CO13：品牌色彩-可口可樂的紅

色彩是人們最直接且立即接收到的視覺訊號，在品牌識別上是很關鍵的要素，並會直接形塑品牌形象。企業標準色的選用，就是希望透過色彩與消費者建立關鍵印象，並透過宣傳行銷，不斷地增強品牌與色彩的連結，增加消費者對品牌的記憶點，最終目的，讓色彩與品牌相互共生，相得益彰，若能讓人只要看到色彩就能知道是哪個品牌，聽到某個品牌，腦海中就看見某個顏色，這就是成功的品牌色彩。

而有影響力的品牌，甚至能重新定義大家對色彩的認知，成為一種象徵意義，例如經典的可口可樂，鮮豔的紅底配上流線型的白字，人的心中，這個LOGO不僅是一個碳酸飲料的品牌，還成為了歡樂、熱鬧與充滿活力的象徵，甚至反映出當代的消費生活與社會樣貌。不過有趣的是，可口可樂之所以選用紅色，其實並非預設了紅色的象徵意義，筆者找資料有看到兩種說法，一是紅白配源於可口可樂原料產地：秘魯的國旗用色，二是可口可樂剛開始只在藥局販售，為了與酒精飲料（需課稅）區別而選用了紅色桶子，漸漸成為一種習慣，在品牌選色時，便沿用了這個紅色。

不過，可口可樂選用紅色的由來究竟為何？其實也不是那麼重要了，在後來可口可樂強大的品牌行銷上，除了成功建立了歡樂、活力的品牌形象，也賦予了紅色更深刻的意義，甚至還影響了聖誕老人的形象！？提到聖誕老人，大家腦海裡應該會浮現一位穿著紅色衣服、白色毛邊，充滿笑容的胖胖白鬍子老爺爺，而這個形象從何而來？其實與可口可樂有關。

聖誕老人的原型來自於4世紀的聖尼古拉斯主教，據說他喜歡穿著紅色衣服，不過在中世紀時他的形象並非只有紅色，有時會是綠色、褐色等其他顏色，一直到19世紀時，紅色的聖誕老人才較為常見。後來1930年代，可口可樂為了增加冬天的銷量，推出一系列聖誕廣告，廣告中的聖誕老人就是這位充滿笑容的胖胖白鬍子老爺爺，穿著的紅白服裝與可口可樂的LOGO相搭配，成功地將可口可樂與聖誕節的歡樂氣息相連結，並在可口可樂強大的品牌行銷下，也成為人們心中聖誕老人的既定形象。

寫到這邊，忽然也好想來罐可口可樂呀！