新物種 – 有顏、有梗、有硬道理才吸睛！| CY's 品牌引銷5.4.3

Sharon Pittaway on Unsplash

塑料廢棄物的再生

童趣場景1：「樂高」集團研製出由再生塑料製成的原型積木

樂高積木是少數擁有跨不同世代粉絲的品牌，不僅在產品創意見長，也一直對「友善環境」的維護付出行動--致力開發「可持續性的新型材料」。樂高日前宣布研製出由再生塑料製成的原型積木。這款以廢棄的PET寶特瓶作為原料，費時3年、測試250多種PET材料和其他數百種塑料劑型，以確保製成的積木顆粒能與現有產品一樣經久耐用，並且能與過去所生產的樂高積木拼接。

這款新型的原型積木雖然已通過樂高內部各種質量與安全檢測，但是還要進入試產階段及該材料劑型的專利申請取得。因此，要出現在樂高產品盒中仍要一段時間，我們拭目以待。

科普：什麼是「可持續性材料」？ 從材料的生產方式、使用再生或可再生的資源、產生很少或甚至不產生廢棄物、使用具有可持續性的化學成分、並且使用壽命結束時可完全回收的材料。

童趣場景2: 塑料廢棄物華麗變身成「芭比娃娃」

Mattel- 這家有 76 年歷史的玩具公司先前曾承諾到 2030 年，所有產品和包裝中將使用 100% 再生、可再生或生物基礎（bio- based）的塑料。 今年6月推出的”Barbie Loves the Ocean” 系列，是由90%的海洋回收塑料製做而成，新系列的芭比娃娃也被定位為“The Future of Pink is Green”(粉紅色的未來是綠色)，為「友善環境」的維護繼續向品牌目標邁進。

言教不如身教

讓孩子們透過玩具探索世界、激發潛力的同時，能從小深耕環境保護的意識，是非常有意義的事情。然而，不僅讓孩子們知道手上的玩具是用什麼做的，大人們也可以透過「說故事」的方式來解釋「為什麼」要環保。進一步的透過互動（問答、遊戲等）方式讓孩子們自由發想在生活週遭，自己能為「環保」做出什麼小小貢獻。

就像台灣髮妝品牌歐萊德（O'right）的所提倡的「環境教育」-- 父母帶著孩子一起把可分解的「瓶中樹」洗髮精的空瓶埋進土壤，看著種子發芽、茁壯，最後長成相思樹（因為瓶底有放一顆相思樹種子）。孩子們從過程中不僅體會了大自然生生不息的循環，也讓種植者親身感受到孕育自然的喜悅與成就，「環保意識」也就更自然的植入日常行為。

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生活巧思

生活場景1：有顏有理的Felissimo eco- Bag

日常生活中有沒有經常發生以下情況：

1. 在收銀機前準備結帳時翻包包，才發現忘記把購物袋放進來？
2. 穿著時尚但手提的購物袋長相有點太.......「實用」（醜的官方說法）？

如果答案是「有」，這款「領巾」型的購物袋似乎能切中你的需求。 顏值當道的時代，也要有切中需求的硬道理，才有機會得到Z世代的青睞。

生活場景2：有梗的Harry Rosen 綠幕襯衫

在科幻片或仙俠劇製作時，運用綠幕技術是很司空見慣的。然而，你有聽過「綠幕襯衫」(Green Screen Shirt)嗎？ 因居家防疫導致WFH的上班族，面對每天的視頻會議，穿著太隨便或總穿同一件衣服似乎給人留下「不太專業」的印象。針對這個「新常態」的工作場景，高端男裝品牌Harry Rosen推出一件號稱「最多樣貌」的襯衫- 綠幕襯衫； 一件襯衫有12種不同設計，怎麼做到的呢？

拜科技之賜，穿上這綠幕襯衫再搭配Zoom 會議軟件，透過虛擬縮放背景來選擇今天想要的襯衫花樣，你就能每天“神采奕奕”不重樣！

視訊開會成為新工作常態所激發的創意，運用跨界科技與品牌專業（時尚設計）巧妙連結，是PR的好題材，藉此深化品牌創意與時尚設計的強連結。 突發奇想 — 或許品牌可以考慮試辦一個線上訂閱服務：用戶月付費取得N款襯衫設計使用（畢竟設計是智慧財啊），而將這款綠幕襯衫附贈給訂閱者。透過這個線上訂閱服務，品牌可以得到消費者第一手資料，從消費者畫像中洞察其款式喜好與行為動機的關聯；從數據分析中也能幫助線下款式生產的選擇與排程優化。

生活場景 3: NEW MAGIC WAND Shining Water Bag的硬道理

在日常生活中運用太陽能板的情境越來越多元。這是一款適合露營踏青或天然災害發生時使用的3-in-1隨身袋- 新式照明燈籠＋水袋＋行動電源，空袋淨重138g，能壓平攜帶不佔空間。這款隨身袋可用太陽能自行充電，或平日時用USB充電。因為本身是防水材質，既可裝水，還可以藉由水的反射增強照明的亮度。

這種針對特殊情境設計的產品，除了重度使用者（當然是指露營愛好族群，沒人想要天災…），使用頻率估計都不會高，會直接影響產品的接受度跟購買意願。 突發奇想：4-in-1隨身袋- 照明＋水袋＋行動電源＋USB軟質大扇葉，在炎炎夏日裡，使用頻率、購買意願應該會有所提升吧！

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🌻 後語

但凡有人，就有需求。 隨著人們環保意識的提升，品牌在滿足需求與未來發展的同時，也要落實對永續性（sustainability）的承諾。“永續生態的維護”不僅是企業的當責，也是全體人類共同的善業。藉由玩具、互動啟發孩子創造力的同時，將環保意識播種在幼小心靈，一起成長茁壯，因為地球的未來由他們接手。