漫威(Marvel)–英雄神話的製造機

2008年，金融海嘯襲擊全球市場，許多企業正從經濟高峰摔得唉聲遍野，走投無路的漫威，正因為《鋼鐵人》賣座而谷底翻身。其中關鍵的人物，並非只有當年負面新聞滿天飛，因《鋼鐵人》一夕爆紅的小勞勃道尼，背後關鍵的推手，更是艾拉德(Avi Arad)與監製凱文費吉(Kevin Feige)。從劇本、導演、選角都非常到位，包含決定翻拍再漫畫界知名度不高的《鋼鐵人》成為電影。對於當時漫威而言，這是一場不容失敗的豪賭，他們當時尋求華爾街資金的挹注，將漫威旗下的英雄版權當作抵押，若是《鋼鐵人》當時失敗了，表示漫威要釋出更多的英雄角色。

漫威漫畫於1939年創立於紐約，也因此在之後的所有漫畫、電影背景都是以紐約為背景。而他們會將時事呈現於漫畫中，讓讀者有身歷其境的想像與感受，也正是因為漫畫故事結合時事，如二戰、種族歧視等議題，使得漫威在1960年到1980年代漫畫銷售量達到顛峰，而在當時，《蜘蛛人》《美國隊長》《夜魔俠》《X戰警》《驚奇4超人》更是家喻戶曉的英雄漫畫。

1980末期，《Watchmen》《黑暗騎士歸來》等一連串以成人為取向的漫畫議題，衝擊美國漫畫市場，而漫威在題材氾濫、市場萎縮等打擊下，以及網際網路興起，漫畫收藏已不是當代小孩主流市場的興趣下，漫畫銷售量開始一蹶不振。1993年，美國漫畫市場大崩潰，漫威的漫畫銷售量暴跌七成，除了股價從35.75美元跌到2.38美元以外，更累積了龐大債務。

1996年，漫威宣告破產，並在申請破產保護後與玩具公司ToyBiz合併。艾維艾拉德(Avi Arad)被任命為漫威電影部門總裁，他將漫威旗下漫畫作品詳讀後，他看到了漫威未來的道路－將英雄漫畫轉拍成電影。

但對於當時財務困難的漫威來說，他們沒有任何足夠的資金可以拍攝一部電影，為了籌資，於是他們將旗下英雄的電影版權賣給其他電影公司，與各個Hollywood電影公司合作，從2000年FOX影業(20th Century Fox)的《驚奇4超人》、《X戰警》三部曲至2002年《蜘蛛人》賣給索尼。對於漫威而言，英雄版權收益比其他電影公司因拍攝這些英雄所達到的經濟效益少的多，也更讓漫威下定決心要自已來拍攝屬於自己的電影。

而在當時有個傳聞是，漫威用700萬美元轉賣《蜘蛛人》，結果索尼拍的三部《蜘蛛人》電影讓他們賺進25億美元，而漫威只得到6900萬美元的少許分紅，讓漫威氣得牙癢癢的。而在角色版權合約中有規定，若電影公司不能在期限內推出新電影，版權就該回歸漫威，也因此我們之後才又看到《蜘蛛人》總共出了五集，但最後因為票房不叫座且沒新題材的情況下，索尼才決定與漫威合作，讓蜘蛛人出現在《美國隊長3》。

艾維艾拉德的孤注一擲，讓小勞勃道尼完美詮釋《鋼鐵人》，使漫威整個起死回生，而在2009年，漫威更以天價42億美金被迪士尼收購，成為迪士尼旗下得一份子。而《復仇者聯盟》一、二集，更締造15.1億與13.9億美金的超紅票房，穩居影史第3名與第8名的票房寶座。2014年網路美漫大選，漫威漫畫更以12萬5千票大勝他們的死對頭兼勁敵DC漫畫。如今，漫威電影上映的日期已經排到了2019年。

從漫畫到電影，漫威漫畫從成功到衰退再到登峰一次輝煌的過往故事，就像是他旗下的英雄般曲折傳奇，讓21世紀的我們可以用電影的方式重溫20世紀美國漫畫的英雄夢。這次，不只讓美國，也讓全球再次掀起一股「英雄風」。

1.《遠見雜誌》http://www.gvm.com.tw/webonly_content_6049_4.html

2.維基百科https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%BC%AB%E5%A8%81%E7%94%B5%E5%BD%B1%E5%AE%87%E5%AE%99

https://zh.wikipedia.org/wiki/DC%E6%BC%AB%E7%95%AB

3. 經理人 http://www.managertoday.com.tw/columns/view/50686

4. 痞客邦 http://kason2047.pixnet.net/blog/post/280305052-%E3%80%8C%E6%BC%AB%E5%A8%81%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E5%AE%A4%E3%80%8D%E8%A1%80%E6%B7%9A%E5%8F%B2