亞洲首家Vans高端旗艦店-不小品牌故事

Vans誕生於1966年的美國南加州，品牌形象是"原創極限休閒"「Be The Original」，覆蓋極限運動、塗鴉、音樂與藝術文化的各種產品。這次去的店是在英國倫敦、美國紐約後，首家位於亞洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi，在上海TX淮海的年輕力中心開幕。

會特別去看是因為，Vans這間門店不止賣貨，也加強品牌文化的宣傳，研究了一下這家Boutique級別的門店中有特別多的聯名合作，像是與Eason He聯手舉辦了 WTAPS 歷年聯名展覽。未來這個區域聽說也會不定期更換其他的主題展覽內容，這次去看還沒有其他展覽。

除此之外，門店也有上架辛普森聯名系列、Crockett 2 Hi Pro x Quasi 聯名系列及 RHUDE III 聯名系列等，可說是極限運動愛好者們及Vans死忠粉的必來之地。

產品方面，Vans Huai-Hi所陳列的鞋款，不僅有經典系列、職業滑板系列、安納海姆系列，還有在普通專櫃買不到的Vault by Vans高端支線產品，不過這我自己也就不是很了解了。

而Vans Huai-Hi的空間打造上有許多值得駐足停留欣賞的亮點。像是結帳區上空擺設了以漢字美為靈感的吊燈，這是由香港街頭藝術家 Sinic Choy 打造，把西式塗鴉與中式古書法進行融合，別出心裁地用漢字偏旁拼寫出“OFF THE WALL”，這樣的設計巧妙把品牌文化與中國市場結合了起來。

除此之外，試衣間外面的排隊等候區的塗鴉牆之前是由法國藝術家Dezio所設計，不過去的時候好像已經換掉了。試衣間外面的滑板牆上，則陳列了來自Vans職業滑手Hyunjun Koo的滑板。

店裡面最有趣的是聲音膠囊區域，可以試聽Vans的歌單，選取自己喜歡的磁帶樣式，訂製屬於自己的私人磁帶。錄製完成後，還可以發揮創意自己磁帶包裝，用特殊膠帶“紀錄”自己喜歡的音樂或者想要說的話，這也繼續深化這個品牌的形象。

總結來說，這家亞洲Vans高端旗艦店，把自己定位成聚集滑板、藝術、音樂和街頭文化愛好者的社群文化居所及代表。街頭文化最初是美國貧民窟的黑人表達憤怒與抗爭的載體，在幾十年時間內，藉助日益發達的大眾傳媒在全球迅速傳播，這種文化也由一開始的電音、說唱樂、街舞、街頭塗鴉四個基本元素，發展到包括滑板、街頭籃球等表演性質的體育運動。

Vans在某種層面來說是這個文化的代表，而人們可以通過店內的產品陳列展示和各種互動體驗，感受潮流文化的內容和自我表達的精神。