〈NIKE經典口號，竟來自死刑犯！？〉

一句好標語，可以帶來多大的影響？

提到Nike，你會先想到什麼：

- Michael Jordan的傳奇歷史

- Just do it.

- 運動鞋、Air Jordan

- 世上最大的運動品牌之一

- 經典的打勾logo

甚至看到第二點，

腦袋會出現某人的聲音說：「Just do it。」

·「死刑犯的遺言」

關於這句口號，是來自死刑犯Gary Gilmore處決前，

說的最後一句話：「Let's do it。」

經過Nike的廣告代理商創辦人——Dan Wieden（丹·威登）

修飾後，改成「Just do it。」

·「做就對了」

「Just do it」象徵挑戰、正向、行動力的態度。

每天晨跑很難？ Just do it。

改變作息很困難？ Just do it。

覺得自己辦不到？ Just do it。

·「第一支廣告」

清晨的金門大橋，裸著上半身的80歲老翁 Walt Stack正在晨跑，

他對鏡頭說：

「我每天早上跑17英里。」

「大家都問我冬天如何不讓牙齒發抖。」

「我說，我都放置物櫃裡。」

再來就是一個大大的黑底白字寫著：「Just do it。」

短短30秒的影片，讓人過目不忘，

不需要故事、不需要特效，只需要Just do it。

·「句句如金」

簡短的三個單字，

為Nike隔年帶來營收37%的成長。

第一年總收入突破12億美元，

十年內更超過了90億美元。

至此，Nike奠定在運動品牌上的地位。

·「迷因擴散」

Nike最有名的迷因，

絕對是《變形金剛》前三集男主角，西亞·李畢福的Just do it。

他用一種很特別（真的很特別）的方式，

不斷重複喊：「Just do it！」

影片一出，瞬間引發病毒式擴散，

截至今天，他的影片已經有5138萬次播放。

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Twitter創辦人——Jack Patrick Dorsey說：

「Just do it，我們常浪費時間糾結一件事，

　但只有真正做出行動，事情才會有起色。」

「過程中一定會犯很多錯，重點是要敢做決定，不斷向前。

　你得先開始，把想法拋出去，並且有勇氣接受批評。」