[外文編譯] 知名的 Staple Center 將更名為 Crypto.com Aren

原文標題：Staples Center Will Be Renamed Crypto.com Arena in New 20-Year Deal

原文作者：J. Kim Murphy

原文日期：2021/11/16

原文連結：https://variety.com/2021/music/news/staples-center-renamed-cryptocom-arena-1235114014/

知名的 Staple Center 是許多人共同的回憶。即使未曾到過這個場館，也多少會因為看到 NBA 知名球隊 Lakers 的比賽而認識這個場館。透過 NBA 成功的全球轉播行銷策略，除了讓球隊與其球星被全球體育粉絲熟悉，也間接讓「Staple Center」這個名詞也烙印在許多人的腦海之中。這也是這座場館的冠名價值。

Staple Center 除了是 NBA、WNBA 以及 NFL 幾大職業運動賽事的場館之外，也是許多在 L.A 當地舉辦的演出活動的選擇場地。也有一些大型頒獎典禮會在這裡舉辦。

近期火熱的虛擬加密貨幣，也或許因為如此而選擇與 AEG 結盟拿下了新的場館冠名權。未來我們就將改以 Crypto.com Arena 來稱呼這個偉大的場館了。（更證明虛擬貨幣或許真的是未來！？）

透過一份20年協議確認後，未來 Staples Center 將正式更名為 Crypto.com Arena。在本週二晚間的一份正式聲明中，虛擬貨幣平台向外界發佈了這個消息。

這座名聞遐邇座落在 Los Angeles 的場館已經用來舉辦許多場大型的娛樂活動以及 NBA 聯盟中的 Lakers 與 Clippers 兩支球隊的主場。而 WNBA 的 Sparks 以及 NHL 的 Kings 兩支球隊也將正式在12月25日宣布使用這個新名稱。在12/25聖誕日這天由 Los Angeles Lakers 主場迎戰 Brooklyn Nets 的比賽時，這個虛擬貨幣平台以及體育演出育樂集團 AEG 將會共同揭曉新的場館 Logo 以及其他品牌相關視覺。外部的形象與視覺呈現也預計會在2022年六月之前完成更新。

Crypto.com 的共同創始人與CEO - Kris Marszalek 在其聲明中提道：「Los Angeles 這座城市以及其居民都認為這是一個屬於前鋒勇於挑戰的家鄉城市，在這裡不斷的挑戰著極限的邊界與在文化娛樂領域上推動著無止盡的創新挑戰。我們很榮幸與 AEG 結盟並在這座城市透過 Crypto.com Arene 作為長期的投資。我們也將利用我們的平台創新的方式來賦予L.A 乃至全球在運動、娛樂與科技領域能量。」

這項投資協議僅為 Crypto.com 整個秋季推進的的營銷戰略中的最新一環。該公司十月份的時候發佈了一則廣告首播，主角為知名巨星 Matt Damon。這個高調的更名營銷活動也象徵著虛擬加密貨幣在美國文化中逐漸普及的一種代表。

AEG 集團董事長兼任CEO - Dan Beckerman 說道：「這個結盟代表了未來！AEG 與 Crypto.com 不僅在未來願景與創新上有著一致的目標，我們也對工作與生活所在的這個本地社群貢獻了我們共同的承諾與奉獻。我們都期待透過與 Crypto.com 的結盟能帶來許多實質有意義的變化，讓未來得以夢想成真。」

這座知名場館在1999年正式對外啟用前，由 Staple 企業在1997年12月時贏得了為期十年的冠名權利，該冠名權利價值1億美元。這家零售企業又在2009年重新再次獲得冠名權，不過 AEG 在2019年以未公開的金額將冠名權買回手上。據稱 AEG 與 Crypto.com 在今年夏季末就開始針對冠名進行溝通談判。AEG 與 Crypto.com 的多位高層管理者均參與了冠名結盟的討論事宜。