這位前 YouTube 總監，徹底破解了自媒體

「七個策略，每天創造 70 萬流量」

Jon Youshaei，前 YouTube 創作者行銷總監，人稱「地表上最聰明的創作者」。

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他在前年創造了 2.6 億次觀看，平均每天 70 萬，完全不靠運氣，只靠驗證過有效、可複製的策略。

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在 Jay Cluse 的播客中，他詳細說明自己如何測試新內容、找到自己的定位，以及他對 YouTube 未來發展的看法。

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Youshaei：「所有創作者都應該問自己一個問題：我的個人秀會長怎樣？」

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以下是他的播客內容整理。

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1. 死守定位，豐富內容

2. 只要做「3%」的改變

3. 「五次」是公道的數字

4. 如何確認自己的定位（Niche）？

5. 年齡是信任指標

6. 從短影音開始

7. 熟齡專業人士優勢強勁

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▋死守定位，豐富內容（Marry your niche, vary your format）

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Youshaei 認為，當你選好一個「定位」（niche）之後，你應該持續測試不同內容和形式，讓內容盡量豐富。

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例如，James Corden 深夜脫口秀就以大量測試為名。

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除了最熱門的「車上卡拉OK」（car pool kareoke），他還嘗試過：

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「斑馬線音樂劇」（綠燈的時候演出 60 秒音樂劇）

「你媽在你背後」（問觀眾問題，但觀眾媽媽在背後 Zoom 連線）

「真心話大胃王」（真心話大冒險，不說就要吃一個奇怪食物）

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大量測試，找到「有中」的內容後加碼，這讓 James Corden 節目變得獨特。

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創作者可以參考這個例子，問問自己：「我的個人秀會長什麼樣子？」然後開始大量測試。

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▋只要做「3%」的改變

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大量測試的過程，最好的方式就是去「模仿」。

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模仿當然不要「照抄」，但也不需要「原創」過頭

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你只需要做 3% 的改變。

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Youshaei 發現早期有一種街訪影片：把兩個人的照片印下來，問路人認識哪一位，通常是漫威角色，或美國總統。

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當時剛好，也是美國社群討論「自媒體是否取代傳統媒體」正熱的時候。

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他靈機一閃：把 Mr. Beast（YouTube 最熱門創作者）跟湯姆克魯斯並排放在一起，去問路人認識哪一個。

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他自己也嚇了一跳：幾乎平手！

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他甚至跑到「捍衛戰士」的電影海報下面問，還是有很多人不認識湯姆克魯斯。

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影片當然爆紅。

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他也做好做滿，加碼拍了各種「網紅和明星，誰比較紅？」的街訪影片。

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原創很難懂，你不需要原創。

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你應該一直模仿別人，但是做 3% 的改變。

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▋「五次」是公道的數字

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測試新內容時要做好一個心理準備：大多數嘗試都不會中。

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「沒中」不一定是內容本身的問題。流量有非常多不可控因素，演算法不一定每次都可以推播到對的受眾。

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那到底，你應該嘗試到什麼時候，才能很確定的說：「這個內容不行，要換下一個內容」？

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Youshaei ：「五次」。

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拍五隻影片、寫五篇文章、錄五集播客，才能真正判斷這個內容是否可行，

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別太早放棄，給你的點子一個公道。

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▋如何確認自己的定位（Niche）？

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Youshaei ：「問你的觀眾」。

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直接在你的社群上問粉絲，他們想要看什麼。

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Youshaei 很愛用這招來跟粉絲互動。

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他每半年問一次，每次爆紅再問一次，不斷跟觀眾確認他們「想看什麼」。

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他也會問：

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「我想做這主題的新影片，你覺得如何？」

「這個縮圖你喜歡嗎？」

「我想訪問這個人，你覺得如何？」

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大量提問，用觀眾眼睛看見你自己是誰。

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這過程很簡單，你可以直接嘗試下面這個步驟：

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1. 想想「我擅長哪些內容」

2. 列出來，做一個調查，問粉絲們「想看到哪些內容」

3. 去測試發布這些內容。

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▋白頭髮是信任指標

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Youshaei 觀察，40-50 歲年齡層的人，其實在自媒體更有優勢。

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因為老人在一群年輕小屁孩裡，看起來就是「比較可以信任」。

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且高機率你已經有幾十年的專業經驗，拍教學影片很有說服力。

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​從我學作印尼菜的經驗，我非常同意這點。

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在 YouTube 搜尋時，我會直接跳過一排白人年輕女生、在乾淨大廚房做菜的影片。

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然後找到一個英文不好的印尼大媽，自己家後院用手機拍，煮到一半有雞飛上來的那種。

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煮出來的印尼菜，超道地。

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「白頭髮」是信任指標。

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想經營自媒體，可以多留一點白髮。

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（年輕朋友也不用氣餒，等個二十年就好。）

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󠀠▋從短影音開始

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短影音最大的優勢是「快速」。

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適合低成本製作，大量測試主題，馬上看出有中或沒中。

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Youshaei 有新點子時，優先選擇拍短影音測試，真的中了，就會拓展變成「長內容」。

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這形成一個內容組合拳：

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短影音快速找到「市場想要什麼」

長影片產生價值，促進轉單和變現。

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短內容測試，長內容沈澱。

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▋熟齡專業人士優勢強勁

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Youshaei ：「未來會有更多專業人士進入 Youtube」 。

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美國開啟這個風氣的，最早是一位叫 Dr. Mike 的醫師，目前 1200 萬訂閱。

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其他跟進者，還有美國法律界 300 萬訂閱的 LegalEagle、1450 萬訂閱的牙醫師 Dental Digest 。

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專業人士經營自媒體有強大優勢：他們「懂」。

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他們很懂「受眾是誰」，因為他們每天都在接觸這些人。

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他們也懂「疑難雜症」，因為他們每天都在解決這些問題。

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只要學會把「一直重複自己」的話製作成內容，他們馬上可以變成厲害的創作者。

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這是好消息：如果你有專業背景，你在自媒體世界有機會。

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▋我的看法

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Youshaei 雖然都在說 YouTube，但其實是貫穿整個自媒體的「心法」。

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尤其，我個人最有啟發的是「短影音測試，長內容沈澱」這一點。

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在寫作平台，和短影音對應的是「短文字」。

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短文字寫起來快速，一天兩三篇不是問題。同時也有強大傳播能量，可以測試自己的點子是否有中。

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然後再把「有中」的內容，拓展成長文。

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在美國，網路寫作者經營 「LinkedIn ＋ X」是很常見的組合。

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台灣近期 Threads 起飛了，我們也終於有「Facebook ＋ Threads」的長短組合。

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這是很好的策略：短文測試，長文沈澱。

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▋重點整理

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1. 跟定位結婚，讓內容豐富：大量測試讓自己獨特

2. 只要做 3% 的改變：不要照抄，但也不需要原創

3. 五次是公道的數字：別太早放棄

4. 如何確認自己的定位：直接問觀眾

5. 年齡是信任指標：留幾根白頭髮吧

6. 從短影音開始：短內容測試，長內容沈澱

7. Youshaei 觀察：專業人士可以善用你的「懂」

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