新物種 – 有顏、有梗、有硬道理才吸睛！| CY's 品牌引銷5.4.3

2021/07/05閱讀時間約 5 分鐘

偶爾靜下心--停、看、聽，生活創意俯拾皆是！
分享最近一個月海外的產品/技術創新，提供不同的品牌視角與創意啟發。

塑料廢棄物的再生

童趣場景1：「樂高」集團研製出由再生塑料製成的原型積木

樂高積木是少數擁有跨不同世代粉絲的品牌，不僅在產品創意見長，也一直對「友善環境」的維護付出行動--致力開發「可持續性的新型材料」。樂高日前宣布研製出由再生塑料製成的原型積木。這款以廢棄的PET寶特瓶作為原料，費時3年、測試250多種PET材料和其他數百種塑料劑型，以確保製成的積木顆粒能與現有產品一樣經久耐用，並且能與過去所生產的樂高積木拼接。

這款新型的原型積木雖然已通過樂高內部各種質量與安全檢測，但是還要進入試產階段及該材料劑型的專利申請取得。因此，要出現在樂高產品盒中仍要一段時間，我們拭目以待。

科普：什麼是「可持續性材料」？
從材料的生產方式、使用再生或可再生的資源、產生很少或甚至不產生廢棄物、使用具有可持續性的化學成分、並且使用壽命結束時可完全回收的材料。

童趣場景2: 塑料廢棄物華麗變身成「芭比娃娃」

Mattel- 這家有 76 年歷史的玩具公司先前曾承諾到 2030 年，所有產品和包裝中將使用 100% 再生、可再生或生物基礎（bio- based）的塑料。
今年6月推出的”Barbie Loves the Ocean” 系列，是由90%的海洋回收塑料製做而成，新系列的芭比娃娃也被定位為“The Future of Pink is Green”(粉紅色的未來是綠色)，為「友善環境」的維護繼續向品牌目標邁進。

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言教不如身教

讓孩子們透過玩具探索世界、激發潛力的同時，能從小深耕環境保護的意識，是非常有意義的事情。然而，不僅讓孩子們知道手上的玩具是用什麼做的，大人們也可以透過「說故事」的方式來解釋「為什麼」要環保。進一步的透過互動（問答、遊戲等）方式讓孩子們自由發想在生活週遭，自己能為「環保」做出什麼小小貢獻。

就像台灣髮妝品牌歐萊德（O'right）的所提倡的「環境教育」-- 父母帶著孩子一起把可分解的「瓶中樹」洗髮精的空瓶埋進土壤，看著種子發芽、茁壯，最後長成相思樹（因為瓶底有放一顆相思樹種子）。孩子們從過程中不僅體會了大自然生生不息的循環，也讓種植者親身感受到孕育自然的喜悅與成就，「環保意識」也就更自然的植入日常行為。

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生活巧思

生活場景1：有顏有理的Felissimo eco- Bag

日常生活中有沒有經常發生以下情況：

在收銀機前準備結帳時翻包包，才發現忘記把購物袋放進來？
穿著時尚但手提的購物袋長相有點太.......「實用」（醜的官方說法）？

如果答案是「有」，這款「領巾」型的購物袋似乎能切中你的需求。
顏值當道的時代，也要有切中需求的硬道理，才有機會得到Z世代的青睞。

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生活場景2：有梗的Harry Rosen 綠幕襯衫

image from AdAge website

在科幻片或仙俠劇製作時，運用綠幕技術是很司空見慣的。然而，你有聽過「綠幕襯衫」(Green Screen Shirt)嗎？

因居家防疫導致WFH的上班族，面對每天的視頻會議，穿著太隨便或總穿同一件衣服似乎給人留下「不太專業」的印象。針對這個「新常態」的工作場景，高端男裝品牌Harry Rosen推出一件號稱「最多樣貌」的襯衫- 綠幕襯衫；一件襯衫有12種不同設計，怎麼做到的呢？

拜科技之賜，穿上這綠幕襯衫再搭配Zoom 會議軟件，透過虛擬縮放背景來選擇今天想要的襯衫花樣，你就能每天“神采奕奕”不重樣！

視訊開會成為新工作常態所激發的創意，運用跨界科技與品牌專業（時尚設計）巧妙連結，是PR的好題材，藉此深化品牌創意與時尚設計的強連結。
突發奇想 — 或許品牌可以考慮試辦一個線上訂閱服務：用戶月付費取得N款襯衫設計使用（畢竟設計是智慧財啊），而將這款綠幕襯衫附贈給訂閱者。透過這個線上訂閱服務，品牌可以得到消費者第一手資料，從消費者畫像中洞察其款式喜好與行為動機的關聯；從數據分析中也能幫助線下款式生產的選擇與排程優化。