～掌握變局中的關鍵佈局
過去三個月的短期關稅緩衝，意外讓凍結中的對美出口市場如同打入雞血般短暫復活。急拉單湧現、轉單效應放大，使上半年出口年增率雙雙衝高。但別急著慶祝，內需市場卻呈現相反態勢：各項成本墊高、投資觀望，加上大罷免案與預算角力的政治干擾，導致消費與投資動能雙雙熄火。連電商、百貨這些過往旺季主力都出現冷卻現象。且在寅吃卯糧的提前出貨下，多家國內外經濟研究機構皆已下修台灣2025年下半年景氣預測——不是放緩，是可能轉冷。
第三季的市場焦點，不該只侷限著重於中元、中秋、開學季這些內需例行節慶，更應關注歐美年底消費旺季的前哨訊息。從感恩節到聖誕節的採購期，才是真正決定全年景氣走勢的關鍵。如果美國內部因關稅上調、物價飆升，導致消費縮手，那麼這股寒流將如蝴蝶效應般，反向吹襲出口鏈條。屆時，不只是單一出口產業，而是整條供應鏈都將受到波及。
逢內憂外患且多變的2025-Q3，若品牌方還抱持「一套策略走全年」的幻想，這一季將是惡夢覺醒時刻。Q3正是檢討上半年市場走勢、重新調整營運目標與行銷作戰的關鍵時機。策略停看聽，資源重分配，甚至在特定產品線已明顯惡化時，果斷停損，比硬撐更理性。市場的殘酷在於：不適者，必被淘汰。
簡言之，在這個「連劇本都寫不下去」的季度，唯有具備快速應變的彈性與前瞻視角，品牌方才能在震盪中守住基本盤，甚至搶得下半場的先機。畢竟，在變動的世界裡，最大的風險，不是改變本身，而是拒絕改變。
【2025/7行銷趨勢解析】～多線作戰的行銷備戰月
- 暑假──避暑經濟 × 旅遊潮
七月雖無明確節慶，但卻是學生族群最期待的暑假起點，大學指考與分科測驗也於此月接續展開。在政策變動尚未釋出明確方向的情況下，七八月的民生消費動能，仍將明顯集中在暑期活動、旅遊出行與避暑消費等主題。旅遊相關商品、消暑食品（如冰品、飲料）與戲水活動用品，皆屬短期高峰型消費。此時在行銷傳播上，若產品本身品質與使用情境相符，未必需要大幅度促銷，搭上「涼」、「玩」、「放鬆」等主題，即能有效引發購買。
然而，七月的真正重點，對行銷人而言，是「無節勝有節」的準備期。從 8/23 起至 9/12 的中元普渡檔期，是零食、素食、食品大宗出貨的重要黃金檔；而落在十月初的中秋節，則是烘焙業與伴手禮市場年度業績能否達標的關鍵。這兩大節慶雖看似尚遠，實際上七月即進入通路採購、提案與鋪貨規劃的關鍵節點，眾品牌們紛紛在檯面下「鴨子划水」，進行行銷腳本設計與資源佈局。
同時，七月也是大量社會新鮮人踏入職場的月份，從職場穿搭、交通通勤工具到租屋生活必需品，都是可能帶動買氣的消費熱點。再加上防曬、美白、保濕等夏季美妝保養品需求進入行銷旺季，廣告、內容、KOL 推薦皆可集中火力進攻；氣候方面，今年預測颱風生成位置較接近台灣，且上半年颱風偏少，七月起將可能進入颱風活躍期，防颱、防災用品亦將迎來一波採購高峰，是季節性搶市的關鍵時點。
※行銷重點：對品牌經理與行銷團隊而言，七月是典型的「多線作戰」月份～
- 對外：掌握暑期旅遊、避暑、娛樂、學生族群的即時消費需求，執行促銷與活動；
- 對內：同步準備普渡與中秋兩大旺季行銷提案，進入企業採購與預購期的搶單攻防；
- 對變：密切關注國內外政經情勢與氣候異動（如颱風生成）所引發的突發需求。
若從可控變數切入，七月的操作關鍵仍圍繞在：如何引導學生為快樂暑假而消費、如何用「涼」和「玩」的主題製造話題與誘因。提早備戰、精準出擊，才能在八月持續拔得行銷頭籌。
【2025/8行銷趨勢解析】～節慶連環來襲 × 精準分眾操作
- 暑假──避暑經濟 × 旅遊潮
- 8/8(週五)父親節──送禮經濟 × 聚餐潮
- 8/23(週六)開鬼門──零嘴節 × 大宗採購戰
- 8/29(週五)七夕情人節──浪漫商機 × 約會經濟
八月，除了延續七月份暑假出遊及戲水、防暑、防曬的商機外，這個月上旬的88父親節也是個商人們正極力扶植的節日。父親節歷來難以複製母親節的強勢買氣，但隨著市場逐漸成熟，男性保健品、智慧型穿戴、運動用品與居家實用好物，正在成為「新孝親」送禮主軸。今年適逢週五，消費熱度將從當日延燒至整個週末，從「送禮」到「家聚聚餐」皆可操作。餐飲、百貨、美妝、家電等業者應把握這個節點進行短期促銷或套餐包裝，有助於創造家庭消費的二次動能。
今年七夕落在週五，為「週末延長版浪漫」創造絕佳消費情境，從週五晚間至週日的消費力道不容小覷。高單價禮品（珠寶、精品）、中價位情人餐、手作體驗行程與住宿套裝，都是主打項目。尤其當代「宅經濟」當道，若能規劃針對單身族、宅男宅女的主題活動與線上互動，也能打開全新族群與話題操作空間，受到品牌與政府單位的青睞（雙11就是成功的案例）。
中元普渡從傳統習俗的「三牲四果」轉向更方便實用的「零食拜拜」，有「全民零嘴節」之稱，特別是在中小企業與家庭市場中，綜合普渡盒、整箱團購已成為業績保證。普渡行銷也逐漸趨向「儀式輕化、體驗深化」，除了超市與量販通路的大宗採購外，內容行銷（拜拜小知識、普渡直播祭品開箱）與企業內部活動包裝（普渡禮、員工慰勞）也可同步操作。
⚠️ 值得提醒的是：鬼月傳統上避諱婚嫁、搬遷等重大行動，雖未必人人信奉，但涉及「犯忌」的類型商品仍建議暫緩主推，轉攻其他使用情境較穩妥。
※行銷重點：八月的行銷關鍵在於：分眾清晰，策略聚焦。
從父親節的家庭導向、情人節的浪漫情境，到中元普渡的實用採購，各節日所觸及的消費族群截然不同，企業需根據自家產品屬性與客層輪廓，判斷應著力在哪一場戰役、採取何種切入角度。
行銷的本質，從來不是「賣產品」，而是幫消費者找到合理花錢的理由。能否洞察目標客群的需求與動機，正是八月能否在三場節慶中勝出的分水嶺。
【2025/9行銷趨勢解析】～開學、中秋、連假三路齊發的黃金月
- 9/3(週三)軍人節
- 9/6(週六)中元節──普渡商機 × 便利選購
- 9/28(週日)教師節（9/27~29連假）──主題結合 × 感謝商機
九月初是全台各級學校陸續開學的重要時點，特別是新生入學與外地就學族群，帶動一波強勁的「開學採購潮」。從文具用品、3C設備、收納家具，到外宿族的生活家電與租屋必備品，都是市場熱門標的。此檔期建議業者鎖定家長與學生雙客層，強化組合包裝與會員專屬優惠，以提升客單價並培養後續黏著度。
九月的軍人節與教師節，皆聚焦於「特定職業群體」的表達感謝商機，特別是教師節自2025年起首度納入國定假日，並成為下半年第一個三天連假，為市場創造更多彈性行程安排。對消費者而言，這是一個「突如其來的放假驚喜」，也為業者帶來旅遊、餐飲、體驗式商品的短期加溫機會。特別是養生禮盒、閱讀用品、花卉盆栽、美容療程等「表心意」商品，建議可結合「教師節限定」、「敬師回饋」等主題操作。
今年中元節落在9/6，將進入整體普渡供品消費的高峰。從三牲四果到「現代五臟廟」的零食飲料，消費者越來越傾向便利選購、快速到位，普渡商機已成許多零售、食品、量販業的「中場作戰」主力。
但九月的真正重頭戲，仍是月中以後逐步升溫的中秋節。中秋節雖落在10月初，但教師節連假（9/27~29）正好是中秋前一週，為送禮與返鄉探親提供最佳時機。此波主力將由七、八月的企業採購轉向「家庭客」與「散客」，建議電商平台與門市店頭應加強小包裝、多元組合、會員回購等機制來拉抬轉換率。
儘管月餅仍為過中秋節慶主角，缺了它就少了過節氛圍；但當季水果、地方特產與保健食品等「新型送禮選項」持續成長，而傳統品牌如百年餅舖宝泉創始的「小月餅」，更因品牌力與文化記憶而維持長銷地位。至於2025整體中秋買氣，仍需觀察7/9川普新「對等關稅」公告的結果與後續變化，及對景氣及消費意願的實際影響。
※行銷重點：九月行銷的核心主軸，就是「傳情達意」四字。
從開學祝福、感恩軍師，到中秋團圓送禮，皆環繞著「關係維繫」的主題。建議品牌操作策略如下：
- 會員經營優先於廣告投放：針對熟客的提醒與個人化訊息，有助於提升轉換率並放大回購。
- 分眾內容行銷：教師節可強調敬師與家長共同參與，中秋則聚焦家庭凝聚與健康團圓。
- 中秋小單備戰：因大型企業採購已在前期完成，九月行銷需轉向小額禮品與散客靈活選購情境。
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◎以上是2025-Q3的品牌＆節慶行銷懶人包分享，Q3行銷佈局，拚的是先見之明；綜觀2025年第三季，無論是暑期旅遊旺季、中元普渡傳統消費，還是中秋節的送禮高峰，皆為推動內需市場的重要引擎。由於這些檔期的市場規模龐大、牽涉的產業鏈綿密，對品牌來說，提前進行行銷規劃與供應鏈協同，不僅是爭取商機的關鍵，更是維穩全年營運績效的核心戰役。
在政經局勢不確定性日益加劇的背景下，行銷人更需具備「提前預判、靈活調整」的應變力。唯有掌握趨勢動態、提早部署策略，方能避免錯失良機、被動應戰。
📌 Q4即將進場，尤其七月下旬將見分曉的「對等關稅」政策走向，將可能重塑全年外貿與消費信心的曲線。請持續關注！待塵埃稍定，我們將再為您獻上【2025-Q4品牌與節慶行銷懶人包】的深度剖析，助您穩中求勝、贏在終場。
