80年代的這個事件讓NIKE翻轉逆襲！
更新於 2023/02/18閱讀時間約 2 分鐘
Nike也曾經做過蠢事嗎？答案是Yes！
在1980年代初，當時對手Reebok快速崛起一度超越Nike，為了搶回市場，它曾跨界推出休閒鞋！
你能想像嗎？
一雙有勾勾標誌的休閒皮鞋？🌝
結果是，1985年起的3年間，營收獲利雙降，甚至被迫裁員，就是因為這樣的品牌形象令人困惑，嚇跑當時的核心客群運動員，品牌一度陷入危機。不過，Nike立刻做了這三個聰明的決定！
1. 將品牌聚焦在專業的運動領域
創辦人奈特立刻為Nike重新將品牌定位為專業創新的運動公司，不再隨意跨出運動領域。同品牌下，絕不會看到樂福鞋或牛津雕花鞋。代言人也都是明星專業運動員，達成品牌形象一致。
2. 研發新商品深化運動市場
當原先熱賣商品銷售放緩，Nike選擇在運動領域內開拓新市場。
當起家的跑步鞋銷售陷入停滯，它改以跑步鞋的氣墊技術，推出Air 系列籃球鞋，進軍籃球鞋市場。
結果是創造出新一波的明星商品，也持續帶來亮眼營收。
後續當Air Jordan系列退燒，它找了明星籃球員推出Force系列，一樣又創造了經典熱賣的球鞋系列。
當原先熱賣商品銷售放緩，Nike選擇在運動領域內開拓新市場。
當起家的跑步鞋銷售陷入停滯，它改以跑步鞋的氣墊技術，推出Air 系列籃球鞋，進軍籃球鞋市場。
結果是創造出新一波的明星商品，也持續帶來亮眼營收。
後續當Air Jordan系列退燒，它找了明星籃球員推出Force系列，一樣又創造了經典熱賣的球鞋系列。
3. 開拓運動類別新業務
同時不斷橫向擴張到高爾夫、健身、網球、瑜珈等新興起的”運動”分眾市場，並開拓運動服飾市場的經營，至2021年已佔全營收30%。2022年，Nike連續8年登上年度最有價值服飾品牌。
同時不斷橫向擴張到高爾夫、健身、網球、瑜珈等新興起的”運動”分眾市場，並開拓運動服飾市場的經營，至2021年已佔全營收30%。2022年，Nike連續8年登上年度最有價值服飾品牌。
創辦人奈特精準大膽的品牌定位，加上Wieden+Kennedy精彩的廣告創意（Nike的御用廣告公司，有機會來介紹），還有創新且優秀的商品力，是品牌能持續偉大的核心。
「品牌對於消費者具有明確身分。公司在幾年內發出清晰、一致的訊息來創建品牌，直到達到行銷的臨界點，就不該再繼續向外擴展」Nike創辦人奈特（Phil Knight）接受《哈佛商業評論》採訪時說到。
Just do it! 像子彈般直擊人心的品牌標語，搭配世界上最值錢的勾勾logo標誌，不斷向前奔跑的運動員視覺印象。Nike從”為世界上每一位運動員帶來靈感和創新”的品牌使命出發，成功打造了世界第一的運動品牌。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易的品牌子彈學 ig： abrandbullet
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好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。
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然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
Nike 作為全球最大的運動品牌，曾經以創新與運動員故事行銷的策略，成為行業中的佼佼者。然而，近期的一系列挑戰，讓這個運動品牌巨頭陷入困境。今年，Nike 的銷售額下降了 8%，股價在未達營收目標後暴跌 20%，市值蒸發了 280 億美元。這背後反映出 Nike 面臨的幾大關鍵問題。
最近，正當科技股處在一波高速成長的階段，許多科技公司的財報跟未來展望都非常樂觀。然而，零售業卻出現了一些小小的震盪。運動品牌龍頭—Nike，在六月底公佈了2024季度第四季的財報，財報表現不如預期，CEO也表示，未來有可能將持續衰退，財報之後股價下挫20%。
那麼，Nike 到底發生了什麼事？
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
Nike 近期推出廣告引起了爭議，同時也面臨股價下跌和市場競爭加劇的挑戰。Nike CEO面臨重塑品牌文化和創新精神的責任。
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
Nike 股價在公告周四2024Q4財報後，盤後大幅下跌12%，原因是Nike下調了全年指引，並預計本季度銷售將下降10%，主要因中國市場銷售疲軟和全球消費趨勢不均。
預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預
2001 年 1 月美國，一個不務正業的研究生，在網路上幹了一件歷史級惡搞。
他發現 Nike 推出了客製化球鞋服務，可以在鞋子上印上任何自己想要的字，於是他下了訂單：他要求 Nike 在球鞋上面印「sweatshop」（血汗工廠）。
Nike 拒絕了，原因是「使用不當語言」。研
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從2027年起，德國國家足球隊將穿著Nike的球衣，而不是愛迪達。綠黨經濟部長哈貝克批評此一決定，德國足球協會DFB則為自己辯護。
這是一個轉捩點：70 多年後，德國足球協會 (DFB) 首次放棄其供應商，轉而使用美國巨頭Nike。
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
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