[台灣] 融合美學設計與地方文化，重新打造商圈新風貌

2024.10.15 台灣設計研究院

台南國華友愛商圈店家招牌近日全新改造，在社群媒體中掀起熱烈討論， 41面風格獨特的店家招牌，展現台南多元文化，獲得了全國民眾的一致好評。此次改造由經濟部商業發展署及台灣設計研究院共同推動促成，成為重要展示成果。

搭配台南舉辦的「2024台灣設計展」，商業署特別選定了代表台灣美食文化的「國華友愛商圈」及富含文學與思想深度的「孔廟商圈」作為設計改造重點。國華友愛商圈的店家表示，經過招牌重新設計後，吸引了更多年輕消費者前來打卡，提升了店家的曝光度與銷售量；孔廟商圈「府城陶坊」的店主也提到，有更多消費者因為新設計而主動靠近店面詢問商品，這是改造前所未曾有過的現象。此外，「石獅下鮮果冰城」店家更是自主投入經費，重新購置座椅整理店面，與改造後的商圈環境相輔相成。

經濟部次長何晉滄致詞表示，每一個商圈都是一個故事，代表著台灣各地文化與經濟活力，展現在地性與當代歷史脈絡。商圈改造已走入下一階段，就是用美學設計來幫助商圈，因此美學導入是推動商圈發展的重點方向。於現今體驗經濟及美學經濟的時代，商圈改造也應從店家擺設、商品陳列與設計包裝等，全面輔以美學設計加值商圈特色與品牌化，創造社群話題，進而帶動人潮與消費商機，透過設計力展現，讓商圈再現風華。

商業署表示，商圈美學設計也涵蓋了台灣其他地區的商圈，包括彰化的「小西商圈」與高雄的「哈瑪星商圈」。彰化小西商圈以當地小吃和巷弄特色聞名，重新設計的街頭設施如拒馬、花台和交通錐，得到了店家的高度肯定；高雄哈瑪星商圈則以其獨特的歷史與海濱文化結合，重新塑造品牌形象。這些商圈的改造充分展現了台灣各地的文化多樣性與設計創意。

今年台灣設計展響應台南建城400年，於10月26日至11月10日在台南盛大展出，進一步促進當地經濟發展，成為台灣觀光的新亮點。商圈的美學改造預計將帶來更優質消費體驗及氛圍，透過展覽的國際影響力，這些商圈的獨特魅力與文化特色將被更多人認識，為台灣各地商圈注入強勁的經濟活力。