2024-07-15|閱讀時間 ‧ 約 26 分鐘

[趨勢觀察]實體書界的黑馬?你以為的暢銷書法則已不再適用!


前言


我原本就有收聽Podcast節目的習慣,前幾天聽台通,意外聽到他們在討論一個澎湖人回家鄉開出版社,出了一堆介紹離島的書,然後大熱銷。


我心裡想說「怎麼可能」,後來一聽才知道原來是澎湖本地阿公阿罵知道自己的家鄉被介紹了,超開心!開心到這些平常不買書的人都一人買個30本供在家裡😂😂😂


於是靠著本地人的熱切支持,這本超級冷門的離島書就成為暢銷書。受訪問的何欣潔也沒有出完澎湖的書就作罷,她想要把全世界的離島都出過一遍!


這也不僅是基於商業考量,是因為全世界的離島或多或少都會遇到跟她家鄉澎湖類似的議題。總之她的主題是極度走人文關懷路線的,感興趣可以去收聽這一集:


好,離島書熱賣似乎是個案,是基於強烈對家鄉的熱愛而誕生出的冷僻暢銷書,這不足以說明什麼──我原本也是這麼想的,直到我今天早上聽了吳淡如最新的這集Podcast:

這集開始劈頭就說他們出版社出了一個13本的系列歷史書,光第一集就賣了10萬本,整個系列累積起來有百萬本的銷量。


吳淡如:「你詐騙集團吧?」


我心裡也是這麼想。但好像不是。



為什麼會大爆冷門?


來聊聊吳淡如訪問的野人出版社,在訪談中,她不斷強調她們也是蹲了20年才有這樣的成績,而且別人家的出版社都是由盛走衰,就她的是逐步上升。


他們出版社做的書似乎都是以較硬核的知識內容為主,以過去的認知來說,這類型書籍不大可能熱賣,我們大多數人都是這樣想的,但事實就是他們的書賣出了不可思議的好成績。


我整段訪談聽完之後,思考許久,大致可以歸納出幾個理由:

  1. 有研究員人脈,能寫出含金量高的書籍
  2. 能找到現代人需要的知識,並找到適合的人寫作
  3. 時運到了
  4. 有足夠資本熬到今天


一跟二這兩點是過去20年的累積,但如果沒有足夠資金讓出版社熬到今天,他們可能就只會有過去的平淡成績,然後就平淡收場。



2024年開始走20年大運,出版業的春天來了?


說時運到了也不是在搞笑,今年2024甲辰年,開始走九紫離火運,火運會旺個20年,屬火的行業還有中年女性(30-55歲女性)都會有特別好的發展。


正巧上面兩個訪談的出版社老闆都是中年女性,最近大熱門的ETF台積電都是屬於「火的行業」,文化出版業美妝視覺相關產業也都屬於「火的行業」。


唐綺陽最近訪問的艾莉絲就正好符合化妝品產業中年女性兩個標籤:


總之,我最近看到一大堆訊號,基本上都是照著大運在走的。


如果想知道九紫離火運到底什麼產業會旺、誰會旺,我推薦看這篇:


想投資也好,想找人生下一步也好,想讓自己往夢想邁進的心更堅定也好,看看大運總是不吃虧。



沒想到出版業還真的文藝復興了


我六月時在Threads上玩耍,當時發了這篇:

[趨勢觀察]Threads的出現是否會迎來文字與出版業的文藝復興?


當時沒想太多,只是說個好玩而已,沒想到這個月真的看到出版業的文藝復興了。


我之前也有聽離火運會怎樣怎樣,但當初都只有聽到科技業會很好、美的產業會很好等等,不知道原來文化產業也是屬火,所以看到出版業忽然竄升也是嚇了一跳。


各位文字工作者,開心點,20年大運來啦😘



運勢歸運勢,該思考的、該努力的依然不能荒廢


有一點滿需要注意,以下文字引用自上面那篇運勢文:


火主禮,代表著文明和文化,文化產業也將迎來大變動,宗教、信仰、心靈、哲學、玄學、教育、道德、諮詢、思想、教育、影視傳媒和文化傳播等將蓬勃發展,傳統文化也重新受到重視,還會有更新的科技發明與創造。
引用自:https://hohoilucky.com/in-2024-jiuzilis-fire-fortune-begins-and-it-will-be-prosperous-for-20-years/


這一段所有的標籤都跟射手座九宮有關,所有標籤的核心概念就是「信念」──這是射手最重視的東西。


雖說出版業有機會蓬勃發展,但這是「有明確信念」的前提,你必須知道你在說什麼、你在幹嘛、你想傳遞什麼


在上面舉的三個成功案例中,每一位女性身上都有滿滿的射手色彩,她們的價值觀都很明確,很知道自己行為的動機,也知道自己想帶給別人什麼。他們也都很執著,不到黃河心不死,有相當大的勇氣去做別人都不看好的事,完全可以用「夢想家」三個字來代表他們。



最後


你想成為夢想家嗎?

你有勇氣成為夢想家嗎?



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