去年（2024年）臺灣證券市場最熱門的話題，莫過於元大臺灣價值高息ETF（00940）與統一臺灣高息動能ETF（00939）的募集盛況。兩檔ETF申購金額合計超過新台幣2,200億元，刷新臺灣ETF募集紀錄，不僅造成市場空前轟動，更引發了一股全民瘋搶高股息ETF的熱潮，這股「瘋狂」背後，究竟隱藏著什麼樣的社會與投資心理？
「高股息」的誘惑：存股文化的深耕
臺灣人對於「配息」有著根深蒂固的偏好，這種偏好源於過去定存利率較高的年代，以及對穩定現金流的渴望。在低利率環境下，傳統定存已無法滿足民眾對資產增值的期待，因此，能夠提供相對穩定且豐厚股息收益的ETF，自然成為退休族、小資族甚至年輕世代的投資新寵。高股息ETF猶如「升級版」的定存，不僅能領取配息，還能參與股市成長，兩者兼顧的特性，完美契合了臺灣人「存股求穩」的投資哲學。
名人效應與社群媒體推波助瀾
00940在募集期間，由於主打「月月配息」以及親民的每股10元發行價，再加上媒體大幅報導，甚至有財經網紅、YouTuber大力推薦，讓這檔ETF聲勢水漲船高。社群媒體的傳播力量，讓「申購00940」成為一種集體行為，不論是股市老手或新手，都深怕錯過這班「財富列車」。這種資訊爆炸與同儕壓力，讓許多人抱持著「別人買了我也要買」的從眾心態。「低門檻」策略的成功：讓投資不再遙不可及
00940以10元的發行價，大幅降低了投資門檻，讓過去覺得股市遙不可及的普羅大眾也能輕鬆參與。對於資金有限的小資族、學生族群而言，相較於動輒數萬元的個股，百元就能入手一張ETF的誘惑力極大。這種「銅板價」的設計，無疑是點燃全民投資熱情的關鍵引爆點，讓「人人都是股東」成為可能。
