Netflix 訂戶成長到頂將蓋牌，專注獲利指標

Netflix Q1的營收年增14.8%至93.7億，超過預期的92.8億。營業利潤率大幅上升至28.1%，淨利年增78%至23.3億。EPS $5.28 遠超預期的 $4.52。付費用戶淨新增933萬年增16%至2.696億，高於預期的2.642億。

預估Q2營收在94.9億年增15.9%，低於預期的95.4億。淨利20.6億年增38.6%。預估因季節性因素Q2的淨增加訂戶會低於第一季。2024全年營收預估年增13-15%，低於Q1和Q2的增幅，但全年營業利潤率從24%調高至25%。公司解釋上半年的成長與下半年一致，主要是外匯市場強勢美元也造成國際市場營收的逆風，但全年目標依舊是健康的雙位數成長。

Netflix 說他們將更專注財務獲利指標成長（包含利潤和自由現金流）而不是用戶數，2025年開始將不會再公布用戶數除非達到關鍵里程碑，再次確認串流影音已經是成熟市場，用戶數已經接近飽和，天花板將至不會再有顯著成長空間，未來會更關注如何從現有用戶變現。這在上季就有提到這個提高利潤率的策略轉向，因此打擊密碼共享並推出不同方案漲價、加入廣告等。

提高參與度（用戶使用Netflix時間）是其中一項指標，這對於用戶使用的時長會有所幫助，會讓Netflix能有更多廣告版位做變現使用。也因此投資在體育賽事是其中一項舉措，除了和WWE合作外，像是找來老拳王 Mike Tyson 和網紅 Jake Paul 打拳賽就是其中一個嘗試。

由於真正的主流體育賽事直播播映權太貴，Netflix就用旁敲側擊的方式拍紀錄片、舉辦特定賽事直播來提供給體育迷。紅土之王 Nadal 對決新王 Alcaraz 的 Netflix Slam 是另一個Netflix找有話題性的體育賽事直播的例子。

此外Netflix也首次直播了美國演員工會獎（SAG）的頒獎典禮，以及Chris Rock的喜劇特別節目直播，在直播節目的領域上做更多嘗試。

廣告作為最關鍵的獲利成長動能