這家法國精品巨頭於2025年第一季交出耀眼成績單：營收達41億歐元成長9%。在消費信心搖擺不定、地緣政治陰影未散的全球局勢下，HERMÈS仍能穩步前行，不僅撐起了高端市場，更重新定義了「真正不可取代的品牌價值」。
撰文｜奢侈品產業研究室
市場韌性全面開花
愛馬仕在全球市場同步成長，尤其歐洲與日本勢如破竹，法國本土市場受惠於觀光復甦，年增14%；歐洲其他地區亦穩增13%。
日本市場的強勢年增17%，更凸顯品牌在亞洲成熟市場的不可撼動地位。即便在大中華區旅客流動趨緩的情況下，愛馬仕仍靠核心顧客的忠誠支撐亞洲表現，展現出品牌與消費者之間「情感黏著力」的戰略價值。
產品線強弱分明，核心競爭力持續擴大
從皮具到服裝配件，各大主力部門穩定成長，尤其新包款 MÉDOR 與 MOUSQUETON迅速攫取市場目光。
香水與美妝業務維持持平，顯示愛馬仕在非核心品類上仍需精雕細琢；而腕錶部門的10%年減，雖然是財報少見的陰影，但也促使品牌重新思考如何在頂級製錶領域取得更深層突破。
更值得注意的是，愛馬仕正同步擴充其製造基第，未來三年內，將於法國新增三座皮具工坊。這不僅是產能投資，也是對品牌「稀有性與工藝」護城河的深度鞏固。
面對關稅：領先出招，奢侈品市場將進入新價格周期？
在全球貿易政策急劇變化下，愛馬仕已率先動作。針對美國加徵中國進口產品關稅，Hermès決定自5月1日起，全面調漲美國市場銷售價格，以直接抵銷關稅影響。
這一舉措，不僅彰顯Hermès「價值主導」的強勢定價權，也意味著全球高端消費市場或將迎來新一輪普遍性漲價潮。
其他依賴中國供應鏈的奢侈品牌，可能無法像愛馬仕一樣輕易轉嫁成本，進一步拉開奢侈品領頭羊與次一梯隊品牌之間的差距。
絕對的奢侈品王者
愛馬仕正以不可動搖的姿態，穿越宏觀不確定性。當市場其他玩家還在試圖適應新常態，Hermès已經主動出擊，深化其「極稀有、高溢價、超穩定」的品牌形象。
這不僅是一場財報上的勝利，更是對奢侈品行業未來格局的深刻預告。