20230627 Netflix將透過取消基本方案將用戶驅趕至其他方案

【葉郎每日讀報】20230627

▌葉郎讀報：Netflix可能取消基本方案▌

Netfli悄悄地停止對加拿大用戶提供最便宜的無廣告選項——每月9.99元的基本方案，並且預期可能進一步在美國市場和其他各國比照辦理。去年底推出的低價廣告方案獲得良好的反應，並且帶來可觀的營收，使得基本方案看起來對Netflix不那麼有利。藉由驅趕基本方案用戶退守廣告方案或是升級高級方案，Netflix將可以從訂戶身上擠出更多的營業額，用以繼續投資內容。

▌葉郎讀報：Paramount+ with Showtime在美國正式推出▌

Paramount Global正式在美國市場推出創新的服務Paramount+ with Showtime。不同於WBD將Discovery+內容倒進HBO Max的片庫成為新的服務Max，Paramount+ with Showtime是將串流和付費頻道綁定的組合。該集團原本就提供用戶同時訂購兩種服務的折扣方案，且發現該折扣的用戶比單純訂串流的用戶多看了40%的節目。Paramount+ with Showtime的推出，將使Paramount在全力衝刺串流服務的同時，兼顧了付費頻道的收益。

▌葉郎讀報：Paramount+ 也開始節目大屠殺▌

仿效WBD和Disney的類似策略，今天輪到Paramount Global對於串流服務Paramount+ 的節目展開大屠殺。繼上週腰斬了包含Star Trek: Prodigy等表現不佳的節目，今天同時有多個Paramount+ 原創節目和原創電影再遭取消。此外還有大量Nickelodeon頻道動畫節目被一口氣下架。正逢Paramount+ with Showtime綁定方案推出的良辰吉時，Paramount可能和其他片廠一樣寄望忙碌的消費者不會立刻注意到平台節目數量正在減少。

▌葉郎讀報：舊片片庫成為串流大戰的決勝點▌

在好萊塢一連串砍人、砍劇、砍支出的風潮中，舊片片庫的重要性變得更突出。串流改變了消費者消費電視內容的方式，讓他們得以從大量舊節目中選擇自己想看的內容。即便近年各媒體集團重金投資新節目，仍無法阻止電視內容的消費逐漸Spotify化。新節目或是新歌的重要性可能已經不如資料庫中那些消費者更熟悉、早有深厚情感的數不清選項。

▌葉郎讀報：Harry王子夫婦的好萊塢生涯翻船▌

Netflix和Spotify相繼中止和Harry王子夫婦的製作公司合約，顯示夫妻倆的好萊塢生涯本身已成為一個賣座翻船的實境秀。包含Netflix、Spotify和其他合作夥伴，先後回絕了來自夫婦的多個節目提案，最終Netflix合約期間只合作了一個動畫短片，而Spotify上的podcast節目甚至只播了

一季就被取消。這顯示光是皇室光芒的外在並不足以保證在好萊塢的成功，而需要更引人入勝的實質內容。

▌葉郎讀報：Roku簽下平台第一個直播運動賽事▌

機上盒平台Roku和CBS Sports合作簽下了Formula E電動方程式錦標賽的轉播權。CBS每一季會透過頻道轉播5場賽事，和Roku則會用他們的機上盒平台轉播11場。該合約對Roku的重大意義是他們對自家用戶提供的第一個直播賽事，讓該平台有更接近傳統電視頻道的內容組合。對Formula E而言，則是可以藉此接觸已經剪線並轉向串流的年輕觀眾，確保賽事觀眾不會逐漸老化。

▌葉郎讀報：Roku準備從電視機擴展至智慧家庭▌

機上盒平台Roku除了生產自有品牌機上盒之外，也透過授權軟體給其他電視品牌使用，因而成為美國市佔率最高的電視作業系統。如今Roku正準備將相同策略運用在智慧家庭市場上，提供自家研發的作業系統給保全、攝影機、門鈴和其他智慧家庭裝置的生產商，藉以和其他智慧家庭品牌爭奪家庭入口的控制權。

▌葉郎讀報：閃電俠將成為第7部賣座低於4億的DC電影▌

《閃電俠》預計需要6.5億美元的全球票房才能回本，而依據上週劇烈下滑的票房趨勢，最終票房很可能落在遠低於預期的3億，並成為1997年的蝙蝠俠4：急凍人》以來第7部賣座低於4億的DC電影。儘管主打兩位蝙蝠俠登場的賣點而且早先傳出不錯的口碑和評論，《閃電俠》令人失望的票房表現可能意謂著DC宇宙已經不再有趨使大眾上門的吸引力。

▌葉郎讀報：YouTube仿效Netflix提供app中的遊戲▌

YouTube正在測試一個實驗性的功能Playables，比照Netflix那樣對桌面版、手機版和網頁版用戶提供遊戲體驗。有趣的是Google似乎在其中回收利用了早先關閉的遊戲產品Stadia的原始碼。不過該公司發言人拒絕證實正在進行Playables功能的測試，只曖昧地說「遊戲一直是YouTube的重點領域。我們一直在嘗試各種新功能，但目前沒有任何正式消息。」

▌葉郎讀報：英國文化大臣寄望倫敦西區取代百老匯▌

英國文化大臣Lucy Frazer希望藉助500億英鎊的創意產業發展計畫中多個具體的劇場產業政策，協助英國團隊吸引更優秀的劇本和人才，讓倫敦西區的重要性可以逐步贏過紐約百老匯。她強調目前倫敦西區的活力已經超越疫情前的狀況。未來政府預計投入的政策工具包含對於戲劇製作的租稅優惠和青年人才的培育和支援，協助他們成為倫敦西區的未來人才。