（28）善用各種社群工具，綜合經營你的內容與個人品牌（中）

上一篇談了最多人使用的社群工具，也就是 Facebook 的粉絲頁、社團和個人帳號，今天來談一些也是很多人使用，但是主要以視覺溝通為主的社群工具：Instagram、YouTube 和 TikTok。

想必大家都用過這些以視覺表現為主的平台，所以應該也很清楚視覺内容的産生和閱聽，和文字的創作與閱讀有較大的不同，而且在網路上就能直接搜尋到大量相關内容製作的教學文章，這裡真的沒必要再重覆。

因此，我們接下來要談的重點，不會放在怎麼樣去產生這些平台上適用的内容，而會放在如何透過這些平台，來經營你在 vocus 上的讀者群，以及你自己的個人品牌之上。

在開始講 Instagram 之前，首先要幫大家建立一個觀念：不要只想導流量到你的文章，要想的是整體的個人品牌塑造策略；尤其是在運用視覺社群平台時，這個觀念更加重要。

主要的原因是，用戶去用這些視覺平台的主要目的，本來就是去看這些平台上的各種視覺内容，並不是要到 vocus 上看你的文章（不然他們會直接來 vocus，或透過搜尋來讀文章）。

那在 Instagram 要怎麼經營個人品牌呢？「字卡」會是個不錯的切入點；許多文字型 IG 創作者，都用字卡來經營自己的個人品牌。

方法並不難，就是把自己的文章要點整理成圖像化的字卡，在 Instagram 上持續以字卡來提供訊息，同時在推文中告訴大家，完整的文章請到 vocus 來閱讀、追蹤、訂閱；雖然你無法在字卡貼文中直接放連結把 IG 上的讀者導到 vocus（但首頁、限時動態可放連結），但長期下來也能收到溝通之效。想看完整文章的人，就會自己想辦法到 vocus 來讀。

如果你有各種和寫作主題相關的活動，例如課程、簡報、網聚、研討會、採訪、其他平台的專文等等，也不用客氣，通通做成字卡，放上 Instagram 吧！這對在 IG 上經營個人品牌，也十分有幫助。

各位可以參考一下以下幾位 vocus 作者的 IG 帳號，學習一下他們的操作方法：

IEObserve 國際經濟觀察 的 IG帳號／蒼藍鴿的小兒家醫知識大補帖 的 IG帳號

和以靜態圖像内容為主的 Instagram 相比，YouTube 的内容製作門檻又更高一大截；你可以在 Instagram 以製作較簡易的字卡來經營個人品牌，但在 YouTube 上不太能這麼做。

主要的原因，還是在於用戶在不同的平台，會有不同的期待；在 YouTube 上，用戶就是期待看到製作精良的好看影片，不只要有内容，還得要費心運用各種技巧（像是搞笑、上特效字幕、配效果音）等方式，讓觀眾不會看了幾秒就跳走；所以 YouTube 内容製作，其難度比起靠靜態影像就行的 Instagram 又更高出不少。

有鑑於 YouTube 影片製作的高門檻，往往會需要你投入非常大量的時間、精力、設備、技術（甚至需要專業團隊），再加上 YouTube 網紅之間的競爭已經超級白熱化，現階段要脫穎而出是非常不容易的。大家可以看看人氣 YouTuber Joeman 的一支演講影片，講 YouTuber 現今面臨的各種競爭和困境，就知道真的非常困難。

看完這段影片後，如果你還想利用 YouTube 來建立自己的個人品牌，也不是不可以；不過建議你可以用你在 vocus 上的文章當做基礎，來衍生製作一些適合放到 YouTube 上的影音内容，例如：把文章内容製作成投影片，然後一邊講述，一邊放投影片，製作成類似影音課程的形式，或是透過直播，或是以文章内容來製作 YouTube 影片腳本，用比較正規的方式來拍攝影片。這兩種方法都是製作起來比較簡易快速，但又可以在 YouTube 上經營個人品牌的切入手法。

先講結論：雖然 TikTok 真的很紅，特別是在年輕人之中紅到翻掉，但由於以下的幾個理由，如果你是以長篇文字創作為主，可以再思考看看是否要嘗試經營 TikTok。

首先，TikTok 的内容形式，是以短影音為主。相對的，要把在 vocus 上的長文和複雜主題濃縮成很短的影音，不但難度較高，而且 TikTok 上的觀眾也未必愛看。

其次，多數 TikTok 用戶在上頭閱聽的方式，是讓系統的演算法一直推薦影片，用戶只要一直滑就可以了，一次可能會看個幾十支，甚至上百支影片；用戶比較習慣被動收看内容，很少會像在 YouTube 上一樣，主動追蹤訂閱某個帳號，因此你很難透過用戶的主動追蹤來累積忠實觀眾。

另外，TikTok 的系統演算法，也比較偏好推薦大量輕鬆搞笑或好看（這裡是指影片主角的長相或演技）的影片給用戶一直看，因為整個系統的設計，就是希望用戶看大量的短影音，所以影片往往對使用者愈不費力、愈簡單愈好。

因為這樣的系統設計和用戶使用行為，就算你每天都很努力做 TikTok 短片，但如果沒辦法按照 TikTok 演算法的偏好製作，那麼就很難有機會被 TikTok 用戶看見；但就算有機會讓影片被看到，觀眾也很難留下來，成為你的忠實粉絲。

因此，在 TikTok 爆紅的網紅，和在 vocus 上受歡迎的文字型創作者，不論是内容品質和粉絲累積的方式上都有蠻大的差異，相互轉換的難度頗高。

不過，如果各位讀者有什麼好方法或好案例，也非常歡迎打臉格編，在留言中分享給大家喔！

下一篇，我們再來談幾個比較新的社群平群平台或服務類型，包括 Telegram、Podcast。