當你的行銷一直有效，卻「怎麼樣都長不大」
許多傳統產業在投入網紅行銷一段時間後，常會遇到一個狀況：
- 合作的都是同產業網紅
- 粉絲反應不錯、互動也穩定
- 但品牌聲量與客群，卻始終停留在同一圈人
👉 你已經掉進「同溫層行銷困境」。
在 群策整合行銷 協助傳統產業做產品推廣與數位布局的經驗中，我們發現：
👉 品牌要真正放大影響力，關鍵不在「再找一個一樣的網紅」，而在「跨出原本的圈子」。
二、什麼是同溫層行銷？為什麼傳統產業特別容易卡住？
1️⃣ 同溫層行銷的典型狀況
以食品業為例，最常見的操作是：
- 食品品牌 → 找美食網紅
- 保健食品 → 找保健型 KOL
- 工業產品 → 找產業內專家
這些做法本身沒有錯，但問題在於：
👉 你接觸到的，永遠都是「本來就會關注你的人」。
2️⃣ 為什麼這對傳統產業特別危險？
因為傳統產業多半具備以下特性：
- 產品用途廣，但市場認知窄
- 潛在客戶其實很多，但沒有自我標籤
- 消費者不知道「這個產品跟我有關」
只在同溫層溝通，等於一直對「已經理解你的人」說話。
三、什麼是「跨界背書」？為什麼它能打破同溫層？
1️⃣ 跨界背書，不是亂找人代言
跨界背書指的不是找毫不相關的人亂推薦，而是：
👉 讓「不同領域、但具備信任力的人」，幫你重新定義產品價值。
重點在兩件事：
- 他本身是否被信任
- 他的專業，是否能替產品「換一個理解角度」
2️⃣ 為什麼跨界，比同業推薦更有說服力？
因為在消費者心中：
- 同業推薦 →「本來就會說好話」
- 跨界專業者推薦 →「他不是賣這個的，為什麼會提到？」
👉 信任感，正是從「非本業角色」產生。
四、傳統產業如何運用跨界網紅，擴大產品價值？
1️⃣ 食品業：不只找美食網紅，而是找「生活決策者」
食品品牌除了美食網紅，還可以結合：
- 👨⚕️ 醫師／營養師 → 健康與安全角度
- 👩🏫 老師 → 家庭、學習、成長情境
- 👩⚖️ 律師 → 法規、安心、信任感
👉 食品不只是好吃，而是「值得放心」。
2️⃣ 傳統製造業：讓專業被不同角色翻譯
製造業常卡在「太專業，市場聽不懂」，這時跨界角色就非常關鍵：
- 技術型職人 → 解釋製程價值
- 管理顧問／講師 → 談效率與穩定性
- 創作者 → 用生活比喻拉近距離
3️⃣ 保健／機能型產品：跨界比同業更重要
當市場已經充滿「同類說法」時：
- 再找一個同產業 KOL，只會加深疲乏
- 但由「不同專業」切入，反而能重新打開市場
👉 跨界，其實是在幫產品換一種被理解的方式。
👉 跨界，其實是在幫產品換一種被理解的方式。
五、表格整理｜同溫層行銷 vs 跨界背書的差異
行銷策略效果比較表
👉 跨界不是取代原本行銷，而是讓行銷長大。
六、跨界背書的真正目的：挖掘「你不知道的客戶」
很多傳統產業的深層客戶，其實是：
- 沒搜尋過你的產業關鍵字
- 不會追蹤相關網紅
- 但「實際上非常需要你的產品」
跨界網紅的價值在於：
👉 幫你接觸那些「不覺得自己是客戶的人」。
七、群策整合行銷的觀點：跨界，是品牌進階的必經之路
在 群策整合行銷 的操作策略中，我們通常會這樣規劃：
- 先用同產業網紅建立基本理解
- 再透過跨界背書，擴大認知邊界
- 最後讓產品被「不同族群、不同角色」反覆驗證
因為我們相信：
👉 品牌真正變強，不是被更多人看到，而是被更多「不同的人」理解。
八、總結｜當你跳出同溫層，市場才會真的變大
回到文章標題的問題：
為什麼你的產品需要跨界背書？
答案其實很清楚：
👉 因為你的市場，從來不只存在於原本那一圈人。
當產品能被不同專業、不同角色、不同生活情境認可，
它才真正具備「放大」的可能。
📣你的行銷，也開始覺得「卡住了嗎」？
如果你發現：
- 網紅合作都有做，但成長停滯
- 市場好像一直是同一批人
- 想突破，卻不知道該怎麼跨出去
歡迎進一步了解 群策整合行銷的跨界網紅行銷策略，
讓你的產品，不再只活在同溫層。
