文案無效時 要檢查3件事 【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
本篇討論有對受眾做過功課才開始寫文案，但卻無法引起顧客反應的狀況，提出三個常見且需要檢查的地方!
不懂先去看
專治文案靈感匱乏，不知道怎樣下筆的疑難雜症
再不懂，我們有文案服務，快來吧
回到正題
常見的是文發了，圖調了
客戶居然一點都沒有反應
遇到這種情況
莫急、莫慌、莫害怕
如果事前的工作，你都做足了
請開始思考以下幾種可能
1.【 標題不吸引人】
去參考新書排行榜標題怎麼下
找相關的領域
那些上排行榜書的標題名稱
寫下來做成EXCEL檔
去找對這領域有興趣的受眾
關注、在意、想學到什麼東西
一定有共通的特性
能上排行榜的
絕對有吸引目標受眾的原因
2. 【根本就下錯廣告受眾】
時常看到廣告後台一開
投全台然後開始亂撈人的廠商
莉亞又開始翻白眼了丟筆
請到各大社群媒體
搜尋關於相關領域討論什麼
這些人的出沒地點、習性與時間
才能夠真正的讓廣告
投到需要你的人眼前
不懂，去看【廣告下在哪 才會有效又省錢】
3. 【圖文是否能傳遞相同訊息】
圖片美不美，因人而異
但了解人的觀看習慣與大腦結構
及受眾搜尋意圖背後的行為軌跡
你就能了解
怎樣去搭配圖片與文字的設計
是用問與答
還是引起疑問的好奇
舉例來說
在google 搜尋的話
那是有意圖與目標的文字搜尋
在FB與IG的行為
是快速瀏覽有興趣的圖
才進入文字的理解
在平台上的搜尋
關鍵字、評價與比價
所有同質性的產品一次出現
要引起的就不只是興趣了
基於使用者行為
身為文案要考量的不只是文字
而是意識到文字與圖片所傳遞的訊息
呈現的方式、色彩、排列組合
來誘發更進一步的意願
【重點整理】
1. 文案在網路行銷是數據化研究結果為架構，但以人話重新包裝演譯的文字方式，不只是感覺，更是科學。
2. 清楚你受眾出沒的模式，就能省下你的荷包。
3. 從意圖去推測行為，可以更精準找到問題的答案。
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