TikTok 在影音平臺的竄紅與行銷趨勢

＃市場 是群體的生存意志
行銷速食的時代早就來了很久

在台灣，政治可以操作一時的市場（社會），帶起風向，有畫龍點睛的關鍵作為，但市場的整體邏輯，從個人、群體到國內、國際等不同的維度，不要小看「市場」的本質。而TikTok因為是來自於中國，既使是國際版，大部分股權已經是美國屬地，執行團隊也都在中國境外，主要操盤者也非中國籍人士，但依然難逃全球反中的浪潮。

撇開政治考量，不得不説TikTok是近十年最偉大的社群平台之一，TikTok 全球每月活躍用戶高達 15.3 億人，已晉升為全球前五大社群，甚至今年預計會邁入第四大。根據 Aspire 2023 網紅行銷現況洞察報告顯示，87% 的廣告主願意投資在 TikTok 行銷上，不僅 Z 世代愛用 TikTok，18 到 34 歲的消費主力族群更是 TikTok 的主要受眾，在「＃短影音」紅利遞減的現在，TikTok已經逐步回歸演算法、工具使用等操作和內容面向，過去瞬間爆紅的比例也慢慢變少，不過這股過去五年的「市場」結構性的改變，正席捲台灣人過去常使用IG\YT的「Reels」、「Short」，尤其是本來不期不待的「Short」卻往往給你意想不到的流量。

當然我們可以假裝做行銷還是要正兒八經地做，但不知道外面的世界早就變得連行銷4.0、5.0都顯得落後，傳統的行銷顧問也不能再抱持著以前的觀念給予建議，也不能被社會事件、新聞報導養成錯誤風向的期待，要回到平台本質去思考。

來分享Tiktok優勢在哪裡？
第一、從下而下的快速演算法，加上本質短快吸引球的表現，讓互動表現效果非常好，再加上各種特效、音樂、濾鏡，不斷推陳出新，甚至讓創作者很容易進入，而Tiktok的演算法給予初次參與的內容創作者都非常鼓勵，都會給予一些多層推波的機會。

第二、全影音的短影音讓觀看者真實性的概念加深，如同石總監 Winston Shih 說短影音的流量密碼是「誠意」，有足夠的誠意才是創作內容延續性的關鍵。

第三、搭配5Ｇ快速網絡的新世代，影像的傳輸、多元平台的轉傳，變得基本功能，平台之間的互相流用也更加方便，人手一機，連國小生的創作都有機會爆紅，甚至被二創。

其他的短影音平台如同：reels\short也逐步在修正， 找出未來短影音世代的一席之地！但不可忽視的是市場本質的移動。而之前我在分享課程的「品牌標籤工作法」更是進入社群世界的重要關卡，下標籤變得很重要，因為在影音上的互動數據以外，標籤變成不可輕忽的一種領域。

TikTok如何上熱門？TikTok會根據當前的熱點趨勢羅列出熱搜榜。用戶可以參考熱搜榜上的標籤，選擇與自己影音匹配的熱門標籤。這樣可以借助熱點話題的影響力，提高影音的曝光度和流量。

TikTok標籤變得更重要！在面對複雜的不同行銷內容，line@早就在2018就轉型，開始可以進行分眾的放標籤，當時被罵翻後，現在依然是台灣最多人的平台之一。選擇標籤時要與自己的影音內容相匹配，避免使用與影音內容不相關的標籤。TikTok如何上熱門？要注意標籤的熱度和流行度，選擇一些較為熱門的標籤可以增加影音的曝光度，但也要注意標籤的競爭程度。

TikTok的標籤公式不困難，簡單講就是「熱搜標籤」、「熱門標籤」、「類別標籤」、「內容標籤」、「長尾標籤」、「延伸標籤」這些標籤是更具體和具體的關鍵字，可以幫助你的影音更容易被發現，甚至進而被推薦。
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