Hololive、VSPO、彩虹社與青桐高校，從個人角度淺談Vtuber四大箱的差異與各自的特色

形形色色的閃亮之星

在當前Vtuber界，Hololive、ぶいすぽっ！、にじさんじ和青桐高校分別代表了四大不同品牌，也皆發展出各自的文化特色，她們以新穎又獨特的方式－用V皮在Youtube和Twitch等不同直播平台上吸引了全球無數的粉絲，不僅在年輕時代間蔚為一股風潮，也在娛樂、商業和電子競技等領域造成了前所未有的影響。本文將透過介紹四大Vtuber公司間不同特徵的差別，探討各自在市場中扮演的角色。

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Hololive：全球Vtuber的領航巨頭

簡介

Hololive Production（ホロライブプロダクション），是由日本的「カバー株式会社」(Cover Corp) 於2016年所成立，旗下的經紀公司品牌，以VTuber直播和演唱會等活動為主，除了在日本外，也在世界各地區擁有並經營其業務。

Hololive以其驚人的全世界影響力成為了Vtuber界的領頭品牌，並擁有許多人氣成員，像是星街彗星(星街すいせい)、櫻巫女(さくらみこ)、湊阿庫婭(湊あくあ)、寶鐘瑪琳(宝鐘マリン)、常闇永遠(常闇トワ)、Gawr Gura、Ninomae Ina'nis、Hakos Baelz、IRyS、Moona Hoshinova、Kobo Kanaeru以及Kaela Kovalskia等許許多多知名實況主，發展出JP、EN和ID等不同組別，也成功打入各個國家當地的相關市場。

特色與優勢

• 全球影響力：不厭煩地重複說了許多次，Hololive在全世界不同國家皆擁有強大的粉絲作為其發展基礎，特別是在日本、臺灣、東南亞、北美等地，甚至某些實況主語言能力之強大讓她們得以利用日語和英語或其他諸多語言進行雙語或三語直播，不斷推出各種新穎的直播手段以吸引全球觀眾的目光。
• 音樂與多媒體發展：Hololive的成員經常會推出原創曲、翻唱或個人音樂專輯，並持續有成員定期舉行線下演唱會與觀眾互動，近期最廣為人知的非屬成功打入所有音樂人心心念念、被稱為最高聖堂之武道館的星街彗星，逐漸將音樂和Vtuber文化進行結合。
• 品牌形象塑造：Hololive不僅專注於遊戲直播，還透過許多不同方式來發展其品牌形象，例如各種各界跨領域的合作活動、同人商品與上述已經提到的演唱會等方式，完美形塑「虛擬偶像」一詞，持續在其經營策略道路上邁進。

挑戰與未來

隨著此行業競爭加劇，Hololive旗下成員不只要持續推陳出新，保持新鮮的內容以維護粉絲忠誠度，同時為了在「偶像」道路上前進，練唱練舞的時間與日俱增，也導致在公司向上衝的這段時間，逐漸有成員出現體力不支、身心靈磨損過大，甚至是提前下車的情況發生。

如何同時兼顧經營與旗下直播主的身心健康將會是他們未來最大的考驗。

VSPO：強勢進軍電子競技領域

簡介

VSPO!（ぶいすぽっ!），全名Virtual eSports Project，是一個自2019年開始、日本娛樂公司「Brave group」旗下所創立的Vtuber經營計畫。

由於該社的策略目光重點聚焦在電子競技領域，尤其是FPS（第一人稱射擊）遊戲如《VALORANT》和《Apex Legends》，因此這幾年來皆以其競技性和玩遊戲的實力吸引了大量電子競技迷。

除在原本就在日本活躍的成員，諸如花芽薺(花芽なずな)、橘雛乃(橘ひなの)、八雲貝妮(八雲べに)、神成QPi(神成きゅぴ)等人外，在近期也開始擴張至其他地區，像是首批EN部的Remia Aotsuki、Arya Kuroha、Jira Jisaki，以及CN部的小針彩（Kohari Aya）、白咲露理（Shirasaki Tsuyuri）、帕妃（Pafi）、千郁郁（Sen）等成員便分別於2024年6月和8月出道。

特色與優勢

• 專注於電子競技：VSPO最大的特色在先前已經不斷提到，莫過於其在高強度競技遊戲裡，以頂尖超群的實力並延伸出各個Vtuber自己在玩遊戲時的魅力形成顧客群，同時也為這項產業注入更多樣性的元素，讓其旗下成員不僅是Vtuber，也同時能身兼各個頂尖遊戲的高手甚至是選手。
• 團隊合作與賽事參與：VSPO的成員積極參與各種大型賽事，例如CR CUP還有SCARZ CUP等，這種競技文化吸引了大量對電子競技有興趣的觀眾。除此之外，也有更加強調娛樂性質的VCR GTA之類的社外聯動，在電子競技以外也為該公司的形象增添了不同風貌。
• 線下活動和品牌合作：與Hololive不同，VSPO強調品牌和遊戲合作，常與知名遊戲開發商及電子競技賽事進行聯動。例如與日本PACIFIC車隊聯名參加「2023 SUPER GT」賽事的合作企劃「PACIFIC × VSPO! RACING PROJECT」，並且在2023年時也從10月31日起連續6天舉辦首次線下活動「VSPO!文化體育祭」（ぶいすぽっ！文化体育祭），足見其野心與線下活動的多元性。

挑戰與未來

如何在競技與娛樂性間取得平衡，尤其許多旗下直播主並不太習慣頻繁地與聊天室的大家互動，進行跨社也較少見到與各個直播主間的交流，雖然還是社牛還是大有人在，但這樣的景象勢必將是VSPO未來發展的一個挑戰。

彩虹社：娛樂與遊戲的結合

簡介

彩虹社（にじさんじ）是由日本的「ANYCOLOR」運營，旗下的Vtuber經紀公司，於2018年時成立。

彩虹社強調多元化的內容，從遊戲直播到各種形式的互動節目應有盡有，並且成員亦遍布全球各地，擁有大量的國際粉絲。

特色與優勢

• 多樣化內容：彩虹社的成員不僅玩遊戲，還有進行著各種歌唱、劇本演繹甚至語言學習等豐富的內容，多樣性的策略發展也吸引著追求新鮮感的粉絲，能夠滿足有著各式各樣觀賞需求的觀眾。
• 全球化發展：彩虹社在國際市場上也同樣有著積極的拓展，除了JP成員，還有大量來自其他國家的Vtuber，使得他們能夠擴展到東南亞、北美等地區，搶佔一部分的市場。
• 自由發展：與Hololive相比，彩虹社的成員在內容創作上擁有更多彈性，強調奔放自由，這使得他們的直播風格和節目更具個性和多元化。

挑戰與未來

彩虹社的成員在多樣性和自由度方面表現突出活躍，但如何保持內容的一致性和品牌形象，尤其近年來在經營發展上遇到不少問題，而這在短期內仍會是他們需要面對的最大挑戰。

青桐高校：專注於學院風格和綜藝娛樂

簡介

青桐高校相對而言是一個較新的Vtuber品牌，規模上也不如前三者，但近年來各式各樣活動與推廣，逐漸從眾多Vtuber公司中崛起，成為一股新興勢力。

他們以學院風格為主題，成員多以可愛和清新的形象（？）為主，強調Vtuber成員間青春互動以及在各式各樣出遊節目中活潑的表現為最大賣點，跟前三大箱比起來策略發展上適合的觀眾群更廣，也吸引了對於偶像活動或是電子競技較無興趣的年輕客群。

特色與優勢

• 學院風格定位：青桐高校的成員設計通常帶有校園風格，形象輕鬆有趣，有時也有點……你各位懂得都懂w，但整體而言還是相當適合喜愛日常生活風格內容的粉絲。
• 輕鬆娛樂：與前面三者相比，青桐高校旗下成員們的直播內容更多的是包括日常雜談、Q&A還有歌唱等較為輕鬆且慢步調的活動，比起競爭，更加注重與觀眾互動形成的娛樂性和親和力。
• 粉絲文化的建立：前面提到過，青桐高校主要是透過學院風格的建立，而塑造了粉絲強烈的歸屬感，並利用這個方式吸引了大量對於可愛和青春風格內容的粉絲。

挑戰與未來

青桐高校最主要的挑戰其實一目了然，既要如何在不過度依賴他們這種可愛清新的形象之下，逐步在日漸擁擠的Vtuber市場中持續（特別是在不斷有許多成員「大咖」新人的加入下）擴大品牌影響力並維持粉絲的熱度與忠誠度。

結語

這四大箱在全世界Vtuber領域中各具特色，無論是Hololive的全球影響力、VSPO的電子競能力技、彩虹社的多樣化內容，抑或是青桐高校的青春活力，他們所有人都在不斷推進、塑造並拓展這個屬於Vtuber界的新興文化與風潮。

正如前面談到的，每一間公司、每一個個品牌都有自己的獨特性，抓住屬於自己的粉絲客群並針對其進行各自的市場策略與定位。然而，ユウト不斷強調，這個行業還很新，未來會有什麼變化誰也說不準，可能有朝一夕他們又各自擴大，讓這個產業逐步走向寡占，但也可能在不久的未來市場風雲變色，有黑馬異軍突起拼過這些我們不斷提及的四大箱，甚至因此成為這個業界永遠的歷史。

如何在傳統與創新中、娛樂與商業之間取得平衡，並透過自己的特色細心呵護著客群，ユウト認為唯有如此才是能夠在這個迅速變化的產業中，成為幫他們指引未來發展方向的明燈。

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