NHK收視費收入一年減少429億日圓，可以依靠四部能賣到全世界的「金礦」節目
原文：バケツの底が抜け始めたNHK受信料収入は1年で429億円減…全世界に売れば生き残れる"巨大鉱脈"の4つの番組
NHK局員が呪文のように唱えるべきキーワードは『光る虎に宙わたるチ。』
作者：PRESIDENT Online 鈴木祐司 次世代メディア研究所代表（次世代媒體研究所代表）
這篇點出2024年NHK表現特別好的四部作品，分析收視率和受眾，探討在NHK收視費收入暴跌的情況下是否能靠把這些作品賣到海外生存下去。NHK類似台灣公視是全民買單，但不是直接用稅收播款，而是挨家挨戶去收費，因此造成很多根本家裡沒電視或不想額外支出的人反彈，大家想盡辦法拒繳「NHK稅」。最近NHK也推出NHK+線上串流服務，終於不需要用電視看了，只要登記地址就能註冊帳號，當然收費員也會找上門來（表示真的有在看才會註冊嘛）。通常NHK可以不管收視率，只要專注於製作好作品，各種民營電視台不會做的主題都跑來NHK，有時候百花齊放有時候曲高和寡，我覺得這也算是一種特色。重點NHK並沒有因為不用管收視率就擺爛，最近好作品層出不窮，之前也有影評專文討論 名作接連問世，NHK劇集近來為何變得更加精彩？解析其有別於商業頻道的強項，這次這篇非常難得拿了數據出來，值得一看。
NHK的收視費收入五年前曾超過每年7000億日圓，但預計到2024年度將下降超過1000億日圓（今年預計減少429億日圓）。而且這一負增長似乎將持續下去，據說到2030年代可能會跌破5000億日圓。
儘管局勢嚴峻，今年對NHK來說也是發現新生機的一年，並有可能迎來未來的轉機。
「光る虎に宙わたるチ。」黃金礦脈
今年，NHK播出了《致光之君》、《虎與翼》、《宇宙漂浮教室》和《地。－關於地球的運動－》等節目，這些節目有可能為NHK帶來副收入，這也許是解決收入困境的途徑之一。隨著實時觀看減少，電視界的地位正面臨挑戰。面對存續問題，NHK正在考慮中長期生存的選擇方案。
四個節目的收視率
註：視聽率用語
MC＝男孩（4-12歲）、MT＝青少年（13-19歲）、M1＝男性20〜34歳、M2＝男性35〜49歳、M3＝男性50歳以上
FC＝女孩（4-12歲）、FT＝青少女（13-19歲）、F1＝女性20〜34歳、F2＝女性35〜49歳、F3＝女性50歳以上
大河劇《致光之君》與前一年的《怎麼辦家康》相比，晨間劇《虎に翼》則與去年同期的《爛漫》相比，《宇宙漂浮教室》與前三季的《ドラマ10》十點劇場時段的平均收視率相比，動畫《地。－關於地球的運動－》則與前作《鳥は主を選ばない》（烏鴉不擇主）做了比較。
表格展示了根據各性別和年齡組別的收視率數據，並將前作視為基準值1的數值。首先，請關注「個人全體」的數據。雖然《致光之君》的收視率比前作低了超過10%，但這並不至於引起過度關注。表現較為突出的是《宇宙漂浮教室》，其收視率增長了126%。
另外兩部作品在「個人全體」上的變化不大，但從性別和年齡段來看，《チ。》在男孩（4-12歲）、女孩（13-19歲）、以及20-34歲男女群體中的收視率異常高，這一點尤為突出。
除了《致光之君》外，其他三部作品在維持或提升收視率方面都表現良好，可以說它們非常成功。
自我表現的《致光之君》
讓我們更詳細地來看每個節目。 《致光之君》（吉高由里子主演）的個人收視率下降了超過10%，在各性別和年齡層中，除了65歲以上的女性（F4層），其他各層的收視率都有所下滑（與前作相比，以下皆同）。在特定群體的收視率上，大多數群體都表現不佳，可以說是面臨了困難。（註：其實在NHK+上收視率是史上第一，去年怎麼辦家康的1.5倍）
然而，也有例外的群體存在。20至40歲的女性，這群注重「以自我方式表達自我」的觀眾，對該劇的反應較好。
劇情圍繞紫式部展開，這位人物是世界上最古老的女性文學作品《源氏物語》的創作人。與當時的普通女性不同，她秉持著「我將以我自己的方式，尋找自己出生的意義」的信念，甚至拒絕了藤原道長（由柄本佑飾演）提出納她為「妾」的邀請。
千年前的紫式部堅持追問「人類是什麼」，她的這份堅持和不輕易迎合周圍環境的生活方式，顯然深深觸動了許多年輕女性，尤其是那些重視「自我表現」的人群。
強烈堅持的《虎與翼》
儘管《致光之君》和《虎與翼》的收視率圖形看起來似乎相似，但實際上兩者是完全對立的。《虎與翼》的主人公寅子（由伊藤沙莉飾演）與《致光之君》有著截然不同的吸引力。
那些喜歡《致光之君》這類強調「自我表現」的年輕女性，對《虎與翼》並不感興趣。相反，那些對「堅持」有強烈需求的人群，對這部作品產生了濃厚的興趣。若將《致光之君》視為一個關注女性內心世界的故事，那麼《虎與翼》則是一部探討圍繞女性的社會問題的劇集，這一點可能也對其收視產生了影響。
劇中的主人公常掛在嘴邊的詞是「哈？」她不輕易對他人或周圍妥協，總是追問直到自己完全納得過去。這種堅持的態度雖然與紫式部類似，但本劇的吸引力則在於它吸引了那些擁有強烈「堅持」觀念的觀眾。
推動內外的《宇宙漂浮教室》
《宇宙漂浮教室》（由窪田正孝主演）吸引了那些既重視「自我表現」也擁有強烈「堅持」的人群。
這是一部以夜間部高中為背景的劇集，故事圍繞著一些被社會視為「不良品」的學生。這些學生中有的因為學習障礙無法擺脫負面循環而困惑，有的則因為起立性調節障礙而選擇繼續到保健室上課。然而，主人公藤竹老師卻選擇以支持的姿態，幫助每一個學生重新面對生活，並且鼓勵他們走出困境。
最終，他帶領學生們走向學術發表，並在這個過程中，他面對科學與效率的挑戰、對定時制的偏見等障礙，讓每個學生都能體會到「知識的樂趣」，並深信「每個人都擁有無限的潛力」。這種信念不僅感染了學生，也逐步說服了周圍的大人。
在這個意義上，該劇可以說是推動了內外的變革。它改變了人們的內心，同時也對圍繞教育和科學的社會提出了質疑，開創了全新學園劇的可能性。
質疑存在理由的「チ。」
動畫作品《地。－關於地球的運動―》講述了那些為了證明日心說而將自己的信念與生命賭上的人們的故事。這部作品的收視模式與前述的三部作品有所不同。
對於「堅持己見」的觀眾群，該動畫的收視率是前一部《鳥は主を選ばない》（烏鴉不擇主）的兩倍，迅速上升。
這部動畫中有三個「チ」。第一個是副標題中提到的地動說的「地」。第二個是為真理而奮鬥的「知」，第三個則是為了維持現有體制而流動的「血」。觀眾的情感在這三個「チ」之間起伏。
即便如此，角色仍然抱持信念，為了追求真相不惜冒生命危險，這種情節安排讓觀眾被深深吸引。正是這種「堅持己見」的情節，成為了故事的核心，讓人無法移開視線。
2024年四部作品的巧合？
這四部作品各自都有其精彩之處。每部劇的主人公都有各自的障礙，但他們都堅持自己的信念，這是它們的共同點，觀眾對此感同身受。
同時，筆者對於這些作品在2024年集中的出現感到驚訝。今年是電視逐漸被互聯網超越的一年，無論在數量還是品質上，網路都開始凌駕於電視之上。根據統計，作為資訊消費的媒介，網路的觸及率已經超過了電視。在眾議院選舉和兵庫縣知事選舉中，社會影響力的比拼也顯示出網路，尤其是社交媒體的影響力遠超傳統媒體。許多民間電視台在今年加大了網路業務的拓展力度。
另一方面，NHK的收視費收入開始顯示出下滑的趨勢。如前所述，2024年度的收視費預計將減少429億日元，從高峰期的7000億日元下降，幾年後可能會跌破5000億日元。
今年5月放送法修正，網絡收視費的挑戰與機會
今年5月，廣播法被修訂，網路服務被提升為「必需業務」，網路收視費（註：透過網路收看NHK，即NHK+服務）與電視相同，定為1100日圓（如果已經簽訂了電視收視合約，用戶不會產生額外負擔，只用手機或電腦觀看不需簽訂合約）。然而，現階段並未支付收視費的人們，似乎不太可能輕易接受支付網路收視費。這意味著，NHK若不創造除收視費之外的收入，便無法維持其組織運作。
在這種背景下，上文提到的四部作品應運而生。重點在於，這些作品都暗示了新的收入潛力。接下來，我將提出一些建議，幫助最大化這些潛力。
例如，《致光之君》如果將現代元素融入到時代劇中，可能會大大提高其全球觀眾群體的接受度。2024年，迪士尼+上播出的《幕府將軍》（主演和製作人：真田廣之）以及在Netflix上播放的《忍者之家》（原案/主演：賀來賢人）在國內外獲得了不錯的觀眾反饋。雖然劇本和拍攝方式需要有別於以往的NHK大河劇，但如果加以創新，使其能夠吸引全球觀眾，日本題材的時代劇可能成為一大財富。
《虎與翼》描繪了社會中女性地位的變遷。如果將其重編為一部每集1小時、20集左右的連續劇，或許會引起多個國家的關注。女性地位問題不僅是日本，世界各地至今仍是熱議的議題。
《宇宙漂浮教室》和《地。》則能在科學領域中取得成功。如果能巧妙地將科學實驗和歷史上重大的事件融入劇情中，將成為高品質的娛樂內容，並激起觀眾的情感共鳴。
此外，這四部作品在民營電視台上很難實現。歷史劇、法律、科學等題材難以吸引大眾，且難以轉化為高收視率。換句話說，NHK能夠在不與民營電視台競爭的情況下製作這些節目。如果以面向國際市場，也能避免被批評為擠占民間業務。
過去，NHK的節目製作人會注重大眾收視率的吸引力，但隨著整體觀看電視的人數減少，節目必須更加針對特定觀眾群，並深入挖掘某些層次的內容。與喜劇和體育節目不同，這些以較為艱深主題為核心的劇集不容易吸引所有性別和年齡層觀眾。然而，如果將目標對準全球80億人，即使在日本本地的收視率只有1%，在全球範圍內也能相當於8000萬人觀看。這無疑會對促進日本理解和外匯收入的增長作出重大貢獻。
《光る虎に宙わたるチ。》
如果以《光る虎に宙わたるチ。》這樣的口號來重新審視節目製作的方向，NHK仍有開創新天地的潛力，儘管目前的收入仍超過5000億日圓。與其困於「大家的NHK」的框架，繼續製作實際上只有少數人能夠觀看的節目，不如針對特定受眾群，製作有特色且尖銳的節目，這樣才能迎來副次收入的新時代。
如果這些努力成功，甚至有可能實現進一步降低收視費的目標。最重要的是，NHK能夠在外匯收入的領先地位上起到帶頭作用，並促進日本的國際理解，從而提高其存在價值。因此，NHK不應固守傳統的收視費制度，而應該建立起適應網路時代的新體系。
總的來說，這篇認為今年NHK這四部佳作各有特色，應該能靠這些補貼家用。雖然說明時有點看圖說故事「宇宙漂浮教室則能在科學領域中成功」是蝦餃？這是校園劇不是科普劇好ㄇ，收視群眾分類也蠻奇妙，而且他似乎沒有把線上串流的收視率也算進去，致光之君、虎與翼都有上UNEXT，宇宙漂浮教室上了Amazon Prime，地在網飛跟Abema，這些都是大平台，既然都說了「網路觸及率已經超過電視」，沒計入串流收視也就少了一大塊。不過他提出NHK「可以靠賣出海外版權」來自給自足，不用再依靠收視費，身為海外觀眾當然很樂見 wwwww 不過他們最好先仔細研究再做，不要搞到變成被海外觀眾口味左右，壽司變成加州卷可就不好了。今年NHK特別辦了NHK drama fest似乎是第一次，雖然樸素但是相當有誠意，也許NHK真的打算認真宣傳賣錢了？那麼趕快出宙わたる教室DVD跟藍光吧無聲無息的我哭～ 這篇副標題是「NHK職員應該反覆吟誦關鍵字咒語『光之虎與漂浮在宇宙中的地』」 XD
