世界名畫變虛擬網紅？義大利政府用《維納斯》當旅遊大使，引發兩極評價

#廣告行銷 #VirtualInfluencer

義大利 #烏菲茲美術館(Galleria degli Uffizi)的鎮館之寶之一是大師波提切利(Sandro Botticelli)的畫作《#維納斯的誕生(The Birth of Venus)》

義大利政府為了打進年輕人市場、吸引更多國際遊客，他們斥資近900萬歐元（約台幣3億元），推出了一項新的旅遊行銷計畫

其中一部分就是將波提切利大師筆下的維納斯化身為一名 #30歲的虛擬網紅，成為 #義大利觀光旅遊大使🇮🇹 （是的，她還有人設的年紀）

這個虛擬網紅維納斯，從本月20日空降社群媒體instagram，截止到今天(29日)已經累積了大約56萬名追蹤者

她的貼文採用義大利文和英文雙語版本，還出了一個宣傳短片，頭上有象徵義大利國旗綠白紅色髮飾的維納斯，身穿義大利名牌服裝，在聖馬可廣場自拍，在羅馬競技場前騎自行車，在科莫湖畔吃披薩

這讓保守派的政府官員還有民眾很不滿，表示這種宣傳把維納斯搞的很像「#義大利芭比」，還有人說加深女性刻板印象，更有人說整個活動一點新意也沒有，只是把維納斯變成虛擬網紅做宣傳，這麼粗糙又羞辱義大利的旅遊廣告還要花那麼多錢，感覺很沒必要

批評者失望的說，「我們義大利有這麼多重要又豐富的文化遺產，最後卻只能讓我們做出一個虛擬網紅？！」

另外，因為宣傳影片裡面出現的葡萄酒莊場景和義大利邊境的國家斯洛維尼亞的某一個酒莊很相似

這更讓義大利人直接爆炸，網友紛紛說「花了那麼多錢，影片裡面居然不是正港的義大利景點」，「要找也不要找一個跟別人家很像的景點，多沒特色」，還有人說「案子那麼多錢，是不會去現場拍嗎？感覺就是用舊資料庫裡的照片」

批評的聲浪直接燒到烏菲茲美術館

很多人質疑美術館有同意義大利政府這樣使用館藏《維納斯的誕生》嗎

不過美術館拒絕評論這件事（完全可以理解，畢竟美術館有拿義大利政府的預算，館長還是官派，不太可能說自家政府的壞話）

目前義大利觀光部長Daniela Santanchè力挺自家人做的廣告，並且強調這次主要著重吸引年輕人，而且計畫才剛開始，還有其他的部分也在陸續推動，期待之後能交出漂亮的成績單給大家看