葉郎每日讀報：10年來 Netflix 如何顛覆無聊的財報會議

【葉郎每日讀報】20230717

▌葉郎讀報：下一個不可能的任務是第二章要賣得比第一章好  ▌

《Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One 不可能的任務：致命清算第一章》在上映的前五天就獲得了8000萬美元的北美票房收入，而國際市場票房則達到1.55億美元。然而業界原本對於這部總成本含行銷費用可能超過4億美元的大片有更高的期待，預期北美應達到8500萬而國際市場則應有2.5億。

票房專家認為該片仍會是今年暑假票房復甦的開端，但終究難以將整個市場帶回到疫情前的水準（目前全美票房仍較2019年同期少了20%）。演員罷工難免影響了電影的聲勢，不過 Tom Cruise 確實趕在罷工開始前進行了近年來最大規模的行銷活動，想盡辦法彌補宣傳中斷之後的衝擊。

票房低於預期的關鍵仍舊可能是觀眾日漸對於老舊的 IP 不再具有相同的熱情。《Indiana Jones and the Dial of Destiny 印第安納瓊斯：命運輪盤》和近來一系列續集電影的票房不如預期就是例證。

令人焦慮的是如果第一章的票房差強人意，劇情延續上集的第二章將更難以有青出於藍的表現。而這個27年歷史的系列電影也面臨了開始走下坡的風險。過度依賴續集電影的好萊塢，勢必得尋找其他路徑走出目前的票房困局。

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▌葉郎讀報：10年來 Netflix 如何顛覆無聊的財報會議  ▌

本週 Netflix 即將舉行新一季財報發佈會。過去10年來，Netflix 已經徹底顛覆了千篇一律的財報會議，用他們製播節目的專長將其改造成為一個有聲有色的線上直播節目。

Netflix 的線上直播財報模式源自於一個和 SEC 美國證交會的衝突。2012年 Netflix 前執行長 Reed Hastings 在 Facebook 貼文上歡欣鼓舞地宣佈達到單月10億小時收看的重大里程盃，結果卻被 SEC 威脅要以違反重大消息發佈規定而開罰。最終 SEC 記了一支警告輕輕放下 Netflix，並順應民意地開放了社群平台可以用來發佈公司重大訊息的新規定。

Netflix 一點時間都沒浪費，第二年隨即在 YouTube 上舉辦了該公司第一次的直播財報會議，運用圍爐談話的輕鬆方式來親近更多年輕人。Netflix 的財報發表不僅從不照本宣科地讀稿，後來還乾脆讓記者和分析師直接上台參與發布會。Hastings 甚至穿過《Squid Game魷魚遊戲》和《Stranger Things 怪奇物語》的醜毛衣上場。去年閃電宣佈推出廣告方案的重大消息甚至是用打斷閒聊的方式丟出來的。

今年是 Netflix 小心翼翼地嘗試直播節目的元年。而事實上他們對財報的線上直播也抱持同樣謹慎態度，因此後來將直播改成預錄內容等到直播時間到了才上架的做法。此舉也促成了記者和分析師為了搶快發佈新聞而用倍速播放的作弊技巧。

這家一點都不無聊的公司，接下來將在媒體產業的逆境之中繼續帶領我們去那裡冒險？下次 Netflix 財報會議說不定就能見分曉。

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▌葉郎讀報：Disney 執行長 Bob Iger 如何親手打造 Disney 城堡又親自敲牆拆除 ▌

上週 Disney 董事會宣布延長會議去年底回任的執行長 Bob Iger 任期，而 Iger 也隨後透過媒體專訪發佈了一系列重大計畫來解釋他為何需要更長時間領導 Disney 度過重重關卡。

彭博社的 Lucas Shaw 認為這一系列計畫等於讓 Bob Iger 親手拆毀自己一磚一瓦建立起來的 Disney 帝國。Iger 在過去16年內為 Disney 吞下了 Pixel、Marvel、Lucas Films 和 21st Century 等知名內容生產者，並建立 Disney+、Hulu 和 ESPN+的串流版圖。

然而在日前的專訪中，Bob Iger 不僅認為 Disney 旗下包含 ABC 在內的電視台業務可以考慮出售，連最賺錢的 ESPN 都因為頻道的串流轉型需要更多資金而開始尋找資金夥伴，甚至不排除將 ESPN 出售。此外印度市占率第一的 Disney+ Hotstar 也因為同樣的理由正在考慮出售。

作者認為 Iger 開始拆分 Disney 的版圖求售是不得不然。Disney 仍因為Fox 的 713億美元併購案負債累累，而馬上又要花數十億向 Comcast 收購 Hulu 剩餘股份。這些變賣家產取得的新資金，將使 Disney 用更精簡而高效率的組織轉變成為一個全球化的串流企業。

而江河日下的傳統媒體業務可能不會只有 Disney 一家想要脫手，很快也會有其他媒體集團跟進（比如最近開始拆分旗下電視網 STARZ 的 Lionsgate ）。有心的私募基金可能會收購重整，使全球媒體版圖進入一個全新的章節。

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說明：關於 SAG-AFTRA 美國演員工會罷工的相關消息，老闆將另外以專文來呈現。

▌其他今天值得留意的娛樂產業國際大事 ▌

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