品牌結構化的解放!Gucci第一波性感高光時刻,拜Tom Ford所賜。

閱讀時間約 3 分鐘
Tom Ford

Tom Ford

在Gucci鄉土劇時期家族鬥爭的鬧劇結束後,第一位掌舵Gucci的創意總監便為鼎鼎大名的Tom Ford。直接破題來說,Tom Ford完全解放了老Gucci保守的品牌結構,以性感大膽的衣著裁形,極具個人魅力式的展演完全Tom Ford味的女性性化設計感。這種奔放性的設計思維完全顛覆Gucci慣有的經營方式與產品風格,直接來看Tom Ford的經營實績,Gucci從他接手時僅2億美元的銷額,衝到年銷30億美元的峰值,整整上升了28億美元。另外,Gucci整體的品牌印象與時尚風格也進行了大翻轉,消費者在網路討論上都明顯表示原本保守古板的老Gucci,搖身一變成為性感妖嬈的魅力女性。Tom Ford大膽的將整個品牌進行換血,以從未操作過的品牌策略進行產品設計定位,成功吸引到許多大眾的注意力,也順利讓這些人心甘情緣的掏腰包。


Tom Ford是如何透過他的創意思維重塑Gucci的性感元素?我們可從他幾個代表性的設計亮點來看。Tom Ford在幾場Gucci的時裝發表會上妥善運用「絲綢」與「絲絨」這兩種面料,尤其在襯衫、洋裝與裙裝上。絲綢質料的特點在於光滑及柔軟性,並自帶天生的光澤感,可透過其親膚服貼的特性將人們性感的體態與曲線展現出來。Tom Ford巧妙利用了絲綢的特性,將其面料的柔順感與光澤性搭配性感的衣著廓形,使其作品在光影間產生極為自然的液態感,彷彿人們將「水」穿在身上那樣,既柔媚又動人,成為一種無聲的誘惑。絲絨則具有柔軟與厚實感,並有特殊的柔光感,是奢侈品服飾的重要象徵。Tom Ford將絲絨元素大量的運用在西裝、禮服與外套等單品上面,將Gucci的衣著質感提升到全新的高度。絲絨元素華麗而不張揚,既閃耀又低調,可以更內斂的透過作品向消費者傳遞品牌細緻的底蘊與價值。


除此之外,Tom Ford也會融入金屬等材質,再結合深V剪裁的服形,或者是大敞開的衣領,將吸睛的帶光材料以性感大面積的肌膚外露之設計,營造整體服裝上的視覺亮點,抓取觀者的目光。透過後續諸多明星的加持與背書,在行銷曝光的操作下,搭配風格前衛的情慾系時裝大片與定裝照,成功的在當時的時尚產業中留下一抹老Gucci轉型的深刻印象。

ⓂⒶⒾⓁ╭ ug2756@gmail.com ╮ 曾在時尚與傳播產業打混, 回顧過去光怪陸離的人生, 感嘆自己何其幸運想做什麼就做什麼。 第一本書是濃縮我任時尚編輯時所見, 將不定時隨意發表。
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提到奢牌Gucci,大眾的印象大概是比上不足,比下有餘,甚至覺得Gucci這個牌子有點沒那麼頂。
以極簡主義來說,Phoebe Philo算是從一而終的貫徹他對於這個價值觀的信念,事實上他所遇到的庫存疑慮、退貨與缺乏實體店的問題,都是一個新創品牌初起之時會遇到的困境。
因為第一波銷售的抱怨聲連連,使得粉絲傷心也變了心,致使Phoebe Philo第二波發表與售賣情況不若以往。
Phoebe Philo離開Céline後,Céline流失不少老粉絲,這群老粉絲把那段黃金十年的Phoebe Philo作品稱之為「Old Céline」,藉以致敬Phoebe Philo出彩且對胃口的設計。
在時尚產業的論域中,極簡主義不只是剪裁、面料與圖案上的極簡,更多的是整體帶給消費者的一種「不那麼過分時髦的」時尚感。
當你有了一定的社經地位與文化素養,你會想穿金戴銀還是以低調內斂的外在裝扮塑造自己有質感的菁英形象?我想,從各種電影對於高級白領的人設與妝造,大體上都是偏向後者。
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