坎城創意節在昨天（11.12）日正式公佈了 2026 年的報名手冊，但與報名手冊同時公布的還有 2026 年起最重要的一個舉措——坎城創意獎的誠信守則，以及誠信守則相關的誠信手冊。
2025 年，坎城創意獎其實就有發生兩起作品在個案影片中對效果誇大甚至造假，但兩個個案其實後來都是被該國的媒體踢爆並造成國際醜聞。而事發之後，兩家公司的創意長——還有一位是去年坎城創意獎的某位評審團主席——也都迅速被離職。對坎城創意獎來說，就像在誠信手冊中所寫的：需要「保護創意作為強大經濟與文化動力的聲譽」。因此，在代表大會中，LIONS 獅子創意節家族的執行長 Simon Cook 說，無法像之前期待報名的單位自行管束自己的專業道德，坎城創意節需要主動採取行動。
坎城創意節將會採用科技（如 AI 分析），並與外部專家合作進行人員的查核。在代表大會中也有代表表示可以協助坎城進行驗證。在報名時，則將會更加嚴厲執行一定要有客戶行銷長或行銷團隊領導人簽名才可以報名，所有個案影片的素材也都要取得使用許可。針對評審，除了評審也要簽署行為守則約定書，其實也一直都有使用數據監控監察評審過程是否有異常。——小魚十幾年前就有聽巴西著名創意人 Marcello Serpa 親口告訴過，說有評審打分數異常，當時就有啟動數據監控排除異常結果。近年來的數據監控只會更加精細。
總言之，坎城創意節對違背誠信原則的行為採取零容忍政策，甚至設立專門信箱 awardsintegrity@canneslions.com 鼓勵舉報。而且這是代表大會中，要求代表帶回告訴本國同業的最重要的訊息之一。雖然得獎對創意人的生涯以及代理商的名聲和生意都很重要，但整個行業無法容忍違背誠信對行業帶來的不良影響，因此所有人都必須堅持誠信原則。推動行業健康前進。
坎城創意節誠信手冊可以在這裡下載：t.ly/UIq5U
