坎城創意節大約在每年 10 月底會舉辦全球代表大會，次年坎城創意節和創意獎的所有事務都會在代表大會之後正式啟動。今年則是在 11 月初才舉辦代表大會，有可能是因為坎城創意節的母公司 LIONS 獅子創意節家族在去年被意外求購，被新東主「出版、展會、效能改進」巨擘 Informa 買過去了，因此前陣子在搬家。下面是取自 Informa 網站上的截圖，可以看到坎城創意節是被 Informa 歸屬在行銷類，Informa 另外還有 FinTech 、資安、遊戲與科技方面的大型國際會展。
至於 LIONS 獅子創意節家族裡面，主要包括四個品牌正在進行整合：
而 LIONS 現在的主要業務也不止是會展，情資與顧問服務也是很大一部分的業務。所以，其實在代表大會第二天，坎城的趨勢編輯，原本是 Contagious 特約編輯的 Katrina Dodd 就來幫全部的代表上一堂「坎城解構」（Cannes Deconstructed）的課了！
在這邊回顧幾年前代表大會的一個場景，當時坎城創意節的執行長 Phil Thomas 幫代表們上這堂課。然後講完之後荷蘭代表舉手發言，說，你講得很好，但內容有一點舊。沒錯，當時 Phil Thomas 所舉的例子很多是前一年的，而坎城的官方代表們大多自己有在研究跟教學和演講，很難輕易被糊弄。總之獅子創意節家族已經設立情資與顧問服務好幾年了，而這次 Katrina Dodd 的「Cannes Deconstructed」講完之後，代表們顯然都非常佩服。小魚同桌的喬治亞代表就馬上轉頭跟小魚說，「講得真的很好」、「最好的一次」，沒錯，真的講得很好。
Katrina Dodd 的投影片一開始就說「84% 的購買都是發生在人們本來就會想要買的品牌」。
查了一下，其實這是來自 WPP Media 10 月 28 日才剛剛發佈（熱騰騰！）的「人類如何做決策——驅動消費者選擇的是什麼，品牌該如何回應」白皮書。這是 WPP Media 和牛津大學 Saïd 商學院合作，透過 120 萬次一對一的後消費訪談提煉出的最新行銷情資。
長話短說的話，就是「 84% 的購買行為已經被品牌預先決定」。也就是，長期打造品牌非常重要。要是消費者沒有預先產生對於品牌的偏好，那只剩下 16% 的機會讓你去在各種行銷歷程漏斗的低階處努力。這也呼應 LIONS 獅子創意節家族從 2020 年以來一直在努力告知大家（如 2020 年的「創意效果階梯研討會」——這個全文在《2021 年亞洲創意獎結案報告》裡面有刊登），甚至在 2025 年在六個獎項中設立了「長期品牌平台」的競賽項目。至於小魚有預告的，下週三（11.12）會正式推出的新獎項，也跟長期的品牌打造有關喔！
脖子好痠——飯店只有一張茶几，小魚低著頭打字脖子跟後頸好痠痛。現在是凌晨 5：20（台北好像是 1:20）。今天小魚要遷出旅館，準備晚上搭機回台灣了。先寫到這。
