【文創漫談】瀏覽量比較 | 方格子 | 痞客邦 | 聯合報

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知己知彼、百戰不殆

對於想要在「創作有價」平台上創作的創作者來說,知己知彼、百戰不殆是必須的。創作者需要了解自己身處的環境、自己的優勢和劣勢、環境的優勢和劣勢等。這樣才能知道如何強化自己的優勢、彌補環境的劣勢,以達到創作有價的目的。創作有價的目的是讓創作者的創作更有價值,或者說更有價格。將創作轉化為商品,其實也是創作成功的一部分。

平台環境

所以今天來談平台環境的問題,我底下還是以三個網站來談,他們的之間的差別,我所比較的三個網站,一個是聯合報,一個是痞客邦,一個是方格子,三個都是我目前有在使用,並且記錄我速寫作品,方格子是因為想要嘗試創作有價到底能不能成功,所以發展很多不同的面相的作品。

三月總流量

首先,從上方的圖表來看,聯合報的三月(2023/12~2024/2)總流量為321.8M(百萬)次瀏覽,痞客邦為95.16M次瀏覽,方格子為18.51M次瀏覽。每月分別為聯合報的107.3M(百萬)次瀏覽,痞客邦為31.72M次瀏覽,方格子為6.17M次瀏覽。將三個網站的月平均流量相比較,聯合報是方格子的18倍多,痞客邦是方格子的5倍多。這樣的數字呈現出明顯的差異,方格子的流量確實不如上面兩個網站。

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比較並不恰當

老實說,我認為用這種方式比較並不恰當,但也並非一無是處。

痞客邦

作為台灣最大最老牌的個人部落格網站,痞客邦自然有其優勢。能夠屹立不倒多年,自有其存在的價值。然而,其無處不在的廣告也讓人詬病,但正是這些廣告讓它得以生存下去,並為所有部落客提供免費服務。這也是不得已而為之的措施。

聯合報

聯合報作為台灣的媒體龍頭,其瀏覽量高於方格子自是不意外。但我們不能總是與同輩比較,而應該將目光投向更遠的地方,思考如何超越底客幫、聯合報等巨頭。這些才是值得方格子努力的目標和挑戰。

方格子

既然是創作有價的品牌,首先當然要能夠吸引足夠的流量,才能有足夠的財務支持讓網站繼續存活下去、發展事業。這是無庸置疑的。那麼,如何讓瀏覽量從600萬/月平均提升到1000萬/月甚至1億?這當然是所有在平台上創作的創作者所關心的,因為瀏覽量還是很重要的一個指標,一個很重要的數字。沒有瀏覽量就不可能會有交易量,也不可能會有收入。

行銷分為兩大類別

在行銷領域,交易可分為兩大類別:從舊客戶中挖掘更多更深的價值找尋更多新的客戶購買相同的東西。兩者都很重要,不可偏廢。如果只偏重一方,事業發展就會停滯不前。如果沒有新的客戶進來,舊客戶也無法一直消費下去。舊客戶總有一天會離開,如果沒有新的客戶補充,企業就會失去客源。

不斷尋找新的客戶

商業環境瞬息萬變,企業必須不斷尋找新的客戶,才能保持競爭力。客戶的生命週期是指客戶從首次購買到最終離開企業的過程,過分強調鐵粉,最終將會失去鐵粉,因為鐵粉也在變化。在每個階段,客戶的需求和行為都不同,企業需要採取相應的策略來滿足客戶的需求。你不可能一直深挖你的會員,讓會員永遠買你的單。

瀏覽量成長是必要

從這個觀點上來看瀏覽量成長,儘快的成長是必要,而且是必須的。如果永遠都停留在600萬,都不成長,這裡面的人只能依靠相同的會員,爭取他們購買你的產品、訂閱你的文章,競爭將會越來越激烈。只是從心理層面來講。假設個會員進到方格子以後非常高興,看到A的文章非常好,於是他訂閱了。看到B的文章也覺得不錯,他也訂閱了,看到C的文章他也覺得很好,他也訂閱了。看到D的文章他也覺得很好,他也訂閱了。你覺得會有可能嗎?

多種訂閱成本太高

作為創作者,我們都清楚,一個人不可能同時訂閱幾十種甚至上百種訂閱文章。因為這樣做成本太高,沒有必要,也沒有性價比。站在商業的角度來看,這也是一個不得不考慮的問題。引進鐵粉是必須的,但如果瀏覽量不持續增加,會員數量也不持續增加,那麼會員體質就無法得到改善,也難以實現營收增長。

協助平台逐步壯大成長

明白了這個道理,其實大家就很清楚了怎麼做了。先希望方格子成為痞客邦一樣大的平台,然後望方格子成為聯合報一樣大的平台,希望方格子成為YouTube,成為Google這樣大的平台,逐步壯大成長。所以協助方格子成長的第一步部就是把流量做大,這有賴方格子與在其中的創作者的努力,創造具有更多流量的文章,而維持他的有價創作則是我們所有創作者共同的目標。因為方格子如果沒有創作者的好作品,光憑一個平台有良好的機制,沒有好的內容,也不會有人來看方格子的網站。兩者是共榮共存的依存關係。

創作者共同成長

再世俗化一點講,假如現階段你有3個訂閱者,假設方格子成長到痞客邦一樣大的平台那你可能就會有15個訂閱者,這就是最簡單的推論,收入增加5倍。如果方格子成為聯合報一樣大的平台,有可能你的訂閱者就會到達50個,收入增加到18倍。推論雖然不精確,但是方向是一定對的,所以大家一起共同努力加油,創作更多好的作品,至於平台怎麼做,就有待平台的努力了。

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老鳳-avatar-img
2024/04/06
精彩,已收藏文章。我認為以「讀者」角度逛方格子,體感而言還是有許多摩擦性的,譬如以前的首頁精選只會有六篇文章輪播,因此文章數較少,含金量真的高。然而現在首頁是所有精選輪播塞至頁面,整體頁面拉得很長,由於是隨機性,身為讀者沒辦法自行有效地抓取自己有興趣的文章,就像您這篇文章,也是我在逛「我加入的沙龍」過程中找到的,而非靠著首頁精選找得到。然而這篇卻是我非常有興趣的文章,但實際只能從個體沙龍的頁面才能找到。另外就是所有分類的區塊,其實也未必能找到更有興趣的文章,因此外站引導到方格的流量我認為應該比想像中的多(我記得你分析過,但我忘記數字),這個數字代表的是讀者直接從方格頁面中去尋覓文章時,摩擦力仍是大的。如果在量體未超越前兩者來說,或許這個「讀者體驗」是應該首重要改善的。讓受到導流駐留在此地的人,因隨性逛逛而發生也太好逛開始停留(所以是不是訪客系統要趕快上線了?至少讓未登入訪客能隨意逗留我覺得是很重要的起點)
普普文創-avatar-img
發文者
2024/04/07
老鳳 謝謝,很感謝你這麼深入的意見,「讀者體驗」一直是方格子的罩門,如何讓會員讀者與非會員讀者都能有一樣的體驗更是方格子考驗,平台就是要讓人"隨性逛逛而發生也太好逛開始停留",這樣才能創造平台自身的魅力,也才會有更多的讀者加入。畢竟他的源起,SOSreader,還是以讀者體驗為最原始的發想。真的很謝謝,再次感恩。
Carry Kuo-avatar-img
2024/04/04
餅夠大才有得分~
普普文創-avatar-img
發文者
2024/04/04
Carry Kuo 沒錯,瀏覽量要先做起來。
甲文人-avatar-img
2024/04/04
這篇文章資訊量很豐富。謝謝分享。❤️
普普文創-avatar-img
發文者
2024/04/04
甲文人 謝謝,希望你們喜歡。
乘.讓 ʀ-avatar-img
2024/04/04
覺得格子的頁版非常亮,像youtube等平台有些可選明暗兩色,若有更多色調,或許可吸引不同類型讀者與增加創作空間。淺見
普普文創-avatar-img
發文者
2024/04/04
晨海 · 讓 ʀ 這是可改善的地方,調整色調。或許給幾個方案大家票選就更好了。
小日光-avatar-img
2024/04/05
讀了普普的文才知道原來瀏覽量這麼重要,我知道了,就盡一己之力盡量增加瀏覽量吧!謝謝普普。^^
普普文創-avatar-img
發文者
2024/04/05
小日光 大家一起來加油。
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