2022-10-02|閱讀時間 ‧ 約 5 分鐘

創作最重要的是前 5 秒！

「前 5 秒」決定讀者要不要閱讀或繼續閱讀下去！你應該知道，Youtube ( 簡稱 YT ) 廣告進來時必須「等 5 秒」才能繼續原本的影片，這 5 秒你會做什麼呢？單純盯著螢幕讓 5 秒經過？還是像我一樣偶爾會留意廣告在講什麼、甚至引起興趣後一直把廣告看下去而忽略了原本收看的影片？

Youtube 廣告的前 5 秒其實告訴我們很多東西

我很喜歡看 YT 的廣告，要想啊，廣告方短短 5 秒該如何吸引讀者目光？短短 5 秒該怎樣讓讀者願意一直看下去？這很難！我不是要講廣告學，而是我認為道理都相通。在文字或創作領域也有「前 5 秒的概念」，因為網路上影片與文章每天成千上萬則，對讀者而言是一片大海，而對創作者而言是第一道關卡：「吸引讀者點閱」。如果連這點都無法達成，很殘酷又現實的是，文章或作品背後所花費的數小時甚至數天的心血都是白費。就我最近的觀察，YT 的廣告前 5 秒至少有三樣特色。

1、直接講最大好處
例如 Agoda 廣告，它點出它是最便宜的訂房網，還播放愉快的音樂暗示使用 Agoda 訂房很方便出遊很愉快。

2、反問
例如股票投資廣告，前兩秒鋪陳第三秒反問「你是否曾經 ( 賠錢 ) ......？」這樣。

3、第一句話鋪梗第二句話給答案/方案
例如善存益生菌廣告，第一句說噴酒精可以加強外在保護力，第二句話說「那內在呢？」( 所以要吃善存益生菌 )。

如何突破關鍵的前 5 秒

剛剛是廣告，那創作呢？以下指的是文字類創作，影音類其實也部分相通。

1、標題要起到吸睛的效果
我知道內文最重要，但標題不吸引人點閱內文再好也沒用不是嗎？好比朋友跟我們介紹一位男孩或女孩，說他/她極具內涵，但第一印象卻是不修邊幅或穿著不得體，我們又怎能期待他/她的好呢？例如下圖，是我 9/29 的文章，807 點閱是我近期最高，我想標題絕對立大功了！

來源 potatomedia 鄭承熙的文章

2、首圖要吸睛
人是視覺動物，文章首圖通常比標題更早進入讀者眼簾，這點不可忽略喔，可以參考這篇，這裡不贅言。例如我 10/1 的便當美食文，首圖是不是很讓人十指大動呢 ( 667 點閱 )？

3、前言要「絕殺」，尤其第一句話！
當讀者已經拿到「門票」進入文章，接下來我們可以在前言「絕殺」，尤其是第一句話！意思是用一句話總括全文要旨或是產生強大的衝擊力。例如你正在看的本文，如下圖。

來源 potatomedia 鄭承熙的文章草稿

4、盡量把最大好處寫在最前面
這裡講的寫在最前面包含「文章標題」以及「內文」兩個層次。

把最大好處寫在標題最前面

如下圖，是我 9/12 在方格子平台的某篇文章標題，20 天 535 點閱很不錯。標題中有三個與讀者有關的好處 ( 或亮點 )，我最後選擇紅框的「不需要放棄」擺最前面，而不是「增加 14 萬人次」或「還差 22 萬」，考量點是：「我認為有很多夥伴需要被鼓舞，而且我流量高很多人知道，不需要特別把數據擺前面。」

來源方格子鄭承熙的文章標題

把最大好處擺內文最前面

例如下圖，也是我在方格子的文章，三個重點我把「商業模式為何是創作變現和知識型自雇者最重要的課題？」擺第一段，考量點是不少人看到商業模式就先打哈欠，所以我必須先講「為什麼」。

來源方格子鄭承熙的文章

結語

1、網路資訊多如牛毛，無論哪種類型的創作最好竭盡所能吸引讀者目光，因為沒有點閱沒有流量，那麼辛苦的創作將付諸流水。 2、我認為創作 ( 文章或作品 ) 最重要的是前 5 秒，這 5 秒將決定讀者要不要閱讀或繼續閱讀下去！ 3、YT 廣告有三個特色，即：直接講最大好處、反問以及第一句話鋪梗第二句話給答案/方案。 4、創作如果想突破關鍵的前 5 秒，我認為標題要起到吸睛的效果、首圖也要吸睛、前言要絕殺尤其第一句話，以及把最大好處擺內文最前面。