80年代的這個事件讓NIKE翻轉逆襲!

閱讀時間約 2 分鐘
nike
Nike也曾經做過蠢事嗎?答案是Yes!
在1980年代初,當時對手Reebok快速崛起一度超越Nike,為了搶回市場,它曾跨界推出休閒鞋!
你能想像嗎?
一雙有勾勾標誌的休閒皮鞋?🌝

結果是,1985年起的3年間,營收獲利雙降,甚至被迫裁員,就是因為這樣的品牌形象令人困惑,嚇跑當時的核心客群運動員,品牌一度陷入危機。不過,Nike立刻做了這三個聰明的決定!

1. 將品牌聚焦在專業的運動領域
創辦人奈特立刻為Nike重新將品牌定位為專業創新的運動公司,不再隨意跨出運動領域。同品牌下,絕不會看到樂福鞋或牛津雕花鞋。代言人也都是明星專業運動員,達成品牌形象一致。
2. 研發新商品深化運動市場
當原先熱賣商品銷售放緩,Nike選擇在運動領域內開拓新市場。
當起家的跑步鞋銷售陷入停滯,它改以跑步鞋的氣墊技術,推出Air 系列籃球鞋,進軍籃球鞋市場。
結果是創造出新一波的明星商品,也持續帶來亮眼營收。
後續當Air Jordan系列退燒,它找了明星籃球員推出Force系列,一樣又創造了經典熱賣的球鞋系列。
3. 開拓運動類別新業務
同時不斷橫向擴張到高爾夫、健身、網球、瑜珈等新興起的”運動”分眾市場,並開拓運動服飾市場的經營,至2021年已佔全營收30%。2022年,Nike連續8年登上年度最有價值服飾品牌。

創辦人奈特精準大膽的品牌定位,加上Wieden+Kennedy精彩的廣告創意(Nike的御用廣告公司,有機會來介紹),還有創新且優秀的商品力,是品牌能持續偉大的核心。
「品牌對於消費者具有明確身分。公司在幾年內發出清晰、一致的訊息來創建品牌,直到達到行銷的臨界點,就不該再繼續向外擴展」Nike創辦人奈特(Phil Knight)接受《哈佛商業評論》採訪時說到。
Just do it! 像子彈般直擊人心的品牌標語,搭配世界上最值錢的勾勾logo標誌,不斷向前奔跑的運動員視覺印象。Nike從”為世界上每一位運動員帶來靈感和創新”的品牌使命出發,成功打造了世界第一的運動品牌。

Hi 我是路易大叔,我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天,我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念,整理出來和廣告行銷人們分享,一起在工作中實踐。
路易的品牌子彈學 ig: abrandbullet
為什麼會看到廣告
好的設計從策略出發,濃縮了藝術與文案的精華而成,這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量,不再只是行銷的工具,都能成為真正的品牌設計大師。
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
這是一間廣告人擠破頭都想進的夢幻公司 沒有W+K,就沒有 NIKE !"W+K" 由 Dan Wieden 與 David Kennedy 兩人在1982年的愚人節這天創辦(廣告人就是要幽默一下)。離開麥肯廣告的同時帶走了 NIKE 這個客戶,當時的 NIKE 正處於飛快的發展階段
今天要介紹這個超厲害的品牌,2017年於美國舊金山成立,創立短短四年就成功上市,整個商業模式非常成功,做行銷或想創業的人可以一起來學習。 Hims 是一個專注於男性健康和生活方式的品牌(後來也增加Hers,提供女性的服務)。 簡單說,它透過簡易線上醫療諮詢,主打販售年輕男性治療落髮與性功能障礙的藥物
總結國內外行業大佬認為成功創業者必須具備的三個特質,來看看你具備了哪幾項? 第一項:大膽創新的思維 成功創業者具有對問題的探索與分析的能力。並且對新技術和市場趨勢具有敏銳的嗅覺,能替問題找到創新的解決方案。 第二項:熱情的自我驅動力 他們都具有強烈的自我驅動力,會不斷尋求進步和成長,不輕易因為困難和
設計師最常感到疑惑的問題就是: 難道我要一直做設計下去嗎?設計這份工作能做到幾歲呢? 今天想跟你分享我從剛畢業的設計菜鳥這一路連滾帶爬的故事 還有我從中得到的一些領悟分享給你 我非常喜歡設計,但不是那種熱愛鑽研設計的類型。設計對我來說是一種表達的工具。 相比起來,我更喜歡設計前端的策略和創意,那才
長長的年假過完了,是不是還是覺得意猶未盡。來補充一點創意的靈感能量,抵銷一點”長假症候群”的不良反應~ 1. 上班還可以順便偷菜 2. 蔬果皮膠帶 3. Burberry要佔領地球 4. 這樣的設計看起來就很想買 5. 極簡之後的極繁風格要來了
你會不會每次在思考的時候總是腦中一片空白,只浮現一些虛空的形容詞或是老套的想法? 今天要分享我最常用,也最簡單的方法,一下子就可以開通大腦思路的: 「極端思考法」 有了這個新的思考工具之後,或許能打開你的創意視野,相信萬事皆有可能,下次提案就來試看看吧!
這是一間廣告人擠破頭都想進的夢幻公司 沒有W+K,就沒有 NIKE !"W+K" 由 Dan Wieden 與 David Kennedy 兩人在1982年的愚人節這天創辦(廣告人就是要幽默一下)。離開麥肯廣告的同時帶走了 NIKE 這個客戶,當時的 NIKE 正處於飛快的發展階段
今天要介紹這個超厲害的品牌,2017年於美國舊金山成立,創立短短四年就成功上市,整個商業模式非常成功,做行銷或想創業的人可以一起來學習。 Hims 是一個專注於男性健康和生活方式的品牌(後來也增加Hers,提供女性的服務)。 簡單說,它透過簡易線上醫療諮詢,主打販售年輕男性治療落髮與性功能障礙的藥物
總結國內外行業大佬認為成功創業者必須具備的三個特質,來看看你具備了哪幾項? 第一項:大膽創新的思維 成功創業者具有對問題的探索與分析的能力。並且對新技術和市場趨勢具有敏銳的嗅覺,能替問題找到創新的解決方案。 第二項:熱情的自我驅動力 他們都具有強烈的自我驅動力,會不斷尋求進步和成長,不輕易因為困難和
設計師最常感到疑惑的問題就是: 難道我要一直做設計下去嗎?設計這份工作能做到幾歲呢? 今天想跟你分享我從剛畢業的設計菜鳥這一路連滾帶爬的故事 還有我從中得到的一些領悟分享給你 我非常喜歡設計,但不是那種熱愛鑽研設計的類型。設計對我來說是一種表達的工具。 相比起來,我更喜歡設計前端的策略和創意,那才
長長的年假過完了,是不是還是覺得意猶未盡。來補充一點創意的靈感能量,抵銷一點”長假症候群”的不良反應~ 1. 上班還可以順便偷菜 2. 蔬果皮膠帶 3. Burberry要佔領地球 4. 這樣的設計看起來就很想買 5. 極簡之後的極繁風格要來了
你會不會每次在思考的時候總是腦中一片空白,只浮現一些虛空的形容詞或是老套的想法? 今天要分享我最常用,也最簡單的方法,一下子就可以開通大腦思路的: 「極端思考法」 有了這個新的思考工具之後,或許能打開你的創意視野,相信萬事皆有可能,下次提案就來試看看吧!
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
1996 秋天出現了「Queen’s」, Queen’s 的出現造成一股不可逆的電音狂潮,首先是路上89的汽車喇叭開始出現電音節奏,他們通常是想吸引目光,然後某個朋友的弟弟不知道從哪時候開始也在家裡放電音被阿嬤說太吵又沒人唱歌,最後是有個「電音三太子」上了國際媒體,從那時開始聽電子音樂的人越來越多。
Thumbnail
威利日記|我的80年代|Queen’s|THC登場 那天放學後回到租屋處整裝,大概晚上九點出發,交通工具是機車,信義區那麽遠的地方我們都不是很熟悉,騎了快一小時終於抵達信義路、通化街路口,當時路口已經有許多準備要進場的人在周圍等人或走動。印象中票價一張是 800 元,對高二的我們來說要存好幾天⋯⋯
Thumbnail
威利日記|我的80年代|MDMA的高潮|Queen’s 「Welcome to the California!!」是打開門迎來的歡迎光臨,門內美麗的女士一頭飄逸長髮微微靠在眼前那位留著中分髮型穿襯衫西裝褲跟亮皮鞋的紳士右肩上。「亡命之徒」聽著自己優雅的鋼琴聲音⋯⋯
Thumbnail
前兩天我不務正業的利用上班時間接了一天其他的外務,上週我接到「雷光夏」的訊息,大意是有新的作品要進去錄音室進行錄音,會去的樂手老師比較多,所以想找我一起去幫忙。 由於現在已經不是拍片生活而是業務性質的工作,每天的工作內容也單純很多,不太會有過去常遇到的臨時意外插曲需要處理,時間幾乎可以自由掌控⋯⋯
Thumbnail
1970/80年代是鋼筆使用人口急遽減少的時代,各大廠家為了能夠跟其他新世代的書寫工具競爭,不斷的激發創意,其中萬寶龍也在70年代後期推出的貴族系列,就是今天要介紹的主角:Montblanc Noblesse。
Thumbnail
《夢想之地》是依據導演鄭李爍的經歷所改編的故事,雖然不是移民,但也可以感受到導演在電影中所刻畫的亞洲傳統家庭樣貌。
Thumbnail
Hi there,〈一輩子一場夢〉(2000)、〈信徒〉(2002)、〈高高在下〉(2002)...,這些張衛健經典的歌曲你都聽過嗎?曾經在網路上看過一段話:每個 80、90 年代男人的心中都有一首張衛健,不只是因為音樂好聽,而是他唱出了當時每個男孩想要成為的模樣。1985年出道的張衛健,在
Thumbnail
《大黃蜂》(BumbleBee, 2018)的導演崔維斯·奈特(Travis Knight)說,他希望這部電影能喚起80年代的回憶。於是這部時空設在1987年的電影,背景鋪陳許多80's彩蛋,那些經典的電影、電視劇、和音樂,認識幾個呢,像是《家有阿福》和《小子難纏》。
Thumbnail
近期,除了新聞持續的在播報台灣人出國被詐騙集團利用的不幸事件以外 許多加入的臉書群組,也不時的會跳出詐騙訊息,以及被騙的人出來分享慘痛經驗 更不用說那個不用Whoscall就擋不住的詐騙電話與簡訊 但是 再誘人的賺錢機會 再漂亮的辣妹照片 再聳動的得獎連結 對我來說,真的完全不感興趣… 其它多的
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
1996 秋天出現了「Queen’s」, Queen’s 的出現造成一股不可逆的電音狂潮,首先是路上89的汽車喇叭開始出現電音節奏,他們通常是想吸引目光,然後某個朋友的弟弟不知道從哪時候開始也在家裡放電音被阿嬤說太吵又沒人唱歌,最後是有個「電音三太子」上了國際媒體,從那時開始聽電子音樂的人越來越多。
Thumbnail
威利日記|我的80年代|Queen’s|THC登場 那天放學後回到租屋處整裝,大概晚上九點出發,交通工具是機車,信義區那麽遠的地方我們都不是很熟悉,騎了快一小時終於抵達信義路、通化街路口,當時路口已經有許多準備要進場的人在周圍等人或走動。印象中票價一張是 800 元,對高二的我們來說要存好幾天⋯⋯
Thumbnail
威利日記|我的80年代|MDMA的高潮|Queen’s 「Welcome to the California!!」是打開門迎來的歡迎光臨,門內美麗的女士一頭飄逸長髮微微靠在眼前那位留著中分髮型穿襯衫西裝褲跟亮皮鞋的紳士右肩上。「亡命之徒」聽著自己優雅的鋼琴聲音⋯⋯
Thumbnail
前兩天我不務正業的利用上班時間接了一天其他的外務,上週我接到「雷光夏」的訊息,大意是有新的作品要進去錄音室進行錄音,會去的樂手老師比較多,所以想找我一起去幫忙。 由於現在已經不是拍片生活而是業務性質的工作,每天的工作內容也單純很多,不太會有過去常遇到的臨時意外插曲需要處理,時間幾乎可以自由掌控⋯⋯
Thumbnail
1970/80年代是鋼筆使用人口急遽減少的時代,各大廠家為了能夠跟其他新世代的書寫工具競爭,不斷的激發創意,其中萬寶龍也在70年代後期推出的貴族系列,就是今天要介紹的主角:Montblanc Noblesse。
Thumbnail
《夢想之地》是依據導演鄭李爍的經歷所改編的故事,雖然不是移民,但也可以感受到導演在電影中所刻畫的亞洲傳統家庭樣貌。
Thumbnail
Hi there,〈一輩子一場夢〉(2000)、〈信徒〉(2002)、〈高高在下〉(2002)...,這些張衛健經典的歌曲你都聽過嗎?曾經在網路上看過一段話:每個 80、90 年代男人的心中都有一首張衛健,不只是因為音樂好聽,而是他唱出了當時每個男孩想要成為的模樣。1985年出道的張衛健,在
Thumbnail
《大黃蜂》(BumbleBee, 2018)的導演崔維斯·奈特(Travis Knight)說,他希望這部電影能喚起80年代的回憶。於是這部時空設在1987年的電影,背景鋪陳許多80's彩蛋,那些經典的電影、電視劇、和音樂,認識幾個呢,像是《家有阿福》和《小子難纏》。
Thumbnail
近期,除了新聞持續的在播報台灣人出國被詐騙集團利用的不幸事件以外 許多加入的臉書群組,也不時的會跳出詐騙訊息,以及被騙的人出來分享慘痛經驗 更不用說那個不用Whoscall就擋不住的詐騙電話與簡訊 但是 再誘人的賺錢機會 再漂亮的辣妹照片 再聳動的得獎連結 對我來說,真的完全不感興趣… 其它多的