產出SEO優化網站內容的五大步驟

本篇描述在SEO優化時，網站內容生產的五大步驟，包含規劃、生產內容、發佈、管理與效益分析。

SEO優化的網站內容生產步驟

SEO優化內容 1. 規劃

網站內容就像魚餌，而你的客群就像是魚，使用錯的魚餌就不會釣到魚，當然，如果附近沒有魚，放再好的魚餌也沒有用。你必須了解你的客群是誰，他們都在討論些什麼，他們在意的是什麼話題。將你的了解與關鍵字相結合，你就能知道你該以什麼主題來生產內容。

◆ 訂下你的目標

所有的規劃都必須從目標開始。你的目標可以是更多的產品銷售、更多的流量、更多的粉絲人數等等，你的目標必須與你的公司經營目標相呼應。

◆ 定義出目標客戶

你要問的第一個問題是：你的客戶是誰？你必須了解你的客戶，包括他們的需求、喜好、地理位置、行為模式等。你必須用對的風格寫下對的內容吸引到對的人。

想要了解更多用戶的相關網路行為，那麼你可以試試Google的Consumer Barometer報告，它能讓你了解你的終端客戶是如何使用現今的科技裝置。其中有相當多有用的小工具，如圖形生成器、趨勢資料、用戶故事、洞察資料等。

◆ 擬定主題

內容必須是與關鍵字互相綁定的。你必須了解目標客群所在意的潮流趨勢以及他們正在討論的熱門話題。查找網路上有哪些還沒寫過的內容，再去填補這些空洞。你除了去了解競爭者寫了些什麼內容，更要看的是他們沒寫的是哪些內容。

◆ 擬定角度與風格

你的風格是學術性的還是輕鬆的。你必須確保文章的風格是能貫徹的，且與你的公司形象相符合。無論你決定要用哪種風格書寫，你都必須確保你的文章是原創的、生動的、能與用戶互動的。

◆ 擬定行銷策略

在訂定了你的目標、客群以及內容的方向後，就要擬定一個適合的網路行銷策略，包括內容要入出的管道與平台。你可以策略性的經營高流量的社群平台，facebook、instagram、pinterest、twitter等。你甚至可以在內容旁邊增加社群平台的分享按鍵，你可以放置公司有在經營的那些平台，而省去沒有經營的平台。

◆ 規劃一個編輯時程表

根據你的需求，訂定一個時程表，寫出寫部落格的人，需要圍繞的主題，文章的日期、內容發佈的頻率等。你可以用Excel等工具確保團隊成員都可以看到這些資訊。

SEO優化內容 2. 生產內容

到這裡你應該已經了解了內容的重要性，如果你沒有在你的網站上生產內容，你就錯失了引流的機會，也等於你拱手將客戶送往了那些有做網路內容的競爭者手中。

但內容的品質永遠比數量來的重要，搜索引擎會回饋高品質的內容，引流更多的用戶。你也必須確保你的內容是沒有字詞、文法上的錯誤的。

確保你生產的網路內容符合

• 有用的
• 有關的
• 有質的
• 針對客戶的
• 定期發佈的

內容可以有很多呈現的方式，可能是圖片、影片、音檔、幻燈片等等。有時候一張照片勝過千言萬語，你可以選擇適合你的內容形式與用戶互動。

內容的形式也可以是多元的

• 教育性的
• 數據性的
• 技術性的
• 程序性的（如如何到達店面）
• 信息性的（如創始人的故事）
• 報導性的（如最新的產業新聞或公司訊息）

你取得內容的管道也有許多選擇，你可以跟使用過你產品的用戶來一個一對一的面談，做一篇產品使用的報導，或是舉辦一個比賽，讓這些用戶發表他們的使用心得來贏得獎品， 你甚至也可以訪問業界的專家，或是與相關的品牌合作聯名發布內容。

SEO優化內容 3. 發佈

根據你所擬定的行銷策略，發佈在相應的社群平台上。在發布的時候，你可以思考下列幾個問題

• 內容應該發布在哪些平台上？
• 應該寫什麼樣的文字訊息？
• 要用什麼樣的hashtags？
• 誰負責來發佈？
• 誰會負責監控並與用戶互動？

SEO優化內容 4. 管理

一個好的管理系統是在內容的生成，編輯，發布以及維持上形成一個有效的工作流程。要形成一個好的管理流程，你可以應用以下幾點：

◆ 確保團隊的每一個成員都能參與其中

上至CEO，下至實習生，如果你的團隊尚小，那你甚至可以考慮外包一些工作。你也必須確保所有的成員都能夠尊重並且重視網路上的內容，並讓他們了解這代表了整個公司的形象。

◆ 訂下發布規則

花時間訂下規定，明定哪些內容是可以發布的，哪些是不行的。

◆ 不斷follow潮流趨勢

網路世界一直在改變，你必須一直關注時事以及最新的趨勢，才能繼續創造與客戶相關的內容。

SEO優化內容 5. 效益分析

• 使用者看了哪些內容
• 哪些內容有最高的點擊率
• 用戶是否有參與（分析用戶訪問的網頁數量，在網頁上停留的時間以及跳出率）
• 用戶有分享這些內容嗎（多少人按下分享按鍵，從各個平台來的用戶數量）
• 我們提供的內容是否有產生效益（用戶是否有買我們的產品，是否有追蹤社群平台，是否有訂閱廣告，是否有參加活動等）

你可以使用Google Analytics檢視這些問題。