[趨勢觀察]實體書界的黑馬？你以為的暢銷書法則已不再適用！

前言

我原本就有收聽Podcast節目的習慣，前幾天聽台通，意外聽到他們在討論一個澎湖人回家鄉開出版社，出了一堆介紹離島的書，然後大熱銷。

我心裡想說「怎麼可能」，後來一聽才知道原來是澎湖本地阿公阿罵知道自己的家鄉被介紹了，超開心！開心到這些平常不買書的人都一人買個30本供在家裡😂😂😂

於是靠著本地人的熱切支持，這本超級冷門的離島書就成為暢銷書。受訪問的何欣潔也沒有出完澎湖的書就作罷，她想要把全世界的離島都出過一遍！

這也不僅是基於商業考量，是因為全世界的離島或多或少都會遇到跟她家鄉澎湖類似的議題。總之她的主題是極度走人文關懷路線的，感興趣可以去收聽這一集：

好，離島書熱賣似乎是個案，是基於強烈對家鄉的熱愛而誕生出的冷僻暢銷書，這不足以說明什麼──我原本也是這麼想的，直到我今天早上聽了吳淡如最新的這集Podcast：

這集開始劈頭就說他們出版社出了一個13本的系列歷史書，光第一集就賣了10萬本，整個系列累積起來有百萬本的銷量。

吳淡如：「你詐騙集團吧？」

我心裡也是這麼想。但好像不是。

為什麼會大爆冷門？

來聊聊吳淡如訪問的野人出版社，在訪談中，她不斷強調她們也是蹲了20年才有這樣的成績，而且別人家的出版社都是由盛走衰，就她的是逐步上升。

他們出版社做的書似乎都是以較硬核的知識內容為主，以過去的認知來說，這類型書籍不大可能熱賣，我們大多數人都是這樣想的，但事實就是他們的書賣出了不可思議的好成績。

我整段訪談聽完之後，思考許久，大致可以歸納出幾個理由：

1. 有研究員人脈，能寫出含金量高的書籍
2. 能找到現代人需要的知識，並找到適合的人寫作
3. 時運到了
4. 有足夠資本熬到今天

一跟二這兩點是過去20年的累積，但如果沒有足夠資金讓出版社熬到今天，他們可能就只會有過去的平淡成績，然後就平淡收場。

2024年開始走20年大運，出版業的春天來了？

說時運到了也不是在搞笑，今年2024甲辰年，開始走九紫離火運，火運會旺個20年，屬火的行業還有中年女性(30-55歲女性)都會有特別好的發展。

正巧上面兩個訪談的出版社老闆都是中年女性，最近大熱門的ETF、台積電都是屬於「火的行業」，文化出版業、美妝視覺相關產業也都屬於「火的行業」。

唐綺陽最近訪問的艾莉絲就正好符合化妝品產業＋中年女性兩個標籤：

總之，我最近看到一大堆訊號，基本上都是照著大運在走的。

如果想知道九紫離火運到底什麼產業會旺、誰會旺，我推薦看這篇：

想投資也好，想找人生下一步也好，想讓自己往夢想邁進的心更堅定也好，看看大運總是不吃虧。

沒想到出版業還真的文藝復興了

我六月時在Threads上玩耍，當時發了這篇：

[趨勢觀察]Threads的出現是否會迎來文字與出版業的文藝復興？

當時沒想太多，只是說個好玩而已，沒想到這個月真的看到出版業的文藝復興了。

我之前也有聽離火運會怎樣怎樣，但當初都只有聽到科技業會很好、美的產業會很好等等，不知道原來文化產業也是屬火，所以看到出版業忽然竄升也是嚇了一跳。

各位文字工作者，開心點，20年大運來啦😘

運勢歸運勢，該思考的、該努力的依然不能荒廢

有一點滿需要注意，以下文字引用自上面那篇運勢文：

火主禮，代表著文明和文化，文化產業也將迎來大變動，宗教、信仰、心靈、哲學、玄學、教育、道德、諮詢、思想、教育、影視傳媒和文化傳播等將蓬勃發展，傳統文化也重新受到重視，還會有更新的科技發明與創造。
引用自：https://hohoilucky.com/in-2024-jiuzilis-fire-fortune-begins-and-it-will-be-prosperous-for-20-years/

這一段所有的標籤都跟射手座、九宮有關，所有標籤的核心概念就是「信念」──這是射手最重視的東西。

雖說出版業有機會蓬勃發展，但這是「有明確信念」的前提，你必須知道你在說什麼、你在幹嘛、你想傳遞什麼。

在上面舉的三個成功案例中，每一位女性身上都有滿滿的射手色彩，她們的價值觀都很明確，很知道自己行為的動機，也知道自己想帶給別人什麼。他們也都很執著，不到黃河心不死，有相當大的勇氣去做別人都不看好的事，完全可以用「夢想家」三個字來代表他們。

最後

你想成為夢想家嗎？

你有勇氣成為夢想家嗎？