這位前 YouTube 總監，徹底破解了自媒體
「七個策略，每天創造 70 萬流量」
Jon Youshaei，前 YouTube 創作者行銷總監，人稱「地表上最聰明的創作者」。
他在前年創造了 2.6 億次觀看，平均每天 70 萬，完全不靠運氣，只靠驗證過有效、可複製的策略。
在 Jay Cluse 的播客中，他詳細說明自己如何測試新內容、找到自己的定位，以及他對 YouTube 未來發展的看法。
Youshaei：「所有創作者都應該問自己一個問題：我的個人秀會長怎樣？」
以下是他的播客內容整理。
1. 死守定位，豐富內容
2. 只要做「3%」的改變
3. 「五次」是公道的數字
4. 如何確認自己的定位（Niche）？
5. 年齡是信任指標
6. 從短影音開始
7. 熟齡專業人士優勢強勁
▋死守定位，豐富內容（Marry your niche, vary your format）
Youshaei 認為，當你選好一個「定位」（niche）之後，你應該持續測試不同內容和形式，讓內容盡量豐富。
例如，James Corden 深夜脫口秀就以大量測試為名。
除了最熱門的「車上卡拉OK」（car pool kareoke），他還嘗試過：
「斑馬線音樂劇」（綠燈的時候演出 60 秒音樂劇）
「你媽在你背後」（問觀眾問題，但觀眾媽媽在背後 Zoom 連線）
「真心話大胃王」（真心話大冒險，不說就要吃一個奇怪食物）
大量測試，找到「有中」的內容後加碼，這讓 James Corden 節目變得獨特。
創作者可以參考這個例子，問問自己：「我的個人秀會長什麼樣子？」然後開始大量測試。
▋只要做「3%」的改變
大量測試的過程，最好的方式就是去「模仿」。
模仿當然不要「照抄」，但也不需要「原創」過頭
你只需要做 3% 的改變。
Youshaei 發現早期有一種街訪影片：把兩個人的照片印下來，問路人認識哪一位，通常是漫威角色，或美國總統。
當時剛好，也是美國社群討論「自媒體是否取代傳統媒體」正熱的時候。
他靈機一閃：把 Mr. Beast（YouTube 最熱門創作者）跟湯姆克魯斯並排放在一起，去問路人認識哪一個。
他自己也嚇了一跳：幾乎平手！
他甚至跑到「捍衛戰士」的電影海報下面問，還是有很多人不認識湯姆克魯斯。
影片當然爆紅。
他也做好做滿，加碼拍了各種「網紅和明星，誰比較紅？」的街訪影片。
原創很難懂，你不需要原創。
你應該一直模仿別人，但是做 3% 的改變。
▋「五次」是公道的數字
測試新內容時要做好一個心理準備：大多數嘗試都不會中。
「沒中」不一定是內容本身的問題。流量有非常多不可控因素，演算法不一定每次都可以推播到對的受眾。
那到底，你應該嘗試到什麼時候，才能很確定的說：「這個內容不行，要換下一個內容」？
Youshaei ：「五次」。
拍五隻影片、寫五篇文章、錄五集播客，才能真正判斷這個內容是否可行，
別太早放棄，給你的點子一個公道。
▋如何確認自己的定位（Niche）？
Youshaei ：「問你的觀眾」。
直接在你的社群上問粉絲，他們想要看什麼。
Youshaei 很愛用這招來跟粉絲互動。
他每半年問一次，每次爆紅再問一次，不斷跟觀眾確認他們「想看什麼」。
他也會問：
「我想做這主題的新影片，你覺得如何？」
「這個縮圖你喜歡嗎？」
「我想訪問這個人，你覺得如何？」
大量提問，用觀眾眼睛看見你自己是誰。
這過程很簡單，你可以直接嘗試下面這個步驟：
1. 想想「我擅長哪些內容」
2. 列出來，做一個調查，問粉絲們「想看到哪些內容」
3. 去測試發布這些內容。
▋白頭髮是信任指標
Youshaei 觀察，40-50 歲年齡層的人，其實在自媒體更有優勢。
因為老人在一群年輕小屁孩裡，看起來就是「比較可以信任」。
且高機率你已經有幾十年的專業經驗，拍教學影片很有說服力。
從我學作印尼菜的經驗，我非常同意這點。
在 YouTube 搜尋時，我會直接跳過一排白人年輕女生、在乾淨大廚房做菜的影片。
然後找到一個英文不好的印尼大媽，自己家後院用手機拍，煮到一半有雞飛上來的那種。
煮出來的印尼菜，超道地。
「白頭髮」是信任指標。
想經營自媒體，可以多留一點白髮。
（年輕朋友也不用氣餒，等個二十年就好。）
▋從短影音開始
短影音最大的優勢是「快速」。
適合低成本製作，大量測試主題，馬上看出有中或沒中。
Youshaei 有新點子時，優先選擇拍短影音測試，真的中了，就會拓展變成「長內容」。
這形成一個內容組合拳：
短影音快速找到「市場想要什麼」
長影片產生價值，促進轉單和變現。
短內容測試，長內容沈澱。
▋熟齡專業人士優勢強勁
Youshaei ：「未來會有更多專業人士進入 Youtube」 。
美國開啟這個風氣的，最早是一位叫 Dr. Mike 的醫師，目前 1200 萬訂閱。
其他跟進者，還有美國法律界 300 萬訂閱的 LegalEagle、1450 萬訂閱的牙醫師 Dental Digest 。
專業人士經營自媒體有強大優勢：他們「懂」。
他們很懂「受眾是誰」，因為他們每天都在接觸這些人。
他們也懂「疑難雜症」，因為他們每天都在解決這些問題。
只要學會把「一直重複自己」的話製作成內容，他們馬上可以變成厲害的創作者。
這是好消息：如果你有專業背景，你在自媒體世界有機會。
▋我的看法
Youshaei 雖然都在說 YouTube，但其實是貫穿整個自媒體的「心法」。
尤其，我個人最有啟發的是「短影音測試，長內容沈澱」這一點。
在寫作平台，和短影音對應的是「短文字」。
短文字寫起來快速，一天兩三篇不是問題。同時也有強大傳播能量，可以測試自己的點子是否有中。
然後再把「有中」的內容，拓展成長文。
在美國，網路寫作者經營 「LinkedIn ＋ X」是很常見的組合。
台灣近期 Threads 起飛了，我們也終於有「Facebook ＋ Threads」的長短組合。
這是很好的策略：短文測試，長文沈澱。
▋重點整理
1. 跟定位結婚，讓內容豐富：大量測試讓自己獨特
2. 只要做 3% 的改變：不要照抄，但也不需要原創
3. 五次是公道的數字：別太早放棄
4. 如何確認自己的定位：直接問觀眾
5. 年齡是信任指標：留幾根白頭髮吧
6. 從短影音開始：短內容測試，長內容沈澱
7. Youshaei 觀察：專業人士可以善用你的「懂」
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