈《2023年台灣BNPL趨勢及使用行為大調查》[1] 指出,受到網購詐騙事件頻傳影響,超過5成台灣民眾的支付習慣已改變,開始於網購時減少、甚至不再於網路上留下個
    (觀傳媒編輯中心)【記者郭嘉/綜合報導】宜蘭中道雙語小學將於 113 年 3 月 2 日下午 2:00 在捷絲旅臺大尊賢館舉辦招生說明會。介紹學校獨特的教育理念和特色課程,讓家長和學生深入了解辦學模式。中道雙語小學以「兩藝、雙體、一經典、全英語、數位學習、國際教育」為特色課程,致力於 培養學生全方位
    全台規模最大的校園徵才博覽會,「2024臺大校園徵才」於3月2日登場,今年有超過300家企業報名,包含半導體、金融、製造、服務等各行各業,共454個攤位,台積電、聯發科、台達電子、國泰金控及中信金控等各產業的龍頭企業,提供超過2萬5,000個職缺,向新鮮人招手。根據1111人力銀行調查顯示,在今年的
    隨著健康意識的抬頭和人們對保健食品的觀念日益增長,尋求營養專業建議的需求持續升溫。為了同時提供專業及便捷的生活營養照護,達摩本草(DamoKampol)宣佈其系列優質保健食品,現已在香港連鎖藥妝店屈臣氏(Watsons)上架,為廣大消費者提供更多營養選擇,實現理想的身心健康。
    隨著網路普及,人們對於通訊需求的依賴與日俱增,無論是工作或社交活動,皆離不開網路通訊。根據2023台灣網路使用報告顯示,台灣網路涵蓋已突破九成,每人每日平均使用網路時間高達七小時。
    (觀傳媒編輯中心)【記者郭嘉/綜合報導】先買後付(Buy Now, Pay Later;簡稱BNPL)領導品牌「AFTEE先享後付」日前發佈《2023年台灣BNPL趨勢及使用行為大調查》[1] 指出,受到網購詐騙事件頻傳影響,超過5成台灣民眾的支付習慣已改變,開始於網購時減少、甚至不再於網路上留下個
    (觀傳媒編輯中心)【記者郭嘉/綜合報導】宜蘭中道雙語小學將於 113 年 3 月 2 日下午 2:00 在捷絲旅臺大尊賢館舉辦招生說明會。介紹學校獨特的教育理念和特色課程,讓家長和學生深入了解辦學模式。中道雙語小學以「兩藝、雙體、一經典、全英語、數位學習、國際教育」為特色課程,致力於 培養學生全方位
    你可能也想看
    Google News 追蹤
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
    Thumbnail
    下面这张九宫图画面上,记录了一场声势浩大的“舞统台湾”浪潮正在席卷整个台湾岛:在大陆社交娱乐平台上流行的广西科目三神舞彻底征服了台湾的年轻人,甚至刮到了台湾政坛。 大陆网友对此哈哈大笑:在武统之前,“舞”统已经提前在台湾上演了。 一、广西科目三神舞先流行大陆,又席卷台湾岛 在走进这场娱乐性十足
    Thumbnail
    中華民國國民政府製作的人事紀錄在內,包含多名未曾有紀錄的女性韓國獨立運動家。 這87份人事紀錄中有40多人未曾被授予榮譽勳章,也未曾被列為國家有功人士。
    Thumbnail
    本文介紹了在台灣和中國大陸出口貨物時,如果司機發現缺少一件貨物,應該採取的解決方案。文章分別從聯繫貨主或貨代、檢查貨物、填寫報告和協助調查等方面,提供了具體的操作步驟和注意事項。文章還指出了商檢與非商檢貨物在處理缺失貨物時的不同之處。本文旨在幫助出口貨物司機提高工作效率和減少風險。
    Thumbnail
    後引和80幾歲的S副局長有著相似的歷史底蘊,席間,散發優雅老派士紳風的S副局長,不改風流幽默本性,向幾位媒體前輩和我提及當年的風花雪月及用關係打通關的年代。
    自從台灣在2013年的世界自閉症關懷日註冊,用台北101大樓做每年世界自閉症關懷日的地標性亮藍燈建築物,到目前為止,看似協助自閉症者進入職場的資源沒有增加,其實,是因為目前全台有自閉症協會,只是,有沒有找到正確的資源而已。 如果說,以協助自閉症者走入職場的前提,最重要的,是從小先學習自立。
    Thumbnail
    第一回維基百科頁面連結: 濱田隼雄:https://zh.wikipedia.org/wiki/濱田隼雄 齋藤勇:https://zh.wikipedia.org/wiki/齋藤勇 中山侑:https://zh.wikipedia.org/wiki/中山侑 坂口䙥子:https://zh.wikip
    Thumbnail
    其實在台灣要成為漫畫家相對簡單,比起競爭力強的日本、韓國,台灣要成為漫畫家只要有創作然後加入相關工會以及協會尋找機會,基本上只要你願意努力以及有成果的作品,還有與老師們打好關係,老師們都會願意給你機會讓你大展身手,如果你不是天才,那最好成為老師們第一個想到的打手,相信我,我自認為很多要改進但大家都還
    在台灣,哪裡是冰凍者嚮往的天地? 汽車總動員-閃電麥坤第一集, 閃電麥坤曾經陰錯陽差,來到66號公路, 美國老舊的66號公路,曾經風光一時, 在州際公路興起後,逐漸荒廢沒落。 台灣曾經也有過這樣的一條路,但它是鐵路...
    對我來說,念博士是一件非常棒的投資。 讀生科博士有風險,投資前請前詳閱公開說明書 讀博士是一件相當長時間的投資 (也就是說有虧本風險),投資前先做足功課是一件很重要的事情。以下是在台灣念生科博士前要考慮的三件事 1. 為什麼要讀生科博班 要達到這個目的有沒有更好的方案?如果排除了所有可能方案後,發現
    Thumbnail
    <p>偉國風趣地調侃自己說──「真誠」和「穩重」的標籤,在台灣大概都被認為是很平凡的特質,一點也沒什麼,但是在大陸,這卻反而成了他的「優勢」。</p>
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
    Thumbnail
    下面这张九宫图画面上,记录了一场声势浩大的“舞统台湾”浪潮正在席卷整个台湾岛:在大陆社交娱乐平台上流行的广西科目三神舞彻底征服了台湾的年轻人,甚至刮到了台湾政坛。 大陆网友对此哈哈大笑:在武统之前,“舞”统已经提前在台湾上演了。 一、广西科目三神舞先流行大陆,又席卷台湾岛 在走进这场娱乐性十足
    Thumbnail
    中華民國國民政府製作的人事紀錄在內,包含多名未曾有紀錄的女性韓國獨立運動家。 這87份人事紀錄中有40多人未曾被授予榮譽勳章,也未曾被列為國家有功人士。
    Thumbnail
    本文介紹了在台灣和中國大陸出口貨物時,如果司機發現缺少一件貨物,應該採取的解決方案。文章分別從聯繫貨主或貨代、檢查貨物、填寫報告和協助調查等方面,提供了具體的操作步驟和注意事項。文章還指出了商檢與非商檢貨物在處理缺失貨物時的不同之處。本文旨在幫助出口貨物司機提高工作效率和減少風險。
    Thumbnail
    後引和80幾歲的S副局長有著相似的歷史底蘊,席間,散發優雅老派士紳風的S副局長,不改風流幽默本性,向幾位媒體前輩和我提及當年的風花雪月及用關係打通關的年代。
    自從台灣在2013年的世界自閉症關懷日註冊,用台北101大樓做每年世界自閉症關懷日的地標性亮藍燈建築物,到目前為止,看似協助自閉症者進入職場的資源沒有增加,其實,是因為目前全台有自閉症協會,只是,有沒有找到正確的資源而已。 如果說,以協助自閉症者走入職場的前提,最重要的,是從小先學習自立。
    Thumbnail
    第一回維基百科頁面連結: 濱田隼雄:https://zh.wikipedia.org/wiki/濱田隼雄 齋藤勇:https://zh.wikipedia.org/wiki/齋藤勇 中山侑:https://zh.wikipedia.org/wiki/中山侑 坂口䙥子:https://zh.wikip
    Thumbnail
    其實在台灣要成為漫畫家相對簡單,比起競爭力強的日本、韓國,台灣要成為漫畫家只要有創作然後加入相關工會以及協會尋找機會,基本上只要你願意努力以及有成果的作品,還有與老師們打好關係,老師們都會願意給你機會讓你大展身手,如果你不是天才,那最好成為老師們第一個想到的打手,相信我,我自認為很多要改進但大家都還
    在台灣,哪裡是冰凍者嚮往的天地? 汽車總動員-閃電麥坤第一集, 閃電麥坤曾經陰錯陽差,來到66號公路, 美國老舊的66號公路,曾經風光一時, 在州際公路興起後,逐漸荒廢沒落。 台灣曾經也有過這樣的一條路,但它是鐵路...
    對我來說,念博士是一件非常棒的投資。 讀生科博士有風險,投資前請前詳閱公開說明書 讀博士是一件相當長時間的投資 (也就是說有虧本風險),投資前先做足功課是一件很重要的事情。以下是在台灣念生科博士前要考慮的三件事 1. 為什麼要讀生科博班 要達到這個目的有沒有更好的方案?如果排除了所有可能方案後,發現
    Thumbnail
    <p>偉國風趣地調侃自己說──「真誠」和「穩重」的標籤,在台灣大概都被認為是很平凡的特質,一點也沒什麼,但是在大陸,這卻反而成了他的「優勢」。</p>