這些廣告點閱率破百萬！掌握４大關鍵要素　

創意信手捻來　靈感其實就在你身邊

感人廣告總是引起許多共鳴，在台灣每年都會出現不少讓人回味的煽情廣告，像是2016年的【統一】小時光麵館、2018年【台灣之星】是你給我們撼動的力量、2020年【信義房屋】幸福是和信任的人一起找到永遠，每一則廣告不僅深植人心，還把企業形象融入影片當中，使品牌能夠在觀看者心中達到潛移默化的效果，這就是拍攝廣告最想要達到的目的。

今天，就帶大家來認識設計一部感人廣告所要的關鍵有哪些？你也能打造一部讓大家有感的廣告。

關鍵要素NO.1 了解顧客心理

許多企業主在販售自己的商品時，都不太了解顧客的心裡到底在想什麼，什麼才是顧客購買產品的真正動機？什麼才是顧客真正需求？如果產品並不能解決顧客心中的痛點，那其實花再多錢都無法有效地打進顧客的心。

因此，企業主需要先換位思考，搞懂顧客心理，而不是以自身角度賣產品，這樣才能真正將產品推廣出去。

關鍵要素NO.2 故事內容

一部能夠勾起人的目光、引起心中共鳴的廣告，最重要的關鍵便是設計出一個能讓人感同身受的故事，其要素往往是利用人們生活中的真實故事或是類似經歷，如親情之間的情感、幫助他人的溫馨、勇往直前的勵志挑戰等，讓觀眾得以深入其境、帶起情緒、產生同溫感，彷彿就是自己所經歷一般，這時就能在觀眾心中留下深刻印象，創造許多源源不絕的好評。

畢竟，在現代社會中能夠真正讓顧客買單的關鍵就是融入生活，如果創造一個大多數人沒有經歷過的故事，那是無法成功產生共鳴。

關鍵要素NO.3 品牌與故事的連結

想要擁有一個好的廣告，品牌與故事的連結是勝敗的關鍵，怎麼做才能不突兀、不奇怪，往往考驗設計者的鋪陳。

像是2017年推出的全國電子廣告【阿公的電視機】，以隔代教養題材融入過年過節無法回家團聚的相思，藉由便利的跨地訂貨、送貨服務，打造品牌貼心的到府服務，讓年邁的祖父母得以獲得撫慰，也成功勾起了許多人的目光。

如上述故事中，品牌將想要推廣的服務融入到故事情節中，讓觀眾在不知不覺中接收了廣告訊息，使品牌能夠成功達成拍攝廣告的目的，而這便是一個好的連結。

關鍵要素NO.4 價值

沒有人想要花時間去觀看一則對他來說沒有價值的廣告，如果廣告中的內容可以為他創造價值，那就會吸引顧客深入了解產品（服務），進而達到增加銷量的目的。

例如：多年前的春風廣告【阿嬤的衛生紙】，劇中藉由祖孫間的童年互動，透過衛生紙傳遞對彼此的關懷，讓男主角甚至觀眾領悟到衛生紙包的不只是關心與呵護，而是每一個曾經與阿嬤、阿公相處的珍貴時刻。

這就是一個情感價值含量極高的廣告，以貼近生活的真實故事，勾起每位觀眾記憶中與阿公、阿嬤的互動，成功擄獲大眾的心。

因此，無論是要置入哪一種故事，只要能成功切入顧客心坎便有價值。

擁有感人題材的廣告總是很容易進入大眾心坎，不論是親情、愛情、友情，還是挑戰、勵志與溫馨，只要故事內容設計妥當，順利融入品牌價值，就能成為家喻戶曉的廣告。

如果你正在思考該如何為品牌、產品設計一個感動人心的廣告，那就要把握以上這4大關鍵要素，相信你的廣告也會深受大家喜愛。