2020-09-10|閱讀時間 ‧ 約 3 分鐘

文案技巧如何顛覆象徵讓顧客有感+買單【高雄點時誠今電商行銷文案工作室】

時常看到有趣好玩的廣告，其中不乏將舊的觀念重新定義，把禁忌變的溫馨有趣。本篇以中元節廣告，來聊聊象徵這件事!

人一輩子都在跟象徵打交道除了社會、國家、習俗與價值到原生家庭與個人經驗所累積的經驗都會成為象徵的資料庫

舉例來說【社會象徵】大環境的共通認知【國家象徵】法國浪漫、埃及神秘、美國自由【習俗象徵】中國人孝順、愛存錢、家族觀念【原生家庭】父母親給的習慣、生活型態、教育養成【個人經驗】求學、人際、情感、工作等經驗以上找到其中的禁忌/傳說/隱晦/避而不談的

舉例來說在台灣七月時常看到拜祭好兄弟是約定成俗的事對於神靈敬畏與恐懼為了求平安與心安來拜拜

但從2013年 #全聯中元節系列廣告將這個鬼月的禁忌延伸成溫馨、可愛與人性讓觀眾重新定義農曆7月

【2013貞子篇_用心款待】用愛心款待無家可歸的好兄弟存好心，備好料，做好事

【2014貞子報恩篇 / 吃驚看待】來感恩跳舞給你看存好心，備好料，做好事

【2015又見貞子/ 微笑歡迎】站在磅秤上的胖貞子請給好兄弟，最最最好的款待存好心，備好料，做好事

【2016全聯中元祭_做好事篇】看不見的，等你給予幫助的需求存好心，備好料，做好事

【2017中元好事月媽媽篇_上班族篇】從靈異現象表達謝意拜鬼做好事，扮鬼做好事

【2018中元節感恩廣告_青年篇】讓鬼自己來陳述與感恩謝謝你，讓好事發生

【2019中元感恩月_ㄧ桌菜篇】用年長的聲音陳述對於家的記憶謝謝你準備的一桌滿滿的愛

這幾年全聯的廣告都在傳遞人性不在於形體轉換議題都脫離不了上述的【象徵】看不到的，也需要溫暖、照顧與關懷【賦予新的象徵】讓過去的敬畏、害怕與恐懼【重新被定義】

在每年固定時間推出讓話題持續延燒、關注與產生期待樹立幽默風趣的品牌形象操作也賺進了普渡財

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