社群觀察筆記:IG照片貼文研究Jessie製作人Jessie製作人

社群觀察筆記:IG照片貼文研究

2022-06-18|閱讀時間約 3 分鐘
IG是一個以照片和圖片為主要內容的社群平台,​(先不論母公司臉書要怎麼追短影片市場,後續的規劃設計會怎麼調整)
商業帳號我簡單區分為這兩組:​
1 ,​營業型(主要在IG上產製內容,建立自己的粉絲社群,有固定溝通的內容或知識分享,並經營商品或是課程等販售行為,以IG為主要曝光平台
2 ,生活型(貼給粉絲看的,分享生活,只是人氣的呈現,並不完全靠IG賺錢,有自己主要的職業舞台固定在曝光

這邊要聊的是針對[營業型]

以IG為主要內容經營平台的照片(或圖片)追蹤者喜好分析觀察,[生活型]主要靠本業的人氣去帶動追蹤數,這邊就不列入討論了~

🔹以個人/職人形象經營IG:

從自己的興趣發展延伸項目(例如穿搭、咖啡廳、瑜珈等等),鎖定方向經營累積粉絲,創造自己的標籤;讓粉絲知道要找OL穿搭就會先來你這邊看看、或是參考你對某間咖啡店的評價或咖啡店拍照位置參考。
從個人形象上(或喜好、興趣)去延伸內容,內容的經營不是一篇就算完成,需要時間投資。要先找到自己的核心價值後向周圍延伸標籤,且持續穩定地有貼文,觀察成效。
◾ 大概列出受歡迎的照片呈現如下:
美美的人物擺拍+主題或風景 > 美美的人物自拍 > 普通美的人物隨拍/自拍 > 單純物品/風景照
每個人的粉絲群和屬性有些微差異(不全然絕對)
主要想要表達,如果有拍照時間,
盡量就拍美美的且有場地或主題性,
會比自拍或是隨拍的照片點閱要高。
或者也可以先搜尋「#」場地或該主題,
看其他人的照片是怎麼呈現的,
抓出適合自己的方向。

🔹以店家形象經營IG:

以品牌去建構照片的呈現(重點還是在照片的美感)舉例食品類:照片的美味度、色調、擺盤、食材、氛圍呈現等等。如果內文加上這道菜的小知識、或tips,也許又可以吸引到想學做菜的粉絲(想學和喜歡吃,視為兩種族群,可以後續經營的商業模式也不同)。
◾ 形象上可以露臉(拍美食+人)、也可以不露臉(只拍美食);如果本身不排斥,露臉會讓這個品牌記憶點更容易連結的!日後若是延伸IP也會比較好操作。
◾ 吉祥物有同樣的效果。
◾ 品牌露臉的標準,就如上一點一樣,形象可以是家庭主婦、可以是職人,不一定是帥、美,但是整理好自己且拍照拍的好看,的確會比拍的不好看來得吸引人。比重不用像上一點是以人為主,這邊會是以品牌為主,人物為輔
人物出現跟產品有關聯較佳,不然版上突然發一些個人照也是很微妙~
簡單記錄下IG的這一陣子的應用觀察筆記,希望不會寫的太複雜XD
每個人的情況不同,如果剛好你有需要的觀點,就試試實作看看吧!
圖文在下一篇,歡迎留言分享你的看法唷!
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作者介紹
節目編導 / 製作人 [email protected] ■ 作品:《讀力公民課》、​麥卡貝《Co-living 同居時代 冬季篇&夏季篇》、《夏午來讀書》、VSmedia《超有事商店》
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