3個可供學習的品牌定位示例

為了激發您創建自己的品牌定位策略的靈感，我們收集了五個熱門公司的示例以及它們如何在市場中定位自己。讓我們開始吧。

我們列表中的第一個示例比較了兩個最大的叫車應用程序。雖然 Lyft 和 Uber 都提供類似的服務，但它們的定位卻截然不同。

Uber

「以商務為導向，時尚奢華。」

Uber憑藉其“黑車”服務進入市場，以區別於傳統的黃色出租車。這是幫助將Uber定位為豪華拼車服務的第一步。Uber當時的標語是“每個人的私人司機”。這只會進一步提升Uber在客戶心目中的豪華品牌形象。該公司還嘗試了直升機和遊船，再次迎合上層、精英和商務艙。儘管自那以後他們的標語已經改變了兩次，並且他們還推出了送餐等服務，但 Uber 仍然使用時尚而精緻的視覺標識，例如極簡標誌和黑白配色方案。

我們都知道Benz和BMW都是賣豪車的豪華品牌，但是您知道這兩個品牌的定位不同，旨在解決非常獨特的客戶需求嗎？

Mercedes-Benz

「不犧牲任何東西。」奢華、聲望和對細節的關注。

Benz一直非常重視汽車的舒適性和時尚設計。這是他們的一輛車的宣傳視頻，正是這樣做的。他們的汽車優雅而精緻，甚至他們的標語也向我們展示了他們對完美和對細節的關注。

與Benz最接近的品牌原型是 The Ruler——老派、永恆和優雅。

我們的第三個例子談到了兩個最主流的運動品牌。雖然它們在某些領域相互競爭，但每個品牌的定位都有些不同。

Nike

「為世界上的每一位運動員帶來靈感和創新。」

Nike將自己定位為運動服裝、鞋類和配飾的領先製造商。該品牌迎合了一個非常具體的目標市場：玩家。他們的營銷傳播也更多地關注運動而不是生活方式。例如，Nike的大多數品牌合作夥伴都是與受歡迎的運動員合作，比如克里斯蒂亞諾·羅納爾多和羅傑·費德勒。