方格精選
關於品牌識別(VI)的表述#1: 扁平化設計
閱讀時間約 6 分鐘
5月結束了在學學文創開設的品牌VI專研所這門課程，還是習慣性地紀錄課程內容與自己的一些感想，關乎品牌設計這個領域博大精深，常常不是一個漂亮的LOGO這樣的解讀而已，需要顧及的層面之多，作品大多都以專案來執行，課後也有感於要規劃或重新設計一項品牌識別，僅憑一人之力還真有限，免不了仍有一些視覺盲點，因此我也很期待能夠和導師或同學互相討論、切磋，閉門造車實在對專業能力非常有限。
Design is the silent ambassador of your brand.
出自於美國知名平面設計大師Paul Rand所言，起初也是被這句話所吸引，好的設計就如同作品的影子一般，是作品存在的證明、不可分離的個體；然而在談設計之際，需要先暸解什麼是設計？幾乎是個大哉問，而每個設計領域的說法又不盡相同，若以英文design的解釋為：事前的規劃或製作前的描繪，其字源來自拉丁文－Designare亦具有標記、符號的意思，而在這門課裡聽到的一種說法，覺得挺浪漫又具有邏輯性的是說：有目的的創作行為，過程將經歷情報的蒐集與分析，再將不同的情報構築成作品，簡言之，可視作為一種情報的構築。
課後回來思考這句話的意思，之於品牌識別或品牌更新，這樣的解釋為什麼貼切，能完美演繹了品牌設計的核心概念，我想多少與「品牌」一詞有所關聯，作為任何產品或公司的門面，品牌可說是等同於靈魂的存在，當一個品牌已被昇華至此，它內斂地敘述著這件物品/商品/公司的故事，而故事便是由不同片段的資訊所組織而成，造就了設計在此的定位：整理所有待安排規劃的訊息。這聽起來很理性，似乎不夾帶任何情感元素，然而其實是經由有系統地執行，將豐沛飽滿的故事，以最簡單安靜的方式呈現出來，課程中的練習其實有所感知，總覺得一切都是這麼有條有理、分毫不差，但最初的構想卻都是帶點瘋狂、一些失序的個性，縱使有依據地去發想與設計，每張草稿還是有許多能玩味的地方。
小知識補充：商標註冊的符號
也算是給自己記錄著用的，®與™的差異，
- ®：registered trademark symbol，已通過國家商標局審查，是註冊商標符號
- ™：trade mark，表示該商標正向國家申請註冊中，是商標符號
大多還是得視情況而決定是否在LOGO的角落，通常是上標(即右上)
再談品牌視覺更新之前，還是想撈叨一下，在課堂所擷取的觀念，這點應該是被講到爛了，但還是很受用
設計無好壞之分，唯一標準為是否達到目的
而思考這點時，也試著從以下兩點出發：
- 定義問題：可再細分為概念、形式、影響力三者，個人會儘可能地追尋問題的根源，推薦書籍《問題背後的問題》
- 決定想法：區分事實與想像，從主觀意識的想法轉化到客觀事實的闡述，實際動手要出圖像時，越有趣的想法可以引起較多的共鳴或迴響，有趣的意思可以是矛盾、衝突、和諧或更甚者令人會心一笑的
品牌視覺更新：扁平化設計風潮
總算該來寫這篇的核心了，關於扁平化設計(Flat Design)幾乎是當代平面視覺的一大設計理念，其中心思想為移除多餘的訊息(符號)並盡可能地簡化圖像，為畫面帶來更具流線感與平滑的視覺。對於這樣的設計風格其實並不陌生，大學時選修的介面設計課程，當時的教授便非常倡導這樣子的設計手法，一些忌諱的元素像是陰影、反光、紋理的表面，甚至圖像歪斜、裝飾性的字體與仿真設計等元素通通都不能有；稍微去研究一下扁平化設計的歷史，普遍認為是受到20世紀50-60年代的瑞士國際主義風格影響，同時代知名的還有現代主義與包浩斯等新興風格，當時電腦與網路尚未普及，許多傑出的平面作品仍是以海報、書籍或小冊子等印刷輸出物，強調畫面乾淨與整體易讀性，其影響擴大至建築、產品與藝術等領域；然而進入數位時代後卻又消聲匿跡了好一陣子，直到微軟在作業系統Windows 8全面應用扁平化設計的理念，無襯線的字體、網格狀選單、簡約平滑的圖示，儘管我沒記錯的話剛推出Windows 8時，廣泛地被拿出來討論，引起不小爭議的應該是使用習慣上的大改變吧！取消了開始按鈕，將應用程式以動態圖磚來呈現，類似這樣重大的改變經常在第一時間是令人困擾的，但現在回頭來看，在使用上似乎也不會感到太多的不方便。
而之所以興起，我想與iPhone有很大的關係，徹底改變了過往使用手機的習慣，在引入新的使用者介面，扁平化設計確實能減少不必要的資訊，使人們一眼就能辨識出其代表的意義與功能，在視覺上也較兼具舒適與耐看性，而Apple在發布iOS 7作業系統時亦採用這樣的風格，也因其品牌影響力帶來一陣風潮，主要還是因為UI設計在過去這幾年成為一門顯學，各大網頁與APP變得更常被人們瀏覽與使用，在資訊無窮無盡的網際網路裡，能讓資訊看起來更佳容易被辨識與受到注目，愈能得到使用者的青睞，一如文章開頭所言，設計是一種蒐集並分析情報，再將其組織起來的行為，而扁平化設計確實能達到這個目的。
文末想輔以一些個人觀點來討論，雖然課程以來基本上是依循這樣的系統在練習，但我仍不禁會思考，如果都是這麼簡約、平滑的標誌設計，總會有種看上去都很相似的感覺，簡單乾淨本身並沒有不好，只是攤開各大品牌的標誌設計，雖然仍會有類型的差異，如logotype、monogram、wordmark等，但「長得都很像」這樣的想法仍在腦海揮之不去，或許是實際的經驗還不夠，抑或看得不夠深遠，但還是盡可能抱持著對事情留點些與質疑與討論的空間，畢竟風潮是一陣季風，然而設計的本質應當是隨服務對象而有所不同的；這樣分享一篇由Nielsen Norman Group發表的文章，探討扁平化設計反而會減少使用者的注意力，算是從另種角度來審視這樣的設計。
延伸分享：Flat UI Elements Attract Less Attention and Cause Uncertainty
文章內容篇學術一點，也可以觀看下方這支影片簡單暸解其團隊的研究發現
Thanks for your reading!
Lyfter
7會員
9內容數
公元2153年，地球儼然已成為廢墟，各個文明被瓦解，取而代之的是從遙遠星系而來的境外文明，他們有著不同的勢力，彼此爭奪地球作為殖民地。一位名被植入超能基因的戰士從冬眠中被喚醒，當她醒來時， 多數記憶都是片段化，唯一清楚的是一段女人的聲音：到斯提克斯市(Styx City)。憑著僅存的線索，她開始這趟未知的旅程…
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
我們讓品牌變得與眾不同。
VincDesign Branding Co. 是一家總部位於香港，並在台北設有工作室的品牌設計公司。我們擁有專業團隊，包括品牌設計師、品牌策略專家和專案管理人員，致力於提供優質的品牌形象設計服務，涵蓋品牌形象、企業識別、商標設計、視覺形象、平面設計和包裝設計等範疇。
企業識別CIS就是一套塑造企業形象的系統，它包含了企業的理念識別、行為識別和視覺識別。理念識別是企業的核心價值觀，是企業存在的根基；行為識別是企業的行為準則，是企業對內對外的表現方式；視覺識別則是企業的外在形象，是消費者對企業的第一印象。
1.設計系統不用從頭開始
在設計產品時，有一個觀念可能會顛覆我們對於產品設計的傳統想法。這是初期在 AlleyPin 擔任一人設計師，負責各種產品或視覺設計工作時才逐漸領悟到的一點。
當時，我在購買UI Kits這件事情上猶豫不決，擔心使用現成的設計資源會使我的設計變得無聊或是缺乏創造。後來面臨
在設計有四年快五年的時間，大部分都是從實戰經驗中去不斷摸索產品開發的流程。從視覺傳達的背景出來，在用戶體驗的經驗都是在實際開發中去摸索出來的。不是理論派，只是根據我本人的經驗摸索出來的設計方法，也不會用太多高深的詞彙說明。
以前搜尋怎麼做產品設計？究竟是要從什麼步驟開始的這件事情，大部分看到的
在當代企業的品牌塑造過程中，logo設計公司的選擇無疑是一個重要決策點。一個獨特且寓意深刻的logo商標不僅能提升品牌的視覺識別度，更是企業文化和理念的重要載體。然而，一個好的logo商標設計需要遠不止創意和技術，更需要深厚的商業理解能力和品牌策略構思。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
本篇文章探討極簡設計的幾個面向，並分析設計師追求極簡設計的原因，以及極簡設計背後的自由審美的可能性。文章釐清極簡設計的本質，強調極簡設計不應該只是一種風格，而是一種設計的態度。
路上總是看到各種奇怪LOGO，總是看得很傷腦筋，識別性到底是什麼？如果能有基礎概念，或許各位潛在老闆未來不會覺得用AI就好。
我們讓品牌變得與眾不同。
VincDesign Branding Co. 是一家總部位於香港，並在台北設有工作室的品牌設計公司。我們擁有專業團隊，包括品牌設計師、品牌策略專家和專案管理人員，致力於提供優質的品牌形象設計服務，涵蓋品牌形象、企業識別、商標設計、視覺形象、平面設計和包裝設計等範疇。
企業識別CIS就是一套塑造企業形象的系統，它包含了企業的理念識別、行為識別和視覺識別。理念識別是企業的核心價值觀，是企業存在的根基；行為識別是企業的行為準則，是企業對內對外的表現方式；視覺識別則是企業的外在形象，是消費者對企業的第一印象。
1.設計系統不用從頭開始
在設計產品時，有一個觀念可能會顛覆我們對於產品設計的傳統想法。這是初期在 AlleyPin 擔任一人設計師，負責各種產品或視覺設計工作時才逐漸領悟到的一點。
當時，我在購買UI Kits這件事情上猶豫不決，擔心使用現成的設計資源會使我的設計變得無聊或是缺乏創造。後來面臨
在設計有四年快五年的時間，大部分都是從實戰經驗中去不斷摸索產品開發的流程。從視覺傳達的背景出來，在用戶體驗的經驗都是在實際開發中去摸索出來的。不是理論派，只是根據我本人的經驗摸索出來的設計方法，也不會用太多高深的詞彙說明。
以前搜尋怎麼做產品設計？究竟是要從什麼步驟開始的這件事情，大部分看到的
在當代企業的品牌塑造過程中，logo設計公司的選擇無疑是一個重要決策點。一個獨特且寓意深刻的logo商標不僅能提升品牌的視覺識別度，更是企業文化和理念的重要載體。然而，一個好的logo商標設計需要遠不止創意和技術，更需要深厚的商業理解能力和品牌策略構思。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
本篇文章探討極簡設計的幾個面向，並分析設計師追求極簡設計的原因，以及極簡設計背後的自由審美的可能性。文章釐清極簡設計的本質，強調極簡設計不應該只是一種風格，而是一種設計的態度。
路上總是看到各種奇怪LOGO，總是看得很傷腦筋，識別性到底是什麼？如果能有基礎概念，或許各位潛在老闆未來不會覺得用AI就好。