【品牌故事】芬達｜取代可口可樂的汽水

芬達｜取代可口可樂的汽水

「芬達」汽水是可口可樂旗下的第三大汽水品牌，誕生在1940年的德國，但一直到1960才正式在美國販售，這中間到底發生了什麼事情呢？

對於年代敏感的你或許已經想到，1939-1945年的歐洲正處於第二次世界大戰的時候，在戰爭紛擾的年代，分為同盟國與軸心國兩大軍事盟軍，芬達的出生地「德國」是屬於軸心國，而可口可樂則是屬於美國為首的同盟國。

兩國因為立場不同，受到軍法限制而無法將可口可樂的原料送往德國，而在德國的人們想要喝可口可樂就必須要自己想辦法生出原料，就在這個狀態下誕生了芬達。

戰後，難免會有戰爭及政治上的考量，因此一直到了1950年代受到百事可樂的市場威脅下，可口可樂才公布這款藏了多年的祕密武器，也因此1960年才正式在美國開賣，至今已超過190個國家都有賣芬達。

Note

芬達現在是開懷有趣的品牌形象，沒有查過相關的紀錄，難以想像芬達是在二次世界大戰下因為缺乏原料而開發的新商品，並且在日後為了避免遭貼上「標籤」而停產、改變原料等命運。

另外，芬達帶給我的印象當中仍是以「橘子汽水」當作主要商品，是實事但也不完全對，因為芬達在全球共有上百種口味，而非只有一款橘子汽水，更貼近的形容詞應該是「水果汽水」，為此，芬達也在今年將各地的品牌識別建立了一致性系統，更加聚焦在水果汽水的市場定位。

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