【雪茄經濟學】美國經濟制裁下的古巴｜為何雪茄市場仍屹立不搖？

2024/04/04閱讀時間約 3 分鐘

會滅性的打擊仍舊屹立不搖

若有讀過前篇文章「【古巴革命】對全球雪茄造成甚麼影響？卡斯楚帶領下的古巴雪茄」，相信您會有不少疑問：「為何美國的經濟制裁，仍舊無法擊潰古巴雪茄的市場？」，這也是本文章的主軸。另外經濟制裁是一個極端且影響非常廣泛的政治角力，因此每個面向都有它的道理，這裡僅用筆者的觀點進行敘述。

古巴革命分水嶺

自從古巴與美國交惡後，出口量從1958 年革命前的高峰 7,900萬支，下降到西元1970 年的 5,500 萬支，從數據上可以看到，損失了三分之一的出口，這樣的數量是多還是少呢？其實要一產業而定。

但就雪茄這個商品而言，它是個高淨利的商品，因此還足以支撐整個古巴雪茄是場的營運。但另一個角度來說，美國的經濟制裁效果只有這樣嗎？其實在經濟制裁前，美國是古巴雪茄的主要銷售國，畢竟品質好，又是鄰居。

轉向新市場－歐洲

古巴煙草公司（Cubatabaco）也知道最大的買家沒了，要極力找新的買家，與美國相同祖先的歐洲市場變成了主要目標，這使的古巴雪茄出口，在20 世紀 70 年代末，上升到 1.2 億支左右。

乍看之下是歐洲的市場比美國大嗎？其實不然，最主要是因為這段期間整個古巴煙草公司的製造流程、技術等，大幅的提升，使的產量跟品質能夠更上一層樓。

口嫌體正直的老買家

所以之後美國人都抽哪裡的雪茄？

OLIVA奧利瓦雪茄

奧利瓦（OLIVA）雪茄是目前美國前三大的雪茄品牌，創始人原本也是在古巴開設煙草公司，卻因古巴革命而遠離祖國，到尼加拉瓜生產雪茄。所以…美國人至此之後都抽奧利瓦（OLIVA）嗎？美國表面上是奧利瓦（OLIVA）佔據了美國市場，但古巴產的的雪茄是任何一個地區都無法仿造的…。

據官方估計，儘管美國實施貿易禁運，每年仍然有高達 1,500~2,000 萬支左右的雪茄，以各種方式走私到美國消費者的手中，這些雪茄主要從加拿大或墨西哥購入，又或者從網上購買。

有需求就會有供給，這是不變的法則。由上述便可以知道，其實美國與古巴這兩個國家，是政府很冷淡，市民很熱絡的情況。

交關係新時代

西元2014年12月17日，當時任美國總統的歐巴馬，與古巴國務委員會主席勞爾·卡斯楚共同宣佈，兩國關係將開始正常化。據官方估計，古巴雪茄可能佔據美國市場將近三分之一的份額，想當然而美國是世界最大的雪茄消費市場，市場需求量為每年3 億支左右。

也因此自從兩國關係修好，那麼古巴出口到美國的雪茄將上升到 5,000~6,000 萬支絕對不是問題。當然，這是當時的數據，自此早已超過這個數量了。當然也從西元2014年後，每年雪茄在世界的銷售量階梯式上升，計算至2020年，全球消費的雪茄已經高達311億隻了。

總結

總結來說，基於經濟制裁下的古巴，為何雪茄市場仍屹立不搖？，給出了以下3個結論：

市場剛需：古巴雪茄的不可取代性，走私也要買來抽。
領導得宜：領導快速轉換市場到歐洲。
研發自主：持續修正並精進雪茄的產銷。

而從我的觀點來說，我認為最重要的會是的一點市場剛需，因為沒有的一點，後面的兩點也無法形成。這也是雪茄最特別的地方！古巴雪茄的口感、品質已經無從挑剔，因此到西元2014年之後，古巴雪茄的需求大增，價格也翻了好幾倍，因此個人推薦古巴雪茄可以去嘗試，記住這個味道，開始去開發別的非古巴品牌，找出自己心中的CP值冠軍！

作者：楊超霆（Galaxy House銀河會所經理）