美國電影院經營者加碼投資22億美元升級設備

▌美國電影院經營者加碼投資22億美元升級設備 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20240920

→報導摘錄→

Hollywood Reporter：「對映演業者來說，投資升級豪華躺椅或是其他設備並不是一件新鮮的事。然而電影院掌握目前市場觸底反彈的機會——包含了《猩球崛起：王國誕生》（Kingdom of the Planet of the Ape）和《龍捲風暴》（Twisters ）等暑假大片的熱賣——加碼投資，反應的是他們認知到客單價增長有一部分來自消費者為 IMAX 和其他電影院加值服務額外支付的費用所驅動。」

→報導連結→

https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/cinema-chains-new-upgrades-1236006810/

→葉郎讀報→

NATO 美國電影院經營者協會昨天宣布北美八大連鎖電影院（共21000塊銀幕和67%票房市占率），將在未來3年內投資超過22億美元，對電影院的設備進行升級。其中主要包含雷射投影、沉浸式音響和豪華座椅等項目。

Hollywood Reporter 評論的非常直接，認為這完全不是什麼新點子。長期以來電影院一直使用設備投資升級來應對各種市場危機和市場機會。差別是目前幾乎全世界每一家電影院都還在償還 COVID-19 期間所累積的負債，因此3年22億美元的承諾其實比我們想像的更加沉重。

美國連鎖電影院的動作，除了是向消費者展示電影院體驗將越來越好的願景，另一個重要的宣示對象是發行業者。

Apple 和 Amazon 去年都先後傳出計畫每年投資10億美元在院線電影上頭。不過這張支票經歷了一年多的時間，眼看似乎是已跳票。最好的例子就是這幾天剛剛首映的 Apple 新片《惡狼特工》（Wolfs）在上映前幾週宣佈取消了大規模發行的計畫，改成在少數影廳放映一週後隨即上架串流。

對於好萊塢重量級明星 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大片來說，跳過戲院發行是非常非常罕見的事。早先紐約時報報導 Apple 突然反悔的理由是，該公司已經連續兩部大片《拿破崙》（Napoleon）和《飛月情海》（Fly Me to the Moon）賣座失利（而且還要拆分費用給替他們發行和行銷的 Sony Pictures）。因此 Apple 才會決定縮回去對他們來說更舒適而且不用拆費用給別人的地方——Apple TV+。

對電影院經營者來說，從時刻表中抽掉一部由 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大片代表的是今年營收裡頭會有一大塊餅直接掉到地上，損失可能不少於去年同樣只有小規模上映的《鋒迴路轉：抽絲剝繭》（ Glass Onion: A Knives Out Mystery）帶。他們不能再繼續坐視這種事一再發生。