《籃球之神與他的球鞋》行銷策略與社會現象之間的拿捏與取捨
應該也算是看完《灌籃高手》後的一點餘嗨（？），上週點開了《#籃球之神與他的球鞋》這部和籃球文化相關的紀錄片。
影片前半段提及 NIKE 是如何成功塑造 Air Jordan 品牌。當時NIKE的族群是以青少年為主，球星們的主要品牌是 Adidas 或 Converse，也並沒有球星和球鞋之間的產品強烈連結。
但 Air Jordan 透過喬丹本人的光環加上廣告腳本包裝，成功將球星與球鞋之間產生連結。
廣告台詞「是因為鞋子嗎？（Is it the shoes?）」，看似一句簡單的疑問句，卻成功讓大眾對穿上球鞋產生一種美好的想像，彷彿喬丹叱吒球場就是因為穿了那雙鞋。那麼，如果我也穿了那雙鞋，是不是就能像喬丹那樣帥氣呢？
行銷與代言，就是在塑造與販賣這樣的美好憧憬。Air Jordan 做到了，立刻成為超級暢銷品。
影片後半段，把重點轉向因 Air Jordan 球鞋而引起的社會事件。
由於球鞋炙手可熱，許多人徹夜排隊仍空手而歸。最後，發生多起搶劫商家、搶劫路人只為了得到球鞋的事件，後續更發生槍擊、青少年勒死球友等命案。
「是因為鞋子嗎？（Is it the shoes?）」，原本與一個籃球神話綁定的廣告詞，如今卻變成社會新聞頭版的一句嚴厲質疑。
影片最後，這些因球鞋而起社會事件，再連結到黑人與黑人文化在美國受到的不平等遭遇。以及，因球鞋而喪命的青少年家屬，向法院提起訴訟，希望NIKE能出面說明並改變行銷方式。
在行銷面，維持產品價值是必要的，但如果這樣的稀有性引起了多起命案，那麼這樣的策略是否需要調整？又該如何拿捏呢？
《籃球之神與他的球鞋》這部紀錄片相當飽滿，從產品開發、廣告行銷到社會現象，多面向切入討論，非常值得一看。
------------------------------------
FB｜ 粗劣的厭世香菜
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
Nike 近期推出廣告引起了爭議，同時也面臨股價下跌和市場競爭加劇的挑戰。Nike CEO面臨重塑品牌文化和創新精神的責任。
籠中鳥之飛人計畫
第一章：啟程
在未來的世界中，籃球已不僅僅是一項運動，它成為國家榮譽的象徵。台灣的籃球在國際賽場上長期處於沉寂狀態，面對嚴峻的挑戰，台灣籃球協會決定啟動「籠中鳥之飛人計畫」。這個計畫的目標是選拔出最頂尖的籃球天才，並以他們為基礎，打造一支如同麥可·喬丹般無敵的五人籃球隊，爭取在
比較 Jordan 球鞋和 Kobe 球鞋時，可以從設計、科技、舒適度、歷史影響等方面進行討論。以下是一些主要的區別：
設計與外觀
Jordan 球鞋：Jordan 球鞋在設計上經常使用鮮豔的顏色和大膽的圖案，具有標誌性的外觀。每一代的 Jordan 球鞋都在設計上有顯著的變化，從 Jordan
本文全面介紹NIKE最新推出的兩款運動鞋：NIKE BOOK 1 和 NIKE GT CUT。從設計、技術、性能及適用人群等方面進行剖析，幫助消費者做出明智的選擇。
最近打開youtube常會看到這手遊的廣告，其實之前就玩過類似手遊，像是灌籃高手、街頭籃球之類的，不過由於本人是Curry粉，加上廣告也都是關於Curry的，一時手癢就下載了。
專訪
傳立媒體副總經理曾更宇、資深經理吳耀良
Nike元宇宙虛擬展廳
Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎-傑出
最佳創新體驗獎-傑出
最佳整合廣告獎-優異
廣告主／媒體代理商／廣告代理商:
Nike台灣/傳立媒體Mindshare Taiwan
簡介
當談到運動鞋時，時尚和舒適是追求者所看重的兩個關鍵因素。其中一款滿足所有需求的鞋款就是Nike Dunk Low。Nike Dunk Low是一款經典的鞋型，經受住了時間的考驗，成為球鞋愛好者和休閒穿著者追捧的熱門鞋款。在本文中，我們將探討Nike Dunk Low的受歡迎程度和吸引力、它的
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
Nike 近期推出廣告引起了爭議，同時也面臨股價下跌和市場競爭加劇的挑戰。Nike CEO面臨重塑品牌文化和創新精神的責任。
籠中鳥之飛人計畫
第一章：啟程
在未來的世界中，籃球已不僅僅是一項運動，它成為國家榮譽的象徵。台灣的籃球在國際賽場上長期處於沉寂狀態，面對嚴峻的挑戰，台灣籃球協會決定啟動「籠中鳥之飛人計畫」。這個計畫的目標是選拔出最頂尖的籃球天才，並以他們為基礎，打造一支如同麥可·喬丹般無敵的五人籃球隊，爭取在
比較 Jordan 球鞋和 Kobe 球鞋時，可以從設計、科技、舒適度、歷史影響等方面進行討論。以下是一些主要的區別：
設計與外觀
Jordan 球鞋：Jordan 球鞋在設計上經常使用鮮豔的顏色和大膽的圖案，具有標誌性的外觀。每一代的 Jordan 球鞋都在設計上有顯著的變化，從 Jordan
本文全面介紹NIKE最新推出的兩款運動鞋：NIKE BOOK 1 和 NIKE GT CUT。從設計、技術、性能及適用人群等方面進行剖析，幫助消費者做出明智的選擇。
最近打開youtube常會看到這手遊的廣告，其實之前就玩過類似手遊，像是灌籃高手、街頭籃球之類的，不過由於本人是Curry粉，加上廣告也都是關於Curry的，一時手癢就下載了。
專訪
傳立媒體副總經理曾更宇、資深經理吳耀良
Nike元宇宙虛擬展廳
Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎-傑出
最佳創新體驗獎-傑出
最佳整合廣告獎-優異
廣告主／媒體代理商／廣告代理商:
Nike台灣/傳立媒體Mindshare Taiwan
簡介
當談到運動鞋時，時尚和舒適是追求者所看重的兩個關鍵因素。其中一款滿足所有需求的鞋款就是Nike Dunk Low。Nike Dunk Low是一款經典的鞋型，經受住了時間的考驗，成為球鞋愛好者和休閒穿著者追捧的熱門鞋款。在本文中，我們將探討Nike Dunk Low的受歡迎程度和吸引力、它的