創作者經營「私域流量」工具大補帖，流量變現再也不是難事！
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現在是人人都可以自稱創作者、不少人都在經營個人品牌與自媒體的時代。
創作者的競爭日益激烈，只是經營公開的社群媒體已然不夠。無論是創作者，或是每一個想通過經營社群、獲得流量的人，如果希望將流量變現，除了經營公開社群，也需要知道如何經營自己的「私域流量」。
透過私域流量打造屬於你的核心粉絲，並且提供他們有價值的內容、互動等，才有機會吸引、培養出願意付費的粉絲，真正實現「流量變現」。
本篇文章即是要來談談「私域流量」、「流量變現」究竟是什麼？又有哪些工具及優質範例可以運用？我們會從「創作者經濟」談起，並著重在你可以如何經營「私域流量」及可運用的工具，幫助你找到合適的流量變現模式。
在介紹經營私域流量、流量變現的多元工具前，如果你對上述提到的幾個名詞還不甚熟悉，沒關係！以下是幾個在創作者經濟中，經營自媒體、流量變現的常見概念介紹，以及它們之間的關聯，先一起來看看！
「創作者經濟」是什麼？
創作者經濟是指以創作者為中心，所發展出的經濟和商業模式，創作者經濟是通過創作者的分享、交流等活動產生價值，並以此為基礎形成的一個完整產業生態系。
在創作者經濟中，創作者會透過自身的創意才華、獨特的人物設定、產製能力等，創作各種形式的內容，例如：文字、圖片、影片、聲音等，並且通過網路平台或其他渠道，與受眾進行分享和交流。
「私域流量」是什麼？經營「私域流量」為何重要？
「私域流量」則是指創作者所擁有的自有流量，通常是通過自有網站、可客製化的創作平台（例如：vocus）、電子報等渠道所獲得的流量。與一般公開社群的流量不同（例如：Facebook 粉絲專頁、Instagram 帳號等），私域流量更具有可控性和持久性，創作者可以更直接地掌握這些流量，並獲得受眾名單。
對於創作者而言，私域流量是建立自身品牌、擴大影響力、實現長期價值的重要基礎。通過與受眾深度互動和溝通，創作者可以建立起良好的信任關係和忠誠度，並且更好地了解受眾需求，提供更精準、有價值的內容和服務。
私域流量的穩定性和持久性，也使得創作者能夠更靈活地應對外部環境的變化，進而讓流量變現變得更高效、穩固。
「流量變現」是什麼？私域流量 和 流量變現的關聯
了解私域流量的概念後，再來看看「流量變現」的內涵，以及兩者間的關聯。
在創作者經濟中，「流量變現」指的是將獲得的網路流量，轉化為真實經濟效益的過程，通常也是創作者經營自媒體的最終目標。
創作者可以藉由受眾在網路上的瀏覽、點擊或觀看行為，透過適當的商業模式和行銷操作，將這些流量轉化為收益，而可以用來變現的工具，包括但不限於：訂閱制、數位商品、廣告收入等。
對於創作者而言，除了熱情和分享欲，「流量變現」也是讓創作者能持續分享熱愛、興趣事物最實際的動力。若流量變現發展至一定程度，創作者更能夠提升個人收入到更高層次（例如在 vocus，曾有創作者一年在平台收入超過千萬台幣），還能夠增加影響力和知名度，擴大經營自己的創作事業體。
下圖便是 vocus 先前在年度創作者尾牙中介紹過的，創作者若希望將流量變現，可以參考的路徑之一：
- 先累積分眾想要的內容，形式可能是：文字、圖片、影音等
- 再透過公開社群、自媒體的經營，引導更多相關受眾觸及內容
- 當已累積一定社群基數後，即可透過像 vocus 這樣的平台，經營私域流量、培養核心粉絲
- 只要能夠提供核心粉絲足夠價值，在推出付費方案時，具有高度信任及黏度的粉絲即有可能轉換為消費者，以實際行動支持創作者
而從「私域流量」到「流量變現」，有另一個知名的概念是所有創作者都該知道的——「1,000 True Fans 理論」。
這是由《連線》雜誌（WIRED）創辦人凱利（Kevin Kelly）提出的。它是指廣義的創作者只要能獲得 1,000 名真正的粉絲，而他們認同你提供的理念或價值、願意參與你創立的活動、積極與你互動，且最重要的是願意以「真實的付費行動」支持你，創作者就能獲得一定的收入，穩定經營創作事業。
而經營「私域流量」，就是創作者想要獲得這 1,000 名鐵粉，最好的方式之一。當然，這邊也要強調， 1,000 名鐵粉只是一個大方向的概念，並不是一定要有 1,000 名付費訂閱者，或是有超過千人願意支持你的有價內容、商品等，創作事業才得以延續。
>>> 延伸閱讀：誰說談錢就俗了？來聊聊創作收入與稅務處理重要在哪裡
最後，讓我們再複習一下幾個「私域流量」的特性，皆可以幫助創作者更快達成流量變現：
- 私域流量相較公眾社群帶來的流量（例如：突然爆紅的公開時事貼文）更具有可控性和持久性
- 創作者可以透過私域流量，獲得受眾名單，進而運用在行銷活動中，更精準和受眾溝通
- 私域流量通常需要創作者與受眾進行更深度的互動和溝通，但相對地，也可以建立起更高信任及忠誠度，進而成為真正的粉絲（true fans）
- 私域流量的穩定性和持久性，讓創作者可更靈活地應對外部變化（例如：演算法的調整），較公眾流量更為穩固
創作者經濟的興起和發展，為廣大的創作者、所有有志分享交流的人提供了更多的發展機會。因此，創作者若想找到適合自己的變現方式，就必須了解「經營自媒體」、「私域流量」，以及這其中的關聯，才能讓商業模式的飛輪開始轉動，加速建立創作者個人事業。
>>> 延伸閱讀：
在 vocus 經營私域流量、流量變現工具介紹
在了解創作者經濟、私域流量、流量變現內涵及其中關聯後，接著要來介紹，在 vocus 經營私域流量、將流量變現的幾種工具，皆可以幫助創作者養成核心粉絲，獲得變現收入。
在 vocus，你可以透過以下工具，經營私域流量、養成核心粉絲，進一步變現。
📌 討論區：
討論區提供了全新的互動形式，幫助創作者經營自有私密社群，透過討論區來與自己的受眾交流，或者集結其他有相似愛好、共同理念的會員，進而讓社群中的交流火花更加多元。在真誠的互動中（例如：針對特定主題的討論、回答提問等），將原本僅是因受內容吸引而來的「受眾」，逐漸轉變為喜愛和創作者互動的「粉絲」。
想知道如何經營討論區？歡迎參考本篇互動小撇步與精選案例。
📌 便利的一站式內容發佈工具：
vocus 的內容發佈工具，可視為一種專門為創作者服務的內容管理系統 (Content Management System，簡稱 CMS)，可以幫助創作者一站式管理內容，包含：有 AI 和 SEO 助力的編輯及內容發佈工具、經營個人品牌的沙龍服務。
更多關於 vocus 的內容發佈工具介紹，請見我們的《創作者指南》。
📌 數位商品：
顧名思義，數位商品是指以「數位形式」存在，可被買賣、傳播或使用的產品，而不受限於商品的實體。數位商品的形式，從生產力模板、插畫、攝影作品、個人寫真、小說、影片、音樂、配音、說書、ASMR、書法、手作、直播教學、網頁模版與元件、筆記，到直播活動、諮詢服務，只要能以「數位」形式彙整並販售的數位內容，都有機會成為亮眼的數位商品。
「數位商品」功能，有著相較實體成本更低、商品定價彈性等優勢，對於想要經營私域流量的創作者來說，是非常好的試金石，更能藉此累積粉絲名單。
更多數位商品的介紹，請見〈認識數位商品，以及在 vocus 銷售優勢大公開！〉
📌 廣告分潤計畫：
vocus 的「廣告分潤計畫」，讓擅長經營流量型內容的創作者，能更善用平台每月數百萬的不重複訪客及千萬瀏覽量，賺取更多廣告收益，開拓全新的流量變現管道。
廣告是一種讓廣大創作者相對容易實現的低門檻變現方式，但大多平台的不透明公開的抽成比例，或是架站的技術要求，還是讓許多創作者卻步。
因此，vocus 在基本廣告邏輯的機制下，除了提供優於台灣業界的分配比例，加入 vocus 廣告分潤計畫後，你不需要自架網站，負擔個人網域、虛擬主機等費用，也能透過廣告版位獲取分潤收入。如果你對加入廣告分潤計畫後，創作者可以獲得多少收入感興趣，亦可點擊這裡，並移至「試算『我的內容變現』收入」區域，即可進行試算。
完整介紹可參考此篇〈vocus 廣告分潤計畫介紹〉及我們的最新公告。
- 創作者商業媒合 (vocus for Business)：
vocus 平台目前有數萬名創作者，其中包含大量的專業創作者與 KOL ，創作的內容具有高度知識性與啟發性，而我們希望讓創作者的高品質內容創造更多價值，因此亦會替創作者與品牌進行商業媒合，打造雙贏經濟模式。
對 vocus 的創作者商業媒合 (vocus for Business) 有興趣，請點擊 vocus for Business 介紹。
最後要強調，這些多元工具，創作者並不是只能選擇一項來使用，而是可以透過自身的創作內容類型、產出頻率、受眾特性等，選擇一種或數種適合自己的工具，加以彈性運用，打造出合適的使用情境與經營方式，以下列舉幾種 vocus 創作者的範例作為參考：
- 經營免費/付費內容，同時販售數位商品：
小 P 趨勢投資 經營內容訂閱付費方案，及運用數位商品功能舉辦線上直播講座，提供含金量超高的投資理財內容，數位商品直播銷售金額超過 6 位數。
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- 經營免費/付費內容與「討論區」，專注於與粉絲同好互動：
集作家、歌手、藝術家多重身份於一身的創作者高瑞希，原本在公開社群就已經常和粉絲互動，在 vocus 除了深度的遊歷內容、小說創作分享外，亦使用討論區和粉絲分享生命體悟、所見所聞等，更用心回覆粉絲留言，透過真誠交流，與粉絲緊密互動，打造高黏度私密社群，付費訂閱推出一個月左右，即累積近 500 人訂閱。
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- 以專注產出內容為主力，不另開討論區或數位商品：
當然，創作者也可以專注經營、產出內容，不另開討論區或數位商品。像 VK科技閱讀時間 便是一位致力於分享科技產業的商業故事、新創歷程，以及人物特寫的創作者，目前每月固定分享 4 篇深度長篇文章，皆為訂閱會員專屬，累積超過 200 位粉絲付費支持。
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更多幾種使用情境，歡迎參考這篇〈升級為沙龍的行前準備，格編帶你一起準備！〉中沙龍的應用情境介紹。
最後，只要妥善經營，不管是什麼類型的創作者，都能在 vocus 養成穩固的私域流量、核心粉絲，成功將流量變現，建立屬於你的創作事業。
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