[外文編譯] 美國將近98%的18至49歲人口在上週日再次未關心 GRAMMY 頒獎典禮

原文標題：ONCE AGAIN, NEARLY 98% OF 18-TO-49-YEAR-OLDS IN THE US DIDN’T WATCH THE GRAMMYS ON SUNDAY

原文作者：Tim Ingham

原文日期：2022/4/4

原文連結：https://la.eater.com/2022/4/4/23010089/coachella-food-vendor-bars-lineup-music-festival-indio-2022

今年美國幾項重大頒獎典禮基本上都因為 Will Smith 的掌摑事件而被蓋掉新聞。（或許該事件也正是因為看到逐年下滑而慘不忍睹的收視率才設計的橋段？）即使所有人都「感覺」得到現在這世代還有人會開著電視或者手機直播第一時間觀看頒獎典禮嗎？但透過收視率調查機構的統計來分析就更能體現出巨大的收視行為變化了。

[以下為外文編譯]

上週日（4月3日）在 Vegas 舉行的第64屆格萊美頒獎典禮（Grammys）電視轉播的部分在美國本土共有959萬觀眾觀看了這一場盛大晚會。據尼爾森（Nielsen）的最新調查數據顯示了包含透過 CBS 和/或 Paramount + 之類串流媒體平台觀看電視直播的所有用戶以及出門在外收看者。（原本更早一點時，Nielsen 的統計資料顯示該節目之總收看觀眾數為893萬，但其中並未包括不在家戶中的觀眾。）根據 Hollywood Reporter 報導陳述，Nielsen 統計出來的959萬觀眾數比去年的觀眾數（923萬）增長了3.9% 。

但對 Grammys 來說，最難堪統計數據是再次凸顯其在年輕觀眾中的吸引力。

根據 Nielsen 的數據報告（包括外出觀眾）指出，在美國當地18-49歲電視收看觀眾中只有2.24%的人在週日收看了2022年 Grammys 頒獎晚會。事實上該百分比僅略低於去年觀看同樣人群的 2.28% 。（延伸說明：Nielsen 在2022年 Grammys 頒獎晚會上為 18-49 歲的觀眾提供了 2.24 的 “評分”；這個 “評分” 其實指的是該年齡段內所有觀看該節目的美國電視觀眾的百分比。）

換句話說，美國近 98% 的18至49歲觀眾根本沒有在週日觀看 Grammys 頒獎典禮。

不需要是數學統計高手就能輕易發現即使擴展到所有年齡段，Grammys 頒獎典禮的電視轉播現在也只覆蓋了美國人口的很一小部分。據美國政府統計資料估計，一月份的美國人口總數為 3.324億。也就是說 Nielsen 所統計出的 2022年 Grammys 頒獎典禮觀眾人數為 959萬（需特別留意這是橫跨各平台以及在家庭內或是外出者），因此實際僅佔總人口數字的 2.9%。或者再換句話說，在週日觀看 Grammys 頒獎典禮的美國當地用戶中，每34人中只有不到1位。

另一個值得對比的背景信息：根據 Nielsen 的收視調查顯示，去年美國最大的電視直播活動是 Super Bowl 賽事，一共吸引了9,288萬的電視收看觀眾。該數字幾乎是 2022 年Grammys 頒獎典禮在周末累計達到的 959萬 觀眾人數的 十倍 之多。

也許，我們應該通過將其與過去的 Grammys 頒獎典禮 進行對比來判斷 2022 年 Grammys 的真正情況。根據 Nielsen 統計數據顯示，2020 年 Grammys 頒獎典禮（也就是僅僅兩年前）共吸引了1,870 萬電視轉播收看觀眾，這幾乎是 2022 年 Grammys 頒獎典禮的同等觀眾人數的兩倍之多（893萬，這個數字不包括離家外出的觀眾）。近年來 Grammys 頒獎典禮的收視高峰落在2012年—也就是上周日晚上的典禮十年之前——當時有約4,000萬觀眾收看電視直播（見下表）。該年包含：Taylor Swift、Rihanna & Coldplay、Nicki Minaj、Katy Perry 和 Adele 等人均陸續登台獻唱表演。

Adele 霸佔了2012年格萊美獎，共獲得年度專輯 (Album Of The Year，21)、最佳流行歌手專輯 (Best Pop Vocal Album，21)、年度唱片 (Record Of The Year，Rolling In The Deep)、年度歌曲 (Song Of The Year，Rolling In The Deep) 和最佳流行獨奏表演（Best Pop Solo Performance，Someone Like You）。

2022年的Grammys 頒獎典禮見證了 Jon Batiste（年度專輯 Album Of The Year）、Silk Sonic（年度唱片、年度歌曲 Record Of The Year, Song Of The Year）、Olivia Rodrigo（最佳新人 Best New Artist）和 Doja Cat & SZA（流行重唱組合/團體表現 Pop Duo/Group Performance）。

在典禮中的表演來自 Billie Eilish（和 Finneas 共演）、Lady Gaga、BTS、Lil Nas X 和 Jack Harlow、Silk Sonic、Olivia Rodrigo...等。第64屆年度 Grammys 頒獎典禮原定於 2022年1月31日在洛杉磯舉行，但由於 COVID-19 的 Omicron 變異株造成的案例激增影響之下，主辦方 Recording Academy 宣布推遲該活動。之後來被重新安排在4月3日於 Las Vegas 的 MGM 大酒店舉行。