20230619 PwC預測全球電影市場要2027年才能完全復原

【葉郎每日讀報】20230619

▌葉郎讀報：閃電俠起跑滑一跤▌

外界原本預期《閃電俠》北美上映首週末會落在平庸的7000萬美元左右票房，結果最後得到更低於預期的5510萬，成為DC宇宙開票記錄最低的電影之一。加計國際市場票房總共累積1.3億美元。推究原因除了男主角Ezra Miller的個人醜聞外，Warner併入Discovery後整個DC宇宙被取消重啟，連帶影響了陸續完工的最後幾部電影票房潛力。

▌葉郎讀報：元素方城市翻船▌

外界原本預期《元素方城市》北美上映首週末會落在不太好看的3500萬美元左右票房，結果最後同樣得到更低於預期的2950萬，成為有史以來開票記錄最低的Pixar動畫。加計國際市場票房甚至不到5000萬美元。由於該片影評和觀眾評價不俗，因此最終歸結於Pixar的品牌已經在過去三年的疫情之中受到嚴重傷害，無法再吸引大量觀眾前往買票。

▌葉郎讀報：重金下廣告不一定奏效▌

造價估計超過2億美元的《閃電俠》在美國投放了約2500萬電視廣告，而成本同樣高達2億的《元素方城市》也投放了約2000萬廣告。今年以來為了力搏市場復甦，好萊塢片廠的電視廣告支出較去年同期激增了26%，達到超過6億美元規模。其中廣告費最高的《超級瑪利歐兄弟》確實用3100萬電視廣告換來了好票房，但顯然不是每部電影的廣告都能奏效。

▌葉郎讀報：小行星城打破單廳票房紀錄▌

充滿票房壞消息的一週，好險有Wes Anderson的《小行星城》帶來的好消息。只在美國6家電影院小規模上映的該片在週末創下平均單廳14.9萬美元票房，既是今年全美最高記錄，甚至是2016年底《樂來越愛你》以來的最高紀錄。《小行星城》將在這個週末擴大上映，預期將吸引大批年輕觀眾前來，為藝文電影爭一口氣。

▌葉郎讀報：電影市場還要好幾年才能完全復原▌

PwC會計師事務所預測全球電影市場觀影人次要到2027年才能達到72億人次，接近2019年的79億人次水準。不過由於票價調漲，市場產值將提早至2025年達到2019年水準。美國票房則仍須2027年才會完全恢復，不過屆時中國市場將超過北美票房，取代美國市場的指標性地位。另一個趨勢是大片的票房占比在疫情後越來越吃重，將由少數幾部大片貢獻90%以上票房。

▌葉郎讀報：剪線潮加速，串流增長減速▌

PwC會計師事務所預測2027年前全球付費電視頻道營收將以0.9%年均複合成長率逐年下滑，並在2027年跌到1736億美元。其中美國的付費電視頻道普及率更將掉到38%的新低。另一方面全球串流產業營收增長速度將趨緩，預計2027年前只會增長4.6%，其中亞洲市場將以8.8%成為成長主力。AVOD帶來的廣告營收將取代SVOD的月費營收，成為下一個階段串流市場增長主力。

▌葉郎讀報：韓國電影振興院遭文化部檢討▌

韓國文化體育觀光部對於KOFIC韓國電影振興院的營運提出了強烈的批評。文化部列舉的營運疏失包含：浪費了190萬美元企圖與東協共組跨國組織失敗、中國辦公室的人力浪費、每年預計發出的100億韓元電影製作補助只有30~40%達成率、發放映演補助給不合規定的獨立電影院等等缺失。文化部要求KOFIC應重新改組、縮減開支和提高營運效率。

▌葉郎讀報：葛萊美獎的AI規範出爐▌

葛萊美獎的主辦單位美國錄音學院發佈了他們對於AI創作的規範。未來葛萊美獎將允許有運用AI參與創作的音樂報名參賽，但前提是必須證明該作品有真人的參與創作。而且只有真人可以成為獎項的入圍者。就像全世界其他產業一樣，音樂產業在過去幾個月面臨的AI創作的巨大衝擊。葛萊美獎的作法將立下典範接納並規範AI對於音樂創作的參與。

▌葉郎讀報：英國政府限制音樂節的藥物檢測▌

為了管控並預警音樂節現場的藥物濫用情形，英國各地音樂節主辦單位經常與慈善機構The Loop合作在音樂節現場提供免費藥物檢測，藉此提醒用藥人他們所使用藥物的危險性。但英國內政大臣最近突然發佈政策，要求任何人要實施類似藥物檢測的服務都必須事前提出申請並跑完繁複的三個月流程之後才能合法進行。英國音樂界批評，今年的音樂節因此可能會有多條人命要算在內政大臣頭上。

▌葉郎讀報：名人的數位分身將帶來無窮機會▌

AI技術替名人帶來新的市場機會，利用自己的分身來進行品牌合作代言產品。名模Eva Herzigova日前就推出跟自己長得一模一樣的數位分身，代替她和服裝、美妝品牌合作，比如演出產品型錄、廣告代言或是出席虛擬發表會。不過類似技術仍然有待法律機制和辨識技術的配套措施的完善，幫助本人管控那些未經同意或是超出同意範圍的使用。