── 新聞媒體 SEO 的 7 個技巧
我投稿過的媒體，有 1 篇文連續多年霸佔熱門榜，標題叫「YouTube 轉檔工具推薦」。
明明是幾年前的「舊聞」，憑什麼卡位熱門位置？
用 SEO 邏輯看，答案瞬間就揭曉了 —— 因為「youtube轉mp3」這字詞每月有 20.4 萬搜尋人次。
如果你找到這種對的關鍵字，然後精準滿足搜尋需求，就會得到源源不絕的流量。
根據統計，網路流量有 68% 是從搜尋引擎開始。將近七成！
所以你一旦得到 SEO 流量，它長期流量甚至會壓過短期大爆文。
我也在科技媒體投稿過文章，刊登 2 年後，流量悄悄激增好幾萬。為什麼？
因為我投稿之前有特別鎖好關鍵字。等文章刊出來，關鍵字就爬上前 3 名。
在高權重媒體發文、讓 SEO 文章得到排名，它會很久都下不來。
每天默默「偷吸」一點自然流量，吸久了就超驚人。
▋媒體 SEO 迷思：Google 眼中的新聞站、內容站
對搜尋引擎來說，網站就是網站。
Google 不會管你是媒體、他是部落格，然後給你和他不同的待遇。
新聞站，就是發布很多高時效文章的部落格；
部落格，就是寫很多網誌的新聞站。
普通網站該怎樣優化，新聞站也那樣優化，就對了。
「標準 SEO」的技巧運用在新聞媒體 SEO 上，照樣有效 ——
關鍵字研究 → 大綱架構佈局 → 滿足搜尋者的高品質內容。
▋新聞 SEO 關鍵字研究：超偏執的聚焦搜尋需求
很多人寫文章，會執著標題合不合網站屬性，然後審視內文，確保上下文連貫。
所有的閱讀邏輯，都是站在現有讀者的眼光、是在「站內」視角。
但在 SEO 眼裡，這方向是錯的 —— 讀者 100% 全都在外面、他們都還沒進來呢！
經營 SEO 要不斷提醒自己：每一滴流量都來自搜尋引擎，沒有例外。
每個人的上一頁都是「搜尋結果頁」。
所以，做 SEO 第一步不是寫稿。第一步要「找對關鍵字」、才用內容滿足它的需求。不然，就很難得到 SEO 流量。
請打開 Google Trends、Ubersuggest，打開你的 Search Console 工具，沒看到高流量的字詞之前，別輕易下手。
下一步也不是打字，是確保整篇內容架構都鎖緊目標關鍵字。
舉個例子：我 4 年前在朋友介紹下，很幸運有機會投稿。我在平均每篇字數不到 2,000 字的媒體網站，硬是寫下 1 萬字的「終極懶人包」。
過沒多久，「虛擬貨幣」這個重點字詞就排第一名。
它文章的結構是這樣的 ——
〈虛擬貨幣懶人包〉
⤷ h2 虛擬貨幣是什麼
⤷ h2 虛擬貨幣原理
⤷ ⤷ h3 虛擬貨幣安全性
⤷ h2 虛擬貨幣運作方式
⤷ h2 虛擬貨幣特性
⤷ h2 虛擬貨幣應用
⤷ h2 虛擬貨幣價值
⤷ h2 虛擬貨幣風險
有發現嗎？每個大標題、主段落、小段落，都是「虛擬貨幣」。超沒創意。
但在這架構底下，不管你內容怎麼填，每個角落都會切題。
每顆文字，就像雷射一樣集中火力，全然為了滿足搜尋者而存在：滿足搜尋「虛擬貨幣」這個字詞的讀者。
這樣，當然很容易排上高流量的關鍵字，搜尋流量當然就很可觀。
從編輯的肯定，和長達 5 分鐘的平均停留時間來看，這樣的「百科型」文章，就算放在媒體站內也不違和。
▋新聞 SEO 的機會與矛盾：投資「慢報導」
新聞網站和普通網站的最大差別，在於內容的「即時性」。
每次重大事件：嚴重意外、罕見天災、國家元首被襲擊⋯⋯大家就會第一時間湧入新聞。
爭分奪秒「搶快」，也就變成了新聞編輯們的天職。
但 SEO 的和搶快的邏輯完全相反，SEO 的邏輯是「搶慢」。
你現在查詢「iPhone」，Google 會顯示大量 iPhone 16、最新機型的報導文章。但之後呢？
這篇文幾乎不會有人搜了。就像你今天絕不會期待在即時報導上看見：「擁有最新 iPhone 4s，不用等排隊」的舊聞。
幾乎所有搶快型的報導，在熱潮過後都會徹底失去搜尋價值。
另一方面，「iPhone 機型比較」這字詞就歷久不衰。所以，《紐約時報》特別開了一個專欄，找來有 16 年經驗、測試過 160 支手機的資深編輯，不斷更新〈我該選哪支 iPhone〉這篇文章。
想賺 SEO 流量，你除了搶快還要「搶慢」—— 要投資權威、深度、長期有效的內容。
根據 Ahrefs 工具分析，《報導者》全站流量最高的網頁，除了美國總統大選專文之外，第 2 名居然是早在 2020 年頻繁更新的「韓國瑜」標籤頁。
第 3 名，則是 2022 年就發布的「18 歲公民權」報導。
道理一樣：後兩個關鍵字，每月搜尋人氣分別是 32.1 萬、2.2 萬。
「總統大選」雖然是此時的熱門話題，但它熱度每 4 年只燒一次。
想要最大流量就不能只搶快，還要投資慢報導。
▋建立新聞 SEO 的「主題權威性」
有個 SEO 概念對新聞媒體是關鍵：「主題權威性（Topical Authority）」。它的意思就是：在這主題裡你夠不夠「權威」？
假設你是個愛收集卡牌的人，比起世界頂級藏家，你的收藏價值可能贏不過他 1% 。但如果你的收集範圍剛好都集中在「2010 年、雷電屬性」的寶可夢怪獸，那比起任何高手你都會贏。
因為你在「這個主題」有最高權威性，Google 特別看重這點。
每次有人搜尋「2010 年版、電屬性」的寶可夢，那 Google 很可能就會優先把這領域的專家排名在最前面。
新聞 SEO 也是 —— 搜尋引擎希望搜尋者除了找到合適頁面，也能查到精通主題的「網站」：
專寫財金主題的媒體，往往比別人懂投資；
專寫科學主題的媒體，報導諾貝爾獎的新聞就更可信。
有意識的養好網站的「主題性」，能同時讓搜尋引擎和讀者慢慢認識：每當討論特定主題，你就是最值得信賴的平台。
如何挑有流量、不冷門的主題呢？答案是 —— 關鍵字研究。
用 Google Trends、Ubersuggest、Search Console 等工具，抓到有主題發展性，又有流量的字詞，再用內容支撐這個主題。
▋新聞 SEO 的內容結構：是可以用筆寫出來的
很多人討論 SEO 都會想到「體質健全、結構穩固」的網站環境。
但怎樣的技術才能健全體質、穩固結構、得到 Google 的青睞？不知道，各說各話。
感覺好像操作 SEO 都要有個「神級工程師」丟出一堆聽不懂的英文名詞，才能把 SEO 經營好。不是這樣的。
搭起 SEO 架構的關鍵元素叫「內部連結」，這是讓讀者和搜尋引擎在頁面之間穿梭的橋樑，是傳遞排名訊號和流量的通道。
這座重要的「橋」，編輯自己就能搭出來。
假如你想開個頁面專門探討「搜尋演算法」，除了被動等工程師改網站、寫程式，你還能直接寫一篇「支柱目錄」，同時用連結指向講到搜尋演算法的頁面，也在各個頁面插入連結、同步集中指向目錄頁。
像這樣：
演算法；目錄支柱（5）
⤷ 蜂鳥演算法（1）
⤷ 企鵝演算法（1）
⤷ 熊貓演算法（1）
⤷ BERT 演算法（1）
⤷ PageRank 演算法（1）
你蒐集到 5 篇討論演算法的「支柱文章」，每篇都插入連結、指向目錄頁。同時，目錄頁也彙整、導向 5 篇不同演算法的資訊，那整個「結構」就會出來了：
目錄頁收集了 5 個連結、重要性最高。但它也把排名訊號「分給」5 篇支柱文章。
這種結構嚴謹、邏輯自洽的配置，就叫「內部連結優化」，是內容編輯用筆就能刻畫的。
讀到目錄頁的人，能看見各種不同的完整演算法分析；
看到個別演算法頁面的人，也能見到核心目錄頁的彙整。
就像一本書，讀者只要開書，就能看見主題的所有答案。
這，就是所謂「體質健全、結構穩固」的樣貌。
▋新聞 SEO 的困境：小心「轉載」
轉載別人的好新聞能有效增加內容豐富度、提高站內流量，你甚至能搶下別人的 SEO 流量。
但它也有 SEO 副作用 —— 被搜尋引擎折疊、隱藏起來。
轉載，是把已經公開的內容同步刊登在自己的網站。這在 SEO 叫「重複內容」。
重複內容是個讓創作者超困惑、懷疑人生的萬年難題：會被懲罰嗎？會讓 SEO 扣分嗎？
答案是：Google 完全不懲罰重複內容。
但 Google 和讀者都不樂見同樣內容「重複佔排名」，所以相同頁面的排名會「折疊起來」。但誰的排名會被折疊、被隱藏？不知道。
所以，當你和別人家的內容重複，然後你的頁面又被折起來的話，這篇文就跟 SEO 消失差不多意思 —— 全部 SEO 流量，都會導向到對方的頁面。
如果讀者和搜尋引擎進到你的頁面，發現看到內容都是「轉來的」，就可能影響排名：
• 你要嘛名氣夠大，就算轉貼別人新聞也沒差（例如 Yahoo!）
• 你要嘛主題權威夠明顯、內容量夠多，偶爾轉貼幾篇根本沒差
要是你的文章都來自轉貼、原創度太低，被別人「搶走 SEO」的可能性就高了。
如果你「允許別人刊登」自己的文章，那它也可能搶走你的原創訊號，原作者的文章排名反而被「折疊起來」。
➤ Yahoo! 奇摩是最大的「流量小偷」
有人針對「轉載新聞、吃掉流量」這件事作出統計，數據顯示：Yahoo 每次刊登別人的內容，就會吃掉一大堆原創作者的流量。
但這件事某種程度來說也很合理：大家都認識 Yahoo! 這家新聞媒體，也很習慣把它當成各家新聞稿的閱讀平台。
Google 在搜尋引擎優先顯示別家媒體刊載奇摩的新聞稿，其實也不過分。
轉載是新聞媒體的重要策略。但討論 SEO，要特別當心重複內容。
建議：集中瞄準關鍵字的「SEO 文章」只在自己網站獨享；高時效性的內容再放心交換內容、授權轉載。
▋媒體 SEO 的 AI 趨勢：作者和網站的實體（Entity）
在 AI 浪潮下，搜尋者除了傳統搜尋，也開始轉向 AI 工具找答案。
但 AI 是從哪裡撈答案的？
專家發現：關鍵是讓演轉法充分認識「你是誰、你是哪家網站」。
什麼意思？比如說你在 Google 搜尋「周杰倫」，Google 會自動顯示一整排「圖卡」：
• 配偶：昆凌
• 年齡：45 歲
• 獨立版面：簡介欄位
• 圖片：專輯封面、大頭照
又比如你搜尋「紐約時報」，Google 也會顯示一整排「圖卡」：
• 獲獎記錄： 普立茲特寫攝影獎
• 作者群： 1,300 名新聞部人員
• 首次發佈日期： 1851 年
這代表什麼？代表演算法早就認識周杰倫的「身份」、認識紐約時報這家「網站」。
這些身份和網站，在 AI 搜尋領域叫做「實體（Entity）」。搜尋專家們歸納 ——「實體」資料越清晰，被 AI 引用的機率就越高，你在 AI 的「搜尋排名」就越高。
相反的，如果你上 Google 搜尋「Jemmy」，只會跑出字典而已。
這代表 Google 不認識 Jemmy。
實體（Entity）怎麼優化？其實 Google 的《品質評分指南》就有完整說明 —— 內容品質的好壞，除了內容本身還有內容的「網站」和「作者」。
網站：就是新聞媒體的自身品牌。做優質報導、把讀者經營好。
作者：就是「內容創作者」。
當你打開《紐約時報》的報導、文章，你會發現每篇都有署名、都有作者的來歷。
清楚標示作者的身份、專長、過往的作品和獎項，就能讓 AI 認識這位作者的身份。
讀者都希望搜尋引擎秀出來的內容是專業、權威、高度實用的。這反映在 AI 搜尋上，就是「AI 已經認識的作者和網站」，更容易成為答案來源。
把每篇內容的作者資訊維護清楚，提高網站的品牌聲譽，是新聞在 AI 搜尋領域的優化趨勢。
▋太長；懶得看
新聞媒體經營 SEO 的 7 個技巧：
1. 標準 SEO 策略，在媒體新聞上也適用
2. 動筆之前，先研究關鍵字
3. 除了搶快，也投資「慢報導」
4. 建立新聞網站的「主題權威性」
5. 把內容結構用筆寫出來：內部連結優化
6. 小心「轉載」
7. AI 趨勢：作者和網站的實體（Entity）
（延伸閱讀：好文章如何佈局才對？脈絡清晰、架構穩固的做法）
