十日戎祭典的福娘
十日戎是關西地區每年一月重要的財神祭典，許多供奉惠比須老人的神社，皆會在1月10日前後三天舉辦名為的十日戎(Toka Ebisu)的祭典。在這三天民眾都會蜂擁進這些惠比須神社裡求取生意興隆、家內安全，在這期間神社裡都看見穿著華麗和服的年輕女性，在協助民眾進行祈福加持的儀式，而這些年輕女性其實不是平常神社所看到的神職人員-巫女，是十日戎祭典期間才會出現的福娘。
福娘在十日戎祭典中到底扮演什麼樣的角色呢?福娘最基本的工作就是幫前來求財的民眾，在福笹上綁上稱為吉兆的吉祥裝飾品，表示與惠比須老人締結好求財的儀式，福娘就是把福氣傳遞給你的中介人，透過笑容傳遞幸福的能量，因此福娘的最重要的條件就是笑容可掬的人，於是在挑選上偏好年輕未婚有著燦爛笑容的女性來擔任福娘一職。
今宮戎神社的福娘團體
位於大阪浪速區的今宮戎神社，每年舉辦的十日戎祭，規模可說是日本最大級的財神祭典，祭典期間參拜人次超過一百萬人，可說是所有在大阪經商的商人們必定會前來參拜的重要祭典。為了服務眾多民眾們的求取生意興隆的儀式，今宮戎神社每年會選拔人數眾多的福娘們替民眾服務，福娘人數可說是關西地區十日戎祭典之中最多的神社。
福娘的選拔
每個神社應聘福娘的條件不一定，但基本通用的條件是1.年紀輕(18~25歲之間，高中生不可) 2.未婚 3.笑容佳。
當中應聘條件最嚴苛最難的神社，就是今宮戎神社的福娘，而應聘上今宮戎神社福娘的女性，除了可獲得豐厚的報酬外(15萬日圓薪酬與價值10萬日圓的高級振袖一套)，福娘的經歷也被各大企業所喜愛，寫在求職履歷上是大加分的經驗。
歷代福娘中有不少人當上女主播，因此今宮戎福娘又被視為關西女主播登龍門的指標，像是MBS電視台2019年新入社的女主播清水麻椰，就是第66代(2018年)福娘之一；第67代(2019年)福娘代表谷尻萌，雖然仍是現役大學生，但已被藝能公司簽下，在電視台播報氣象預報，朝向主播之路邁進。
不過歷代今宮戎福娘中最有名的福娘還是女演員藤原紀香，由此可知能應聘上今宮戎神社的福娘是許多年輕女性的夢想，因此每年應聘人數也因此高達2、3千人之多，但福娘選上的名額數只有40名而已，被形容成超難關的選美比賽。
為了選出適宜的福娘人選，每年今宮戎神社都舉辦盛大的福娘徵選會，徵選的過程好比女子偶像團體組團，或者被稱為神社版的選美活動，選拔福娘的過程關西地區的電視台會轉播報導，當地新聞也會刊登選拔結果。
福娘徵選過程
今宮戎神社的福娘徵選，每年九月開始公開募集，在經過書面審核、面試審核、最終審核三關後，選出40名福娘名單與留學生福娘10名。
在11月底福娘發表會上再選出三位福娘代表+1位留學生福娘代表，整場發表會在大阪的地方電視台上轉播，主持人也是知名的落語家-桂文枝所主持，由此可見對福娘徵選的重視程度。
首先在書面審核時會依照履歷初步篩選，篩選的標準是年齡18~23歲之間(基本上就是大學生的年紀)，未婚，職業或學校，對於福娘的學歷其實是非常的重視，雖沒有明說，但能夠選上的福娘多數都就讀於關西四大私立名門大學，分別是立命館大學、同志社大學、關西大學、關西學院大學，留學生福娘更是直接限制資格只有立命館大學及關西大學的留學生可以報名參加。
接著面試審查時，先自我介紹後，展現出自己的笑容、姿態及妝容，面容無笑容、站姿走路儀態不佳者、髮型新潮染髮者，在這關會被刷掉。
最終審核一關再從150人中選出最適合的40名福娘，留學生組則是挑選出10名福娘。通過做中審核的福娘會在十一月底的發表會上正式介紹當屆的福娘。
福娘發表會上會讓獲選的40名福娘輪番上台自我介紹、表演才藝，再依據表現結果選出三名福娘代表，福娘代表像是偶像團體的center，40名的福娘會分成三組，各組在福娘代表的帶領下，會在十日戎前夕前往大阪的政府機關與媒體處打招呼，福娘代表負責致詞帶領祈福。
福娘的工作內容
福娘在十日戎的工作從1/7日的餅つき神事(搗麻糬)開始，1/8日的舞樂奉納式，大阪政府機關媒體、動物園等地拜訪，1/9~1/11日祭典09:00~21:00授予吉兆(留學生組只在神社授予吉兆，不參加遊行)，10日市區裡的寶惠駕遊行，11日神社的殘戎授予吉兆，一連五天的奮戰才得以結束。
福娘代表在寶惠駕遊行時可坐上寶惠駕上遊行，其他的工作與報酬與一般福娘大致相同，另外福娘代表是唯一會公布個資(姓名、年齡、職業別、學校)的福娘。福娘代表在寶惠駕遊行時，在最外層會加披上金色的千早服(正式名稱不確定)，其他福娘則是披上白色千早服，很好區別不同。
福娘會
福娘在結束一年的任務後，會加入 いまみや福娘會，是歷代福娘聚集的團體，福娘會(OG會)定期舉辦活動彼此交流感情，接下來一年間今宮戎神社的相關神事活動，都會再找福娘參與活動(自由參加)，當滿一年今宮戎神社的親善大使的角色。所以在十日戎期間可以看到前代的福娘在祭典中協助，尤其是當屆的福娘都去參與寶惠駕遊行時，OG福娘會在神社裡授予吉兆的代班任務。
由於歷任福娘穿著的振袖顏色不同，數年輪回一次的樣子(振袖上的花紋樣式不會重複)，所以只要看到穿著振袖的顏色，與多數福娘不同的福娘，那就是前代的福娘，熟悉的人更可以認出是第幾代的福娘，此外烏金帽飾當屆福娘才會戴上，前代福娘不會帶上烏金帽，依各人裝飾不同的髮飾。
66代(2018年)福娘:粉紅色
67代(2019年)福娘:水藍色
68代(2020年)福娘:綠色
69代(2021年)福娘:紫色
福娘預備軍-惠比須女孩(えびす娘)
競爭激烈的福娘徵選，難免有遺珠之憾，所以在最終審查選出正選40名福娘後，也會從落選名單再選出25名的惠比須娘( えびす娘)，惠比須娘在十日戎祭典中負責發放福笹等相關協助性質的工作，服裝上就比較接近一般的白色巫女服。
在報酬部分是時薪計算，沒有15萬元的賞金與高級振袖一套，另外在福娘發表會上也不會出現，像是偶像團體中研究生一般的存在，惠比須娘可以再次報名來年的福娘徵選，因此有人是落選數次福娘甄選，只入選惠比須娘參與十日戎祭典，期間有當過惠比須娘的經驗，最後才成功當上福娘的案例，最後一張照片的福娘就是經歷五次徵選才當上福娘。所以不要輕言放棄夢想，勇敢地追逐到最後一刻，夢想是有實現的一天。
