gamefi

區塊鏈遊戲為遊戲產業注入新行銷模式及新玩家動力

飛鳥涼不涼創辦人 Sam Liang 分享，遊戲成為疫情下最好的社交娛樂體驗產品，玩家也更願意花費用在遊戲上，這是不可逆的趨勢。遊戲產業的收入大約是每年 20-30% 的速度在成長，隨著遊戲產業競爭愈加激烈，已從原先的創意產業逐漸變為資本密集產業，大廠也紛紛進入市場、人口紅利減少，但玩家會繼續花費。

因此，如何被玩家看見非常關鍵，行銷策略成為遊戲產業今日較大的挑戰。

針對傳統遊戲與區塊鏈遊戲的差異，Sam 解析，傳統遊戲玩家動力來源以遊戲體驗樂趣、競爭感、沈浸感為主，玩家流失原因則為無聊、失敗感，而其最大優勢就是成功者生命週期長久，一款成功的遊戲可以紅十年甚至二十年，但這也帶來玩法太單一的問題，競爭更加艱困。

區塊鏈遊戲則剛好解決目前遊戲產業的一些問題，尤其是玩家的動力變為「經濟要素」，其吸引力遠超過樂趣感，玩家一旦獲利，就會自主宣傳、推薦遊戲，然而，當玩家感到獲利減少，將可能會流失。

在全球遊戲產業發展趨勢方面，Sam 指出，西方市場將走向整合、併購，科技巨頭也陸續入場。

例如從近期遊戲發行商 Take-Two 收購社群遊戲開發商 Zynga、Microsoft 收購 Activision Blizzard 等消息，以及 Amazon、Meta、Netflix 打造元宇宙，都可看到這些科技巨頭都是透過元宇宙或是平台的概念，追求整合、做出一個大平台、大入口，讓所有人都可以進去玩，追求長遠競爭模式；而較小規模的遊戲開發團隊則較專注於研究 Web 3.0 區塊鏈遊戲。

在東方市場，中國大陸擁有強大的遊戲研發能量，但受到相關政策限制，較偏向在原有免費商城制的模式下，追求將單品的品質做到最好，例如原神、魔戒、哈利波特等遊戲；而韓國遊戲商則是希望在現有遊戲加入區塊鏈，想辦法走出不一樣的策略。

區塊鏈遊戲有兩種，一種是區塊鏈加入遊戲，另一種是遊戲加入區塊鏈，東方更偏向是遊戲加入區塊鏈，而西方則是偏向區塊鏈本身的應用，加上比較少成分的遊戲概念，偏向遊戲化。

遊戲開發商應掌握四大關鍵點，搶佔 GameFi 市場先機

根據 Footprint Analytics and DeGame 今年 5 月發布的一份報告，2022 年第一季 GameFi 市場在全球已達 63 億美元的交易額，單日交易量最高甚至超過 2 億美元，總玩家數約有 120 萬個玩家。

Google Cloud 業務經理 Krystin Huang 表示，GameFi 的新概念可說是在 2021 年開始真正發酵，許多玩家端或投資方也都在 GameFi 相關議題與發展表達出高度關注。

GameFi 其中一個很重要的核心是為了解決以往傳統遊戲的一項問題，以往玩家會花許多費用升級裝備、採購虛寶，投資在遊戲角色上面，但若玩家不玩了，或遊戲停止營運了，玩家投資的金額就沒了，也無法以當時投資的相對應價格賣掉。

而 GameFi 就是希望讓玩家所投資的虛寶、裝備都還是有對應的價值，這樣的新理念也成為大家趨之若鶩的原因之一。

Krystin 亦提出，邊玩邊賺（Play-to-Earn ）的模式將漸趨熱門，遊戲團隊若想進入 GameFi，應先思考四大關鍵點，包含「擬定對策因應區塊鏈遊戲市場的未知性與快速迭代」、「除專業遊戲研發人才，還需具備懂區塊鏈技術的工程師及數據分析師」、「完善遊戲內生態及社群經營，透過最佳代幣經濟模型讓玩家繼續遊玩」、「擁有好的平台及基礎架構支援全球運營的項目」。

其中 Google 自建的海底電纜與資料中心遍及全球，能承載全球龐大請求數量，維持高速穩定的網路服務品質，有效幫助遊戲開發團隊專注在最有價值的任務上。

善用雲端基礎架構，迎戰三大挑戰，加速 NFT、GameFi 落地

Google Cloud 雲端架構師 James Lin 指出，Web 3.0 時代的核心為分散式系統，能夠將資訊儲存在區塊鏈上，也因為去中心化、透明化、不可變的特性，能證明這些資訊是某一個人所擁有，這帶來了數位資產所有權、傳遞上的革新。