不能分享的 TikTok 官方學習指南

那是一份在TikTok上協助客戶開展和成長的百科全書

因為目前在任職的行銷公司有加入 TikTok For Business，於是上週三收到了 TikTok 官方寄來的 TikTok's Agency Guidebook（TikTok的代理商指南）的時候，今日本來想要整理出一份中文筆記，但在最後一頁發現這段說明：

This document is the property of TikTok Inc., and has been prepared by TikTok Inc. solely for informational purposes only. The recipient of this document must hold this document and any information contained herein in strict confidence, and shall have no right to distribute, exhibit, display, exploit, or otherwise use this document for any purpose other than to review the information provided by TikTok Inc. herein. The recipient hereby represents and warrants that it shall not publish, post, or otherwisepublicly distribute this document or any of its elements via any media for any purpose. The recipient acknowledges that the information contained herein is illustrative only and not licensed for the recipient's public distribution.

此文件為 TikTok Inc. 的財產，僅為信息目的而由 TikTok Inc. 準備。接收此文件的人必須嚴格保守此文件及其所包含的所有信息，不得有權以任何方式分發、展示、顯示、利用或以其他方式使用此文件以外的任何目的，只能用於審閱 TikTok Inc. 提供的信息。接收方特此聲明並保證，不得以任何媒體公開發布、張貼或以其他方式分發此文件或其中的任何元素，用於任何目的。接收方承認此處所含信息僅為說明性質，並不授予接收方公開分發的許可。

呃啊、呃啊，那就是不能把內容整理出來的意思了。

那就...寫下身為一個菜鳥 TikTok 運營的一些想法好了：

• 整份 TikTok's Agency Guidebook（TikTok的代理商指南）涵蓋了 TikTok 一條龍營銷的路程，包含下廣告、串接 TikTok shop 的部分。
  
• 代理商接觸客戶、提出營銷提案時，第一章的 TikTok 官方數據可以有效提出： “為什麼你要經營 TikTok”。
  
• 因為 TikTok 很強調自己是「一個娛樂與商業相結合的地方」，故平台上的觀眾還是喜歡看有趣的創意與互動，以娛樂、趣味導向來吸引用戶接觸到品牌資訊。
  
• 因此我推斷，若要推薦品牌客戶運營 TikTok ，此客戶的樣貌可能為：
• 品牌願意走有趣風格、針對年輕族群的客戶 / 有預算針對 TikTok 平台環境做短影片的客戶：
  可針對 TikTok “娛樂調性” 製作短影片，更貼近此平台的用戶風格，進而達成 TikTok 官方所宣稱那樣的高轉化效果。
• 有製作短影片的需求（如 IG reels），但客戶本身調性非有趣向、搞笑向，或是成本預算有限：
  則可在 TikTok 直接復用 IG reels 短影片，當作一個短影片多處曝光的作用。缺點：短影片不見得符合TikTok調性，效果不見得很好，僅能保證增加品牌曝光。

以上兩種客戶的價位需有不同。

以上是一個菜鳥 TikTok 運營人員的筆記，如果有任何指教可以留言告訴我呀。

（註：以上資訊/群眾調性可能僅針對北美品牌適用，這邊指的是 TikTok 而非抖音。）

雖然不能公開 Agency Guidebook（TikTok的代理商指南）的內容，但在 TikTok for Business 官網，也有部分數據以及其他文件可以參考，例如這份： Creative Tips (SMB_Agency_Creative_All_In_One_Playbook_Aug_2023）。