「推活」經濟席捲台灣 六成消費者參與

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
raw-image

▲「推活」經濟席捲台灣,六成消費者參與、逾五成與家人一起。

近來,無論是在捷運上或職場辦公桌上,都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品;這股風潮背後,是迅速崛起的「推活」(推し活,oshikatsu)文化。推活源自日本,按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」,也就是粉絲對崇拜者的應援行為。自2021年成為日本流行語後,迅速走紅全球,也在台灣引發廣泛關注。東方線上表示,推活不僅是一時潮流,而是一場持續發展的情感經濟革命,未來的消費市場將更加強調個性化、情感連結與社群互動。


六成消費者參與推活 20-30代熱情最高

根據東方線上自主研究結果發現,台灣有60%的消費者目前有進行推活,當中20-30歲族群占比最高。推活對象涵蓋真人與虛擬角色,包括偶像、歌手、演員(49%)、動漫遊戲角色(46%)、運動員(23%)等。合併來看,整體有69%的消費者支持真實人物,56%則推虛擬角色,而18%的人則對歷史建築、鐵道、寺廟等非人物事物抱有熱忱。

raw-image


年齡層的偏好亦有所不同,20-30歲族群主要推偶像與動漫角色,而60歲以上則偏好運動員及歷史人物,顯示不同世代的推活對象呈現多元化發展。


推活經濟效益:年輕族群消費力驚人

推活帶動的消費市場不容小覷。調查發現,台灣消費者每月平均在推活上花費4,456元,20歲族群更高達5,536元。其中,15%的20代推活族群每月花費超過7,000元,這樣的高推活消費族群在30代中也有7%。

在時間投入方面,消費者平均每週花5.5小時進行推活,而20歲族群則高達12.3小時,遠高於其他年齡層。這些數據顯示,年輕族群不僅消費能力強,對於推活的進行也十分投入。

raw-image



推活行為多元 更成為具擴散性的家庭活動

在推活的參與方式上,最多消費者選擇「觀看推的對象影片」(50%)與「上網蒐集資訊」(49%),其次是「購買周邊商品」(44%)。不同世代的參與方式也有所不同,20代偏好參加演唱會、粉絲見面會及快閃店活動,而60代則較傾向上網蒐集資訊與參加展覽。消費者因推活而有的消費,以購買周邊以及有望見到推的對象的實體活動(演唱會/粉絲見面會)為主。


此外,推活不再僅限於個人行為,更逐漸轉變為群體活動。49%的消費者與朋友一起推活,20代與朋友共推比例高達62%,這反映了Z世代透過推活強化同儕認同的心理需求。40代則較常跟「孩子」(22%)一起推活;50代偏好與家人一起,在「配偶」(32%) 與「孩子」(32%)的比例都偏高。60代一起從事推活的對象相對多元,但與「孩子」(53%)的比例最高。顯示推活成為家庭中世代間的共同話題,進而成為具擴散性的家庭活動。

raw-image



推活帶來情感價值 品牌行銷新契機

推活不僅帶動消費,也滿足了人們的情感需求。52%的消費者認為推活帶來快樂,48%期望獲得正面能量,46%則認為能帶來滿足感。20代消費者特別重視推活的情感價值,其中58%希望透過推活獲得快樂,52%則尋求心靈療癒。

    品牌商機也隨之浮現,80%的消費者表示聯名商品能提高購買意願,其中20代消費者的比例高達88%。透過聯名合作與主題化商品,企業能有效吸引這些熱衷於情感投射的族群。


東方線上表示,從個人興趣到群體參與,推活已成為影響消費市場的重要文化現象。年輕族群透過推活尋求群體認同,40-60代則偏好知識型活動,品牌可針對不同世代的消費習慣制定分層行銷策略。此外,推活已不僅是個人嗜好,在家庭間更具擴散性,成為親子互動的重要橋樑。企業若能推出親子友善的推活體驗與跨世代聯名商品,將有望提升消費者黏著度,甚至開拓新的市場商機。


調查方法

調查方法:東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查

有效樣本數:1,000,涵蓋20歲–64歲消費者

抽樣誤差:於95%信心水準下,抽樣誤差為± 3.1%

配額方式:依據台灣母體年齡、地區(北中南)進行抽樣

樣本篩選:東方快線調查對象,皆經過嚴格身分查核,剔除無效填答、亂答及背景不符之樣本,提高網路調查之真實性與精準性


【關於東方線上集團】

東方線上消費者研究集團EOL Group為台灣消費者行銷研究領域的佼佼者,董事長為詹宏志先生,與執行長蔡鴻賢先生於2000年攜手創立。擁有消費者市場研究的豐富技術,並開發巨量數據庫,運用AI人工智慧深化研究,掌握產業與消費者的真實變動。每年發布趨勢與洞察,是產業與行銷重要指標,也與媒體合作深度議題,提供真實可信的數據與解讀。


留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
十分好的沙龍
5會員
52內容數
十分好的沙龍的其他內容
2025/04/29
全球智慧家電首選品牌eufy,正式推出百變奇機「 E20 三合一掃地機器人」,顛覆傳統清潔想像,打造全球首創、一台抵三台的全能灰塵終結者。
Thumbnail
2025/04/29
全球智慧家電首選品牌eufy,正式推出百變奇機「 E20 三合一掃地機器人」,顛覆傳統清潔想像,打造全球首創、一台抵三台的全能灰塵終結者。
Thumbnail
2025/04/23
全球專業音響領導品牌 L-Acoustics 今(22)日於臺北流行音樂中心舉辦新品發表會,首度在台完整展演其全新劇院級音響系統 L2,並同步介紹沉浸式超真實音場技術 L-ISA。
Thumbnail
2025/04/23
全球專業音響領導品牌 L-Acoustics 今(22)日於臺北流行音樂中心舉辦新品發表會,首度在台完整展演其全新劇院級音響系統 L2,並同步介紹沉浸式超真實音場技術 L-ISA。
Thumbnail
2025/04/09
《國家地理》(National Geographic)雜誌今(4/9)宣布,「2025 國家地理雜誌臺灣攝影大賽」將於4月15日至7月15日正式啟動徵件。
Thumbnail
2025/04/09
《國家地理》(National Geographic)雜誌今(4/9)宣布,「2025 國家地理雜誌臺灣攝影大賽」將於4月15日至7月15日正式啟動徵件。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
TOMICA第一波推出吉伊卡哇聯名小車車的時候馬上就被搶購一空,一直很扼腕當時沒有趕緊入手。前陣子閒來無事逛蝦皮,突然發現幾家商場都又開始重新上架,價格也都回到正常水準,估計是官方又再補了一批貨,想都沒想就立刻下單! 同文也跟大家分享近期蝦皮購物紀錄、好用推薦、蝦皮分潤計畫的聯盟行銷!
Thumbnail
TOMICA第一波推出吉伊卡哇聯名小車車的時候馬上就被搶購一空,一直很扼腕當時沒有趕緊入手。前陣子閒來無事逛蝦皮,突然發現幾家商場都又開始重新上架,價格也都回到正常水準,估計是官方又再補了一批貨,想都沒想就立刻下單! 同文也跟大家分享近期蝦皮購物紀錄、好用推薦、蝦皮分潤計畫的聯盟行銷!
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
偶像、網紅用什麼、穿戴什麼,就會引發粉絲購買潮。廠商「置入」節目要花錢,請網紅推銷商品也要花錢,但有些成效不錯,廠商就更願意花錢。網紅用心製作節目,就可以賺比上班族多好幾倍的收入,努力幾年就可以在台北買房。
Thumbnail
偶像、網紅用什麼、穿戴什麼,就會引發粉絲購買潮。廠商「置入」節目要花錢,請網紅推銷商品也要花錢,但有些成效不錯,廠商就更願意花錢。網紅用心製作節目,就可以賺比上班族多好幾倍的收入,努力幾年就可以在台北買房。
Thumbnail
全台瘋潮玩!「推活經濟」崛起,六成消費者參與推活 年輕族群月花5,536元。
Thumbnail
全台瘋潮玩!「推活經濟」崛起,六成消費者參與推活 年輕族群月花5,536元。
Thumbnail
近來,無論是在捷運上或職場辦公桌上,都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品;這股風潮背後,是迅速崛起的「推活」(推し活,oshikatsu)文化。推活源自日本,按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」,也就是粉絲對崇拜者的應援行為。
Thumbnail
近來,無論是在捷運上或職場辦公桌上,都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品;這股風潮背後,是迅速崛起的「推活」(推し活,oshikatsu)文化。推活源自日本,按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」,也就是粉絲對崇拜者的應援行為。
Thumbnail
近來,無論是在捷運上或職場辦公桌上,都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品;這股風潮背後,是迅速崛起的「推活」(推し活,oshikatsu)文化。推活源自日本,按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」,也就是粉絲對崇拜者的應援行為。
Thumbnail
近來,無論是在捷運上或職場辦公桌上,都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品;這股風潮背後,是迅速崛起的「推活」(推し活,oshikatsu)文化。推活源自日本,按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」,也就是粉絲對崇拜者的應援行為。
Thumbnail
「台日友好」早已成為台灣人與日本人耳熟能詳的一詞,加上今年日本女星川口春奈擔任台 灣觀光代言人,使得台灣在日本的熱度更上一層樓。根據日本的海外查詢排行顯示,台灣在 2023 年初排名第二,至暑假期間更升至排行第一,成為最受關注的旅遊目的地。
Thumbnail
「台日友好」早已成為台灣人與日本人耳熟能詳的一詞,加上今年日本女星川口春奈擔任台 灣觀光代言人,使得台灣在日本的熱度更上一層樓。根據日本的海外查詢排行顯示,台灣在 2023 年初排名第二,至暑假期間更升至排行第一,成為最受關注的旅遊目的地。
Thumbnail
走在台灣的街道上,經常可見各行各業的招牌充滿了各式各樣的諧音梗,總在忽然意會時,讓人不禁莞爾。諧音梗的魅力早已滲透到台灣的各個角落,無論是店名、群組名、遊戲名,還是各類活動的名稱,只要能取名的地方,都少不了這股「諧音風潮」的影響。 台灣人對諧音梗的熱愛 在台灣,諧音梗無處不在,甚至誇張一點講
Thumbnail
走在台灣的街道上,經常可見各行各業的招牌充滿了各式各樣的諧音梗,總在忽然意會時,讓人不禁莞爾。諧音梗的魅力早已滲透到台灣的各個角落,無論是店名、群組名、遊戲名,還是各類活動的名稱,只要能取名的地方,都少不了這股「諧音風潮」的影響。 台灣人對諧音梗的熱愛 在台灣,諧音梗無處不在,甚至誇張一點講
Thumbnail
KOC(關鍵意見消費者)在臺灣的行銷領域日益受到重視,相較於KOL,KOC與消費者的距離更近,透過個人影響力和真實使用體驗促進產品銷售。粉絲族群對KOC的推薦產品具高度認同,並通過社群平臺進行團購。這種與粉絲的深入互動及影響力使得KOC行銷模式成為品牌增長的重要策略,未來前景值得期待。
Thumbnail
KOC(關鍵意見消費者)在臺灣的行銷領域日益受到重視,相較於KOL,KOC與消費者的距離更近,透過個人影響力和真實使用體驗促進產品銷售。粉絲族群對KOC的推薦產品具高度認同,並通過社群平臺進行團購。這種與粉絲的深入互動及影響力使得KOC行銷模式成為品牌增長的重要策略,未來前景值得期待。
Thumbnail
文、圖/台灣微告   去年台灣重啟觀光後,人們購物行為也發生全新轉變,台人不只親自到日本 Shopping 帶回滿滿「戰利品」,也喜歡在台灣「掃日貨」,透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物,這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售,不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣,不一定行得
Thumbnail
文、圖/台灣微告   去年台灣重啟觀光後,人們購物行為也發生全新轉變,台人不只親自到日本 Shopping 帶回滿滿「戰利品」,也喜歡在台灣「掃日貨」,透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物,這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售,不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣,不一定行得
Thumbnail
大家好,我是艾比,有好一陣子工作實在太忙碌,今天終於能抽空來分享最近的事,不知道大家平常會上募資網站買東西嗎?老實說,我自己對募資是比較無感的,但因為今年我們公司協助了台灣募資商品上架至日本募資平台的業務,讓我開始對募資這塊有了深度瞭解。 日幣大跌生產力低?日本 EC 如雨後春筍般冒出
Thumbnail
大家好,我是艾比,有好一陣子工作實在太忙碌,今天終於能抽空來分享最近的事,不知道大家平常會上募資網站買東西嗎?老實說,我自己對募資是比較無感的,但因為今年我們公司協助了台灣募資商品上架至日本募資平台的業務,讓我開始對募資這塊有了深度瞭解。 日幣大跌生產力低?日本 EC 如雨後春筍般冒出
Thumbnail
包括Facebook、YouTube、Instagram在內,這類成立超過10年的社群媒體,已成為人們日常吸收資訊的主要管道,在台灣尤其如此。根據TWNIC台灣網路資訊中心《2020台灣網路報告》,台灣社群媒體使用率高達88% ,比全球平均高出39%。 潮樂FB直播-----點此連結
Thumbnail
包括Facebook、YouTube、Instagram在內,這類成立超過10年的社群媒體,已成為人們日常吸收資訊的主要管道,在台灣尤其如此。根據TWNIC台灣網路資訊中心《2020台灣網路報告》,台灣社群媒體使用率高達88% ,比全球平均高出39%。 潮樂FB直播-----點此連結
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News